2013地板行業(yè)大事件年終盤點：正身立己 破前行之困

　　至2013年，地板行業(yè)走過了近三十個年頭，已步入成熟未滿的發(fā)展階段。2013年地板行業(yè)相比于往年更上一層樓，多項國家利好政策的陸續(xù)出臺，為行業(yè)的發(fā)展注入了新的血液。在不斷前行的過程中，“質(zhì)量”、“創(chuàng)新”等方面的考驗將是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，不管成敗與否，地板企業(yè)都將乘風破浪，勇往直前!

　　一.行業(yè)規(guī)范及標準實施 為消費者鑄“保護塔”

　　家居行業(yè)經(jīng)營服務規(guī)范

　　

 

　　事件：2013年9月1日 ，首部《家居行業(yè)經(jīng)營服務規(guī)范》正式施行，通過規(guī)定家居行業(yè)的術語和定義、通用要求、家居銷售、家居裝飾服務等方面的內(nèi)容，對行業(yè)內(nèi)存在的問題進行系統(tǒng)化規(guī)范，以保護廣大消費者的利益，促進行業(yè)健康有序發(fā)展，《規(guī)范》將適用于家居生產(chǎn)型、銷售型、服務型的經(jīng)營服務和相關管理活動。

　　木地板企業(yè)等級制度劃分

　　

 

　　事件：《木地板企業(yè)等級劃分規(guī)范》將于今年制定完成，明年正式實施，該標準適用于木質(zhì)含竹地板企業(yè)，標準涉及木地板企業(yè)的等級劃分、等級劃分的依據(jù)、等級劃分的評定指標。該標準將主要依據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營狀況、資產(chǎn)、設備設施、管理及服務、品牌影響力、人員素質(zhì)、信息化水平等因素，將木地板企業(yè)劃分為不同等級，有特級、一級、二級、三級4個等級，特級為最高等級。

　　綠色家居板材評“環(huán)保等級”

　　

 

　　事件:9月3日，由中國室內(nèi)裝飾協(xié)會綠色家居環(huán)境技術委員會、中國人造板流通聯(lián)盟等共同推出的“綠色家居材料3G標識”正式啟用。5家企業(yè)成為首批“綠居材”標識授權企業(yè)。《綠色板材采購標準》已于12月1日正式實施。

　　綠居材標識明確標注了甲醛、總揮發(fā)性有機物等檢出值，并像家電的能效等級一樣將地板和板材分為G1、G2、G3三個環(huán)保等級。

　　【點評】：《家居經(jīng)營服務規(guī)范》的實施以及木地板企業(yè)等級制度的劃分，不僅為消費者帶來了“福音”，也為企業(yè)之間提供了一個公平競爭的環(huán)境，而綠色家居板材以“環(huán)保等級”評定的舉措更為消費者的健康消費帶來了希望。

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　　二.行業(yè)跨界成勢 多元發(fā)展成熱點

　　

 

　　事件1：10月12日，全國地板行業(yè)首家跨界旗艦店——3000余平方的生活家定制家居體驗館正式開業(yè)。生活家投入巨資在長沙打造的3000平方高標準的定制家居體驗館的全新開業(yè)，也正式宣告著在大家居之路的全新開始。

　　事件2：大自然家居是地板跨界到櫥柜領域最主要的代表品牌之一。當把地板產(chǎn)品做到位之后，大自然家居又為消費者帶來了櫥柜、衣柜、木門和飾品等多個品類的產(chǎn)品。

　　【點評】：就整個家居行業(yè)而言，跨界代表一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合，而“跨界”營銷正在不斷地滲透到地板行業(yè)之中，在未來，跨界也將成為行業(yè)迎向未來的一種趨勢。

　　在整個家居建材行業(yè)，品牌跨界之風逐漸盛行。以地板跨界到衣柜、木門領域為例，當企業(yè)把地板產(chǎn)品做到位之后又為消費者帶來了衣柜、木門等多個品類的產(chǎn)品，從而形成了一個多品類產(chǎn)品經(jīng)營的模式。目前地板行業(yè)早已告別了以往的暴利時代，那么在微利時代行業(yè)又該如何做呢?如果依舊靠單個產(chǎn)品的經(jīng)營來獲取利潤，是不足以走向可持續(xù)發(fā)展的，而整合資源，走上跨界之路，正是不少地板企業(yè)獲得長遠發(fā)展的重要途徑。

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　　三.太空、地熱漸流行 細分市場好掘金

　　

 

　　事件：2013年6月，隨著天宮一號更換地板的報道播出，太空地板成為了企業(yè)吸“睛”炒作的噱頭;隨著老齡化社會的加劇，老年地板也引起社會的關注;隨著人們生活水平的提高，地熱地板已經(jīng)逐步納入人們的需求范圍之內(nèi)。這些資訊事件的發(fā)生都反映出了地板行業(yè)必須面對的問題：市場細分。

　　【點評】：隨著人們的生活水平逐漸提高，人們對于地板的要求也在逐步的提高并具備針對性，細分市場成為地板企業(yè)抓住消費者的重要前提。

　　在產(chǎn)品方面，要想依舊保持市場份額，各大企業(yè)在生產(chǎn)概念地板時需以功能壓噱頭、適老化地板需密切老年人身體特征、地板也需擺正“姿態(tài)”迎保障房等。

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　　四.地板電商發(fā)展之困 線上線下何去何從?

 

　　事件：10月29日，家居巨頭紅星美凱龍董事長車建新發(fā)出了三大禁令，嚴禁紅星美凱龍線下賣場推廣天貓雙十一促銷活動。同時，居然之家和19家家居賣場聯(lián)盟抵抗天貓，堅決不讓自己淪為其線下體驗店。

　　【點評】：由于部分參與“雙十一”的地板品牌聯(lián)手第三方電商渠道，讓家居賣場成了網(wǎng)購狂歡的“冤大頭”，家居賣場自然不肯扛此“重任”，全力抵制。這又不得不牽涉到地板企業(yè)跟賣場之間的矛盾糾紛。

　　另一方面，地板企業(yè)也因其物流、服務、產(chǎn)品體驗等方面的缺陷而造成了電商渠道的阻塞，雖然有部分企業(yè)敢于創(chuàng)新，以O2O模式為切入進行線上線下的雙向運營，但是總體來說，電商“涉水不深”，各方面還不夠成熟，地板電商何去何從還有待探究。

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　　五.環(huán)保標志混亂 不合格產(chǎn)品橫行市場

　　

   

　　事件1：在9月國家質(zhì)檢總局、浙江省質(zhì)監(jiān)局、上海市質(zhì)監(jiān)局發(fā)布的抽查結果中，甲醛超標的數(shù)量為14批次，占總不合格42批次的33%。

　　事件2：2013年5月，據(jù)媒體報道，國家標準化管理委員會即將對GB18580-2001國家標準(室內(nèi)裝飾裝修材料、人造板及其制品中甲醛釋放限量)做出修訂。消息稱，原國家標準中的E2標準將被剔除。

　　【點評】：行業(yè)目前現(xiàn)有的各標準對同一類產(chǎn)品的檢測方法也不一樣，有的是采用氣候箱法和干燥器法，有的則采用穿孔萃取法。由于相關標準多、不統(tǒng)一，給一些地板企業(yè)制造了“就低不就高”的空間——達到最低標準就行，即便后者已遠落后于國際標準。眾多的不合格地板產(chǎn)品讓消費者不禁長嘆：統(tǒng)一標準到底在哪兒?

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　　六.地板行業(yè)“漲聲”四起 企業(yè)需加大調(diào)整力度

　　

 

　　事件：木材資源的緊缺和木地板坯板價格的持續(xù)上揚，柚木、花梨等東南亞木材的實木地板價格平均上漲80元/平方以上，而圓盤豆、番龍眼等大眾型實木地板價格上漲40元以上。賣場租金不斷上漲，也給地板企業(yè)和經(jīng)銷商帶來了壓力。包括紅星美凱龍、居然之家在內(nèi)的眾多家居賣場，每月租金都低于200元/平方米，而在各大百貨業(yè)賣場中，每月300元/平方米的租金都屬于正常價位。其次，據(jù)2013年全國各大城市人均薪資的數(shù)據(jù)顯示，各大城市的工資呈上漲趨勢。原材料、賣場租金、人均薪資這三方面的上漲，讓地板價格上漲成為了必然。

　　【點評】：目前我國一些中小地板企業(yè)的利潤僅夠維持日常運營，地板企業(yè)在原材料上漲的巨大壓力下，想在研發(fā)等領域再注資已不可能，實木地板行業(yè)的惡性循環(huán)將再度被延續(xù)。這種情況下的地板企業(yè)無論是硬著頭皮漲價，還是繼續(xù)選擇低價運營都將面臨不小的挑戰(zhàn)。但是面對外部的漲價壓力，地板企業(yè)也需調(diào)整好自身的內(nèi)部結構，以積極的姿態(tài)應對漲價潮。

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　　七.面臨國際壁壘 企業(yè)強逼迂回難抉擇

　　

 

　　事件：2013年3月3日，美國商務部對進口自中國的硬木和裝飾用膠合板做出了反補貼稅率的初步裁定，除了3家強制應訴企業(yè)的反補貼稅率為0，15家未回應調(diào)查的企業(yè)被征收27.16%的稅外，其余幾百家膠合板生產(chǎn)企業(yè)或?qū)⒈徽魇?2.63%的反補貼稅。

　　4月30日，美國商務部公布了對華膠合板“雙反”案的反傾銷初裁結果，認定中國向美國出口的硬木和裝飾用膠合板存在傾銷行為，傾銷幅度為0.62%至63.96%。因此，美國將對100多家中國企業(yè)征收反傾銷稅。

　　【點評】：面對層層國際壁壘，出口型地板企業(yè)是將外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷還是迎難而上堅持國際市場呢?不管企業(yè)是選擇強行突破，還是轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場，企業(yè)仍舊需要把問題的本質(zhì)即產(chǎn)品做好，唯有如此才能獲得更長遠的發(fā)展。

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　　總結：2013年，地板行業(yè)可以說是榮辱并舉，一路艱辛前行。不管是行業(yè)所堅定的方向還是面對未來的迷惑，整個地板行業(yè)都將跟隨時代的腳步而前進，永遠不會衰退，即便艱辛，也一如既往向前。

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