家居賣(mài)場(chǎng)近年持續(xù)擴(kuò)張 地板企業(yè)“吃不消”

　　就地板現(xiàn)階段的銷(xiāo)售狀況而言，家居賣(mài)場(chǎng)是地板企業(yè)主要的銷(xiāo)售基地，大型家居賣(mài)場(chǎng)的存在不僅給消費(fèi)者帶來(lái)便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，也為地板廠商提供了優(yōu)良的銷(xiāo)售場(chǎng)地，但是隨著家居賣(mài)場(chǎng)現(xiàn)階段的肆意擴(kuò)張，這也給地板企業(yè)帶來(lái)了壓力。

　　家居賣(mài)場(chǎng)營(yíng)造良好銷(xiāo)售環(huán)境

　　家居賣(mài)場(chǎng)是一個(gè)集合全部家裝及建材種類(lèi)的購(gòu)物基地，對(duì)于需要裝修的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可以一次找到全部所需的產(chǎn)品。從另一個(gè)角度來(lái)看，前往家裝賣(mài)場(chǎng)的消費(fèi)者屬于現(xiàn)有的客戶(hù)資源，并且隨著這種觀念的逐漸深入，地板作為重要的家裝產(chǎn)品，家居賣(mài)場(chǎng)顯然是屬于有需求的大好市場(chǎng)。

　　地板品牌入駐家居賣(mài)場(chǎng)，對(duì)于地板企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，不僅省去了挑選地段和店面的環(huán)節(jié)，也可以依托賣(mài)場(chǎng)豐富的經(jīng)驗(yàn)為終端店面創(chuàng)造更明顯的優(yōu)勢(shì)。并且家居賣(mài)場(chǎng)規(guī)模巨大，往往給人高檔的印象，因而在一定程度上也拔高了地板品牌的檔次，為品牌定位增添有利的因素。

　　立足于家居賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)鋪設(shè)的基礎(chǔ)之上，依托賣(mài)場(chǎng)秩序化的管理手段，有效的避免了行業(yè)之間惡意的競(jìng)爭(zhēng)，使得地板品牌進(jìn)入良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

　　家居賣(mài)場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張 地板企業(yè)“吃不消”

　　然而任何事情都具有兩面性，隨著時(shí)間的推移，家居賣(mài)場(chǎng)的弊端也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。據(jù)了解，從去年開(kāi)始，家居賣(mài)場(chǎng)由于快速的擴(kuò)張而陷入尷尬狀態(tài)，地板行業(yè)也隨之受到牽連，加之地板行業(yè)正處于低迷的時(shí)期，受挫程度更是加倍。拋開(kāi)這些發(fā)展的因素，地板品牌入駐家居賣(mài)場(chǎng)，首先擺脫不掉的是賣(mài)場(chǎng)的標(biāo)簽，對(duì)于想要表現(xiàn)個(gè)性特色的品牌而言，其品牌的影響力容易被賣(mài)場(chǎng)整體的定位覆蓋，難以展現(xiàn)自身魅力。

　　此外，相對(duì)于地板這個(gè)市場(chǎng)發(fā)起促銷(xiāo)活動(dòng)的行業(yè)而言，處于家居賣(mài)場(chǎng)的終端店面在促銷(xiāo)活動(dòng)上的力度明顯被削弱。促銷(xiāo)需要宣傳上的配合，但由于家居賣(mài)場(chǎng)集合了眾多的各類(lèi)品牌，單個(gè)品牌的推廣往往被一筆帶過(guò)，難以落實(shí)到位，造成了關(guān)注度的不強(qiáng)，直接影響活動(dòng)的執(zhí)行。

　　因此，任何一個(gè)品牌在入駐家居賣(mài)場(chǎng)之前必須要權(quán)衡好利弊，深入計(jì)算這一決策的價(jià)值，找到最適合自身品牌的適合點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)品牌的最大化利益。