家居建材行業創新是“造噱頭”還是“見真章”？

當前，行業格局在巨大的不確定中動態重組，企業處在一個新的關鍵周期。面臨市場下沉和競爭加劇的雙重壓力，對于企業而言，如何在這樣的時代和環境下，創新發展，實現增長是當下最重要的課題。

在尋求高質量發展的當下，科技創新是企業發展的有力支點。面對激烈的市場競爭，不少家居建材企業也在不斷引入新的技術來提高產品質量、創新設計、提高其自身實力，獲得生存與發展機會。

家居建材行業在新時代的轉型升級，已經拉開帷幕，企業如何依托技術創新賦能品牌發展？為此，12月13日，北京建博會攜手網易家居發起線上《觀局》沙龍，以“創新求變 尋找企業發展新動能”為主題，圍繞“解密科技創新方法論”的話題，邀家居建材龍頭企業、創新企業代表一同探討企業、行業的創新變革。

(圖片來源：網易家居，侵刪)

鼓勵多元創新！凝聚高增長的澎湃動力

當行業競爭越來越激烈、直接，家居建材品牌失去了絕對的護城河，只有不斷創新才能保持競爭優勢。創居獎圍繞“創新”的關鍵詞，希望通過甄選年度具有代表性的品牌，鼓勵積極向上的創新和促進行業發展的力量。

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作為創居獎的聯合主辦方，中展智奧(北京)國際展覽有限公司副總經理田慶濤在本次《觀局》中致辭。他表示，面對消費需求升級、企業競爭加劇的大背景，賦能高質量發展，搶占市場份額，創新依然是第一動能。

而這也是北京建博會攜手網易家居推出創居獎的初衷所在，即聚焦行業多元創新趨勢，推動行業高質量發展。同時，田慶濤也表示，2024年北京建博會也將發揮自身能量，推動產品、模式創新， 向全行業展現高質量發展浪潮中的強勁活力，以及大家居建筑裝飾行業高增長的澎湃動力。

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從如何實現真正創新的維度，網易家居&網易設計全國總編輯胡艷力在致辭中為企業支招。她表示，在不確定的環境下，在惡劣的市場中，企業需要從高速發展轉向高質量發展，而在其中，創新是最重要的因素。同時隨著技術迭代，新材料、新維度的思考，未來的技術門檻會越來越強，創新的壁壘也會越來越厚。

而聚焦于企業的創新實踐，胡艷力認為品牌要做到三點：一、頂層設計的視角，不僅僅是低頭拉車，更要抬頭看路，在更高的、時代的視角去看待創新。二、形成自己的一套體系打法，掌握創新的方法論。三、把握好節奏和力度，將創新成果真正應用于市場需求。

強研發、拓市場！科技創新孕育發展新動能

創新是企業彰顯活力的關鍵因素之一。面對當前市場，一批企業正在新技術開發、新模式應用等方面開拓進取，爭當行業質量發展的壓艙石，科技創新的急先鋒！

然而企業創新依舊面臨著一些難題。科技創新投入大、見效慢，企業該如何抉擇？創新是“造噱頭”還是“見真章”? 行業內卷嚴重，是“被卷”還是“先卷”？在《觀局》沙龍中，行業嘉賓們火辣開辯，探索企業創新破局之路。

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維盾門窗總經理張斌表示，維盾門窗2023年實現微增長，同時在產品和營銷層面不斷創新。維盾門窗的創新出發點是解決消費者核心問題，根據消費者需求痛點不斷升級體驗、場景和服務。

無論是模擬門窗安裝后的體驗，還是細分功能空間，亦或者根據地域情況推出差異化產品，維盾門窗始終堅持換位思考，想消費者之所想，才能獲得消費者的認可。張斌還表示，每個小進步都能給消費者帶來體驗上的大改變，創新之路還很長，維盾門窗將持續追求美好生活，堅持創新道路。

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北京依詩米家居總經理張邦文則透露，在行業內卷的背景下，依詩米創新推出聯盟工廠的新模式，把中小微工廠聯合在一起，共享品牌和資源，以抵御寒冬。聯盟工廠將傳統的F2B和F2C模式整合，通過新的架構實現本地化服務，并提煉每家工廠的核心優勢，共享采購成本和供應鏈。

圍繞聯盟工廠模式的創新，依詩米在經銷商端還推出了城市共享展廳模式，以小投資、小資本、小經營，解決小流量導入的問題。張邦文指出，依詩米的創新正是要聯合全國的有識之士，改變傳統的經營模式，這種創新模式符合當下的需求。目前依詩米在全國已有14家工廠加盟，通過相互賦能和總部的支持，取得了不錯的成績。

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浙江森歌智能廚電股份有限公司副總經理陳錦波指出，2023年，集成灶行業增長速度放緩，但森歌作為頭部企業通過品牌IP和產品結構調整，已然達到了戰略預期目標。陳錦波表示，森歌2023年成為國家體育訓練總局戰略保障產品，并入駐國家隊集訓中心，提升了品牌知名度，尤其是亞運會期間的體育營銷，效果明顯。

同時，在產品結構調整方面，森歌帶來了全廚解決方案，增強了產品競爭力和盈利空間，并在2023年率先推出了智能活水自動清洗集成灶，解決了烹飪后的清洗問題，受到市場肯定。他還指出，在內卷的市場中，森歌堅持打造兩個壁壘：技術壁壘、服務壁壘；這是森歌堅定的品牌戰略。

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廣東圖特精密五金科技股份有限公司市場與渠道總監葉小林表示， 2023年，圖特通過品類拓展、C端布局等一系列調整和優化，借助研發中心的賦能和數字化工廠的提升，實現了兩位數以上的增長。圖特經過十幾年的發展，逐漸從基礎五金向全屋五金拓展，在行業內小有名氣。

但面對存量市場，圖特在C端還有較大空間。對此，葉小林表示，圖特針對家居應用場景進行產品調整和創新，如廚房和衣帽間等，直擊消費者需求；此外依托數字化工廠和高效交付優勢，也提高了效率和競爭力。葉小林認為要在當前的市場環境中突圍，品牌需要回歸到組織運營效率的提升。通過產品創新和智能制造布局，圖特在用戶需求解決和B端交付上具有競爭優勢。

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中國信通院泰爾終端實驗室 戰略部副主任/高級工程師、物聯網行業首席研究員葛涵濤致力于智能化的發展研究，他表示，希望通過降低技術門檻，與裝修設計師和裝飾裝璜行業合作，提供即插即用的智能化產品和服務。葛涵濤認為，智能家居的發展以人的需求為出發點，其核心目的是讓人們過上更安全、舒適、簡單、便捷的生活。

而通過面向全場景設計的智能家居，不僅可以滿足適老化改造需求，也可以為年輕人打造理想家居。葛涵濤表示，場景化及跨場景融合已經成為智能家居行業發展的必然趨勢，能更好地滿足不同人群在不同場景下的個性化需求，未來智能家居將為我們帶來更加美好、便捷的生活。

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網易家居執行主編張璐總結道，在市場下行、競爭加劇的大環境下，家居建材行業需要從傳統粗放型發展轉型為精細化高質量發展，而在這一過程中，創新發揮著舉足輕重的作用。

過往的2023年，每個企業都在經受著不一樣的考驗，也有不同的突破、創新；而面對未來，在行業、市場不確定性，消費升級的大趨勢下，張璐認為打造綜合維度競爭力、實現提質增效是企業發展的重中之重。

在競爭激烈的家居市場中，品牌創新是企業提升競爭力的關鍵。尤其是在存量時代的市場中，通過推出新的產品和服務，家居建材企業有更多可能開拓新的市場領域，滿足消費者的新需求，甚至為整個行業帶來新的理念和方向。

匯聚創新智慧，探路質量發展，在《觀局》中，多家品牌圍繞創新給出了自己的答案，而在2024年北京建博會（3月6日-9日）上，我們期待更多品牌的創新呈現。

北京建博會是由中國國際展覽中心集團有限公司、法國智奧會展集團、中國建筑金屬結構協會聯合主辦的品牌展會，至今已成功舉辦32屆。2024北京建博會以“全品類定制，全鏈路打通”為主題，將通過全新視野及影響力的平臺優勢，展示大家居建裝全產業鏈最新成果。

(文章來源：網易家居，侵刪)