2023中國家裝（整裝）行業發展趨勢研究報告（半年報）

目前，我國家裝行業已步入整體增速放緩的成熟期，舊改、舊房翻新、二次裝修的存量房產再裝修市場空間廣闊。2023年上半年，隨著裝修需求的逐步釋放，裝修市場回暖明顯。

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新行業形勢之下，頭部優質企業有望進一步擴大市場份額，而在成本、效率、創新等方面不具有競爭優勢的小企業，將會面臨更大的壓力。同時，整合和兼并重組有望加速，賽道企業面臨的挑戰與機遇并存。

加快布局渠道建設，搶占市場份額，是當前一眾裝企尤其關注的課題。為此，我們梳理當前中國家裝行業市場現狀和驅動增長的因素，并針對整裝市場進行重點調研分析，提出整裝渠道建設的參考建議，最終形成行業報告，旨在助力家裝行業把握新的發展機遇，迎來高質量發展新階段。

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從消費市場情況來看，2023年消費市場復蘇勢頭持續增強，各類線下消費場景逐步恢復，住宿餐飲、旅游娛樂和線下購物等方面的消費數據均呈現大幅反彈，展現出中國消費市場的韌性和活力。

人均可支配收入的增長能有效提升居民購買力，對居民消費起到一定的拉動和刺激作用，為居民住房消費需求的釋放奠定了良好的經濟基礎和物質保障。

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近年來全國年均300-400萬家庭換房，一二線城市二手房交易占比高，賣舊買新對當地新房貢獻較高，其中一線城市平均53%，二線城市平均21%。

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政策方面，也在大力支持產業結構優化，推動家裝行業發展。從宏觀政策看，一是國家加快推動新型城 鎮化建設，可以繼續為地產行業釋放增量住房需求，從而催生家裝需求；二是通過老舊小區改造，鼓勵居民進行房屋改善，可以有效催生改善型家裝需求；三是國家推動建筑節能改造、鼓勵健康家電消費、完善數字家庭應用等系列舉措，正在不斷引導健康化、低碳化、智能化等新型居家生活。

從行業層面看，國家推動建筑節能改造、鼓勵健康家電消費、完善數字家庭應用等系列舉措，正在不斷引導健康化、低碳化、智能化等新型居家生活。

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整裝的最大特點是家裝流程產品化，讓消費者買到一個“完整的家”產品，是主力消費群體的家裝模式“最優解”。整裝依托的是一個系統化、標準化的家裝服務體系，由以下五個系統構成——

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消費者選擇整裝最直接最根本的原因就是省心省力，這種裝修模式更符合當代人的生活選擇。整裝家裝為用戶帶來的一站式、專業化等服務相較于傳統家裝有更好更具優勢的裝修體驗。

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目前市場上整裝報價主要以平方米報價和整套報價形式，據調研數據，二者占比約為七三比例。主要賣點是性價比高，行業競爭還是以價格競爭為主，但隨著消費者對品質需求的提升，整裝公司要具備強交付能力、強供應鏈和高素質專業團隊，逐漸轉向標準化的高質價比。

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