2011地板企業上市年 引發地板行業思考

　　2011年3月份，新綠洲地板率先登陸香港主板市場，5月份，大自然宣布成功登陸港交所，隨后德爾家居正式在深圳證券交易所掛牌上市，另外，世友地板、安信地板等企業相關負責人均在公開場合表達了要進入資本市場的決心。地板企業扎堆上市，讓地板行業的“洗牌”論再次回到行業，重新激起人們對行業新格局的思考。

　　像地板這樣集中程度相對較低的行業而言，資金是個不可缺少的推動力量。上市對于企業而言是個涅槃的過程，經歷了上市之后，企業的資金壓力變小，能夠有更大的精力進行多元化的發展。同時上市，意味著公司在公司管理、財務審批等環節會變得更加正規和嚴格，企業的運營成本上升，而上市對企業的要求便是高增長，如何在運營成本增加的前提下進行高增長，這本身就是個考驗。

　　融資上市是把企業做大的捷徑，幾年前安信等品牌引進風投，升達、新綠洲上市，大自然地板今年也以“中國地板”的名義在香港成功上市。

　　佘學斌：上市對于企業來說，最重要的是獲得了產業經營和資本運作兩條腿走路的資格，平臺更高了，步子會更快更穩。地板企業扎堆上市，是行業整體實力提升的體現，上市能讓企業的透明度更高，隨之而來的是運作更加規范，良性循環程度更快。上市也是一個門檻，一個企業能上市，就表明它的管理水平、發展前景、盈利能力達到了一定的水平。大自然地板上市之后，無論是知名度、美譽度、人才吸引力各方面都上升了一個臺階，更加有利于品牌的長期發展。

　　信息時報：在市場不太景氣的今年，各大地板品牌都與賣場聯合促銷。大自然地板近期與美國農業部門推出“美國地板節”，收效很好。這種具有高度的營銷模式是否具有可復制性?比如會否再推出非洲地板節、東南亞地板節等？

　　佘學斌：現在地板促銷比較同質化，集中在折扣、抽獎送禮等形式。在美國農業部門舉辦的一次“美國食品節”上，我們談到了舉辦“美國地板節”的思路，推出后反響很好，僅廣州琶洲店單日銷售就達400萬元。這只是我們具有文化內涵營銷活動中的一次營銷事件，具有可復制性；此次推廣美國紅橡之后，我們會繼續把法國白橡、葡萄牙軟木等世界各地的優質木材帶到國內，將有品味的生活方式帶給國內消費者。

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