政策助力行業(yè)回暖，家居企業(yè)開啟“回購潮”

今年下半年以來，隨著政策的不斷推出，家居市場消費信心被再度激活。與此同時，上市家居企業(yè)股權回購、高管增持動作頻頻助力，提振市場信心。

據(jù)不完全統(tǒng)計，自2023年9月1日至2023年10月23日，共有5家企業(yè)公布股份回購計劃，另有4家公布控股股東、實控人或董事、監(jiān)事、高管增持計劃，行業(yè)出現(xiàn)一波穩(wěn)信心的“小浪潮”。

中關村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長、專精特新企業(yè)高質量發(fā)展促進工程執(zhí)行主任袁帥指出，房地產(chǎn)市場回暖對下游家居企業(yè)的產(chǎn)業(yè)及未來發(fā)展的影響，可能會帶來一些積極的變化。然而需要注意的是，雖然政策對經(jīng)濟的拉動作用明顯，但家居市場競爭激烈、消費者需求多變、原材料價格波動等因素仍可能對家居產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響。因此，家居企業(yè)需要密切關注市場變化，靈活調(diào)整經(jīng)營策略，以應對可能出現(xiàn)的風險和挑戰(zhàn)。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

家居企業(yè)開啟“回購潮”

上半年家居消費市場雖然回暖，但增速仍然較為緩慢。國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，1-6月，社會消費品零售總額累計同比增長8.2%，但家具類社零總額同比只增長了3.8%，明顯慢于社會消費品零售總額增速，受經(jīng)濟復蘇緩慢及居民購房預期轉弱的影響，上半年家居消費持續(xù)低位復蘇。

然而進入下半年以來，隨著經(jīng)濟拉動政策的不斷出臺、上游房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)松綁，讓家居市場消費信心被再度激活。國家統(tǒng)計局不久前公布的8月社會消費品零售數(shù)據(jù)中，家具類商品零售額同比增長4.8%，消費端對于家居產(chǎn)品的需求穩(wěn)步回升。

隨著行業(yè)的回暖，多家上市家居企業(yè)也在回購股份或推出增持計劃以提振市場信心。

慕思股份9月5日公告，公司擬回購部分公司股份，將用于后期實施股權激勵計劃或員工持股計劃。回購資金總額在1.2億元~2.4億元之間，回購價格不超過40元/股。

9月19日，敏華控股公布，控股股東、董事會主 席、執(zhí)行董事兼總裁黃敏利于2023年9月19日透過ManWahInvestmentsLimited自公開市場購入公司300萬股普通股。ManWahInvestmentsLimited于2023年9月15日至9月19日在公開市場上已經(jīng)購入合共900萬股公司普通股份。

9月22日，顧家家居發(fā)布關于公司高級管理人員增持公司股份計劃的完成公告。自2022年9月23日至2023年9月22日，公司高級管理人員廖強、劉春新、李云海或其參與設立的有限合伙企業(yè)、信托計劃及資管計劃等，通過二級市場集中競價方式累計增持公司股份108.24萬股，占公司總股本的0.13%，增持金額為人民幣4535.52萬元。此次增持計劃已實施完畢。

富森美9月26日公告稱，其財務總監(jiān)、副總經(jīng)理王鴻女士，通過深圳證券交易所集中競價交易系統(tǒng)增持公司股份6.87萬股，占公司總股本的比例為0.0092%。本次增持前，王鴻女士未直接或間接持有公司股份。

（圖片來源：富森美，侵刪）

喜臨門10月10日公告，截至2023年9月30日，公司以集中競價交易方式累計回購股份794.09萬股，占公司總股本的比例為2.05%，已支付資金總額為1.9億元。

袁帥告訴記者，下半年經(jīng)濟回暖后，家居企業(yè)仍選擇集體回購來提振市場信心，這可能是因為他們看到了一些潛在的風險和挑戰(zhàn)。“首先，盡管經(jīng)濟回暖，但家居市場的競爭仍然激烈。回購股份可以向市場展示公司的財務實力和信心，從而提升消費者和投資者對公司的信任和好感。其次，回購股份也能夠幫助公司提高員工士氣和留任率。通過實施員工股權激勵或員工持股計劃，公司可以給予員工更多的參與感和歸屬感，從而提高他們的工作積極性和效率。”

此外，袁帥還指出，回購股份還可以幫助公司優(yōu)化資本結構，提高公司的凈資產(chǎn)收益率和股東回報率等財務指標，從而增強公司的市場競爭力。

政策助力行業(yè)錦上添花

事實上，行業(yè)回暖與下半年以來出臺的家居消費政策助力密不可分。

7月18日，商務部等13部門聯(lián)合印發(fā)的《關于促進家居消費若干措施的通知》，在大力提升供給質量、積極創(chuàng)新消費場景、有效改善消費條件、著力優(yōu)化消費環(huán)境四個方面提出11條相關措施，其中包括完善綠色供應鏈、創(chuàng)新培育智能消費、推動業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新發(fā)展、發(fā)展社區(qū)便民服務等。

商務部副部長盛秋平在國 務院政策例行吹風會上表示，家居消費涉及領域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經(jīng)濟恢復。下一步，商務部將會同相關部門，進一步細化工作舉措，加強宣傳引導，充分調(diào)動地方和市場主體積極性，推動政策措施盡快落地見效，釋放家居消費潛力，鞏固消費恢復勢頭，更好滿足人民美好生活需要。

他還補充道，“總的考慮是，以綠色化、智能化、適老化為‘發(fā)力點’，提升供給質量，創(chuàng)新消費場景，改善消費條件，優(yōu)化消費環(huán)境，疏堵點、解難點、治痛點，促進家居消費恢復和升級。”

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袁帥指出，《關于促進家居消費若干措施的通知》對家居行業(yè)的回暖起到了積極的推動效應。“首先，該政策明確提出支持家居企業(yè)開展綠色制造，鼓勵有條件的地區(qū)對綠色制造示范企業(yè)出臺針對性政策措施。這一措施有利于引導和鼓勵家居企業(yè)進行綠色生產(chǎn)和低碳發(fā)展，促進資源的節(jié)約和環(huán)境的保護。

其次，政策還支持企業(yè)運用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、人工智能等技術，加快智能家電、智能安防、智能照明、智能睡眠、智能康養(yǎng)、智能影音娛樂等家居產(chǎn)品研發(fā)。這一措施有利于推動家居產(chǎn)品的智能化和個性化發(fā)展，滿足消費者對高品質生活的需求。此外，政策還強調(diào)加快制定家居產(chǎn)品適老化設計通用標準，支持企業(yè)加大適老化家電、家具、洗浴裝置等家居產(chǎn)品研發(fā)力度。這一措施關注到了老年人的特殊需求，有助于提高老年人的生活質量。”

袁帥表示，總體而言，這一政策通過鼓勵綠色制造、推動智能化發(fā)展以及關注適老化設計等方面，為家居行業(yè)注入了新的活力，有助于促進家居消費的回暖，同時也對實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和滿足人民的美好生活需求起到了積極的作用。

此外，袁帥指出，家居企業(yè)仍存在技術創(chuàng)新不足、品牌建設薄弱、渠道建設滯后、售后服務不完善以及環(huán)保意識不足等諸多問題。

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對此，袁帥建議，在品牌建設方面，家居企業(yè)可以加大研發(fā)投入，推動技術創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的品質和附加值。并加強品牌建設，提高品牌知名度和美譽度，建立消費者對品牌的信任和忠誠。在渠道建設方面，可以拓展線上和線下銷售渠道，建立高效的物流配送體系，提高渠道的覆蓋率和便利性。

而在售后服務方面，企業(yè)可以加強售后服務團隊建設，提供及時、貼心的售后服務，增加消費者對產(chǎn)品的滿意度和忠誠度。此外，在環(huán)保意識方面，企業(yè)則可以提高環(huán)保意識，選擇符合環(huán)保標準的材料和工藝，生產(chǎn)環(huán)保型家具，為消費者提供健康環(huán)保的產(chǎn)品。

（文章來源：中國經(jīng)營報作者：陳靖斌，侵刪）