雙11將至，天貓家裝家居發起“領航計劃”

今年9至10月，作為雙11前的重要蓄水期，天貓家裝家居發起領航計劃，意在與商家聯動，共同做好雙11前夕的蓄水，助力商家生意爆發。

據了解，此次領航計劃在9月至10月期間從成交、供給、內容&直播、用戶、商業化5大賽道激勵入手，指引商家做好前站種草和蓄水，并予以營銷、內容、直播等千萬級流量的資源加持。以此為基礎，天貓家裝家居還將與核心品牌進行簽約，以期共同為消費者在雙11提供好貨好價好服務。

此外，天貓家裝家居還將在雙11期間投入相關資源，助力商家雙11生意增長。據了解，領航計劃將針對頭部品牌、新銳創牌、核腰品牌、淘寶標簽及重點商家等進行分層激勵，其中，新銳創牌將獲得千星計劃牽引，并獲得相應資源的扶持，孵化新銳創牌。

此次領航計劃預計簽約商家數量將超過50個，截至目前，已有包括紅星美凱龍、居然之家、霍尼韋爾、水星家紡、羅萊、九牧、護童、愛果樂、舒達、宜洛、永藝、簡頓、富光、博洋家紡、富安娜等在內的多個品牌完成簽約。

除了超50家品牌的1V1簽約活動，行業側此番還舉辦了5場領航計劃商家大會，分別走進了中山產業帶、南通產業帶，覆蓋燈具光源、家紡布藝、家具、廚衛&全屋智能等多個行業。并在大會上分享了此次雙11前夕的平臺核心策略，理清雙11節點節奏，助力商家生意爆發。

目前，不少家裝家居品牌已完成2023雙11天貓狂歡季啟動活動——居然之家將聯動全國門店，疊加淘系資源支持，為活動提供充足的流量支撐。針對今年雙11，居然之家提出了同比增長20%的銷售目標；紅星美凱龍則將與天貓強強聯合，發揮線下線上跨平臺之間的加乘效應，聯動品牌方為家居消費者帶來年度鉅惠狂歡。

值得一提的是，此前2022年天貓雙11，家裝家居作為重點領域之一，整體成交額增長十分強勁。多個家裝家居企業在天貓雙11期間積極投入，玩出新花樣——有企業將直播納為標配玩法，有企業在短視頻內容中進行廣泛種草助力轉化，諸如此類動作讓不少企業在天貓雙11期間創下新戰績。

2023年初，天貓家裝家居提出高質量增長新目標，希望商家在在成交的基礎上更進一步，去獲取成交背后可以長期沉淀的品牌資產。通過與商家一同做大用戶資產和用戶價值，天貓家裝家居正在為商家生意增長打開新思路。此次領航計劃，就意在雙11前夕做好用戶長線運營。

來自淘寶天貓最新數據顯示，2023年前9個月內，有超45萬家裝家居的新商家在淘寶天貓開店。有5160個商家成交突破1000萬，成交規模突破1億的商家數超過360個，更有17個品牌商家成交額突破10億級。

當前，各大家裝家居品牌已進入2023雙11天貓狂歡季重要儲備期與蓄水期，精準的消費洞察與資源投入無疑將為今年家居品牌迎戰雙11取得更好的成績，為助力品牌雙11沖高打下堅實的基礎。

（圖片來源：天貓家裝家居，侵刪）

（文章來源：77度全球家居先鋒媒體，侵刪）