信息時代下 地板企業自媒體營銷需與品牌推廣相結合

隨著社交網絡的迅速崛起，互聯網在營銷渠道上被廣泛應用于建材行業。在自媒體時代，人人都可以利用社交平臺發布和傳播信息，憑借其獨特的優勢，微博、微信成為了時下建材企業營銷的必備渠道，而企業對利用自媒體進行營銷的效果才是關鍵。

雖然自媒體時代具有無法比擬的優勢，但地板如何利用自媒體達到良好的營銷效果，仍然需要企業洞悉市場趨勢，掌握發展動態，要及時根據市場的變化進行相應的調整，最大程度的正確運用自媒體模式，才能發揮自媒體的最佳效果。

信息時代下 地板企業自媒體營銷需與品牌推廣相結合(圖片來源于網絡)

要想取得可觀的效果，地板企業自媒體營銷需正視以下三個問題：

1、營銷模式運用問題

從早期的博客到中期的人人網和微博，再到后期的微信，自媒體在其不斷發展的過程中，對各大企業的運用要求也不斷衍生出新的發展方向。然而在實際發展的過程中，不少地板企業卻將這一模式運用的過于死板，使得自媒體模式在實際運用期間出現不少問題。而這些問題也直接導致了自媒體目前的傳播效力依然很強，但是影響效力卻存在不足現象。

2、平臺有效粉絲數量

地板行業作為一個關注度不太高，但是又與消費者日常聯系較緊密的產業，一般情況下，消費者能夠接觸到這一領域產品的信息不會太多。而自媒體的優勢在于：在擁有龐大粉絲基數的情況下，充分調動這部分粉絲的主觀積極性，使得銷售企業產品的過程變成一個互動過程，從而借助互聯網信息的傳播迅速的優勢，起到地板品牌傳播和擴大影響度的作用。那么從這點出發，很多地板企業在這一塊顯然已經落后，大部分地板企業在自媒體發展的重心在于一味地推送消息，卻忽略了自媒體平臺上的有效粉絲。

3、互動與品牌推廣結合力度

自媒體的另一優勢體現在：提升消費者的“興趣點”，目前，有小部分地板企業已經意識到自媒體的這一運營特點，從而更有針對性地帶動消費者進行互動：如買地板產品掃微信二維碼，轉發相關活動內容便可以領取獎品;也有地板品牌也推出了在微信朋友圈曬產品，就可以領取現金紅包等形式的活動。然而卻很少有地板企業能夠將這些互動環節與品牌的宣傳緊密結合，這也致使自媒體的優勢不能最大程度得到運用。

自媒體時代已經來臨，紅利正在凸顯，這給地板企業提供了良好的宣傳載體。各大地板企業亦開始積極借助自媒體平臺，通過輸出獨具風格的內容聚集大量粉絲，以獲得經濟收益。但地板品牌要在與消費者充分互動的過程中，構建和消費者之間強有力的關系，最大限度發揮其價值。