地板企業(yè)進(jìn)軍影視劇 新鮮需謹(jǐn)慎

　　信息高速發(fā)達(dá)的年代，品牌推廣引起了廠商越來越多的重視。眾所周知，地板企業(yè)投放電視廣告由來已久，為了達(dá)到最大限度的品牌曝光度，不少地板廠商不惜重金，花費(fèi)上億搶占央視黃金時段，早已不是什么新鮮事。

　　但新鮮的是，筆者發(fā)現(xiàn)最近幾年，地板品牌開始幾天進(jìn)軍影視營銷，譽(yù)豐地板和電視劇《孔子》合作，大衛(wèi)地板和新版《紅樓夢》戰(zhàn)略合作，美麗島投資電影《夜幕驚魂》。地板企業(yè)和影視作品的合作在業(yè)內(nèi)已經(jīng)慢慢演變成一道獨(dú)特的風(fēng)景。在整個家居行業(yè)的品牌推廣當(dāng)中，地板企業(yè)如此普遍的和影視作品的結(jié)合也算是敢于嘗新，那么與影視結(jié)合的品牌推廣效果如何，想必也是重企業(yè)關(guān)注的地方。

　　地板品牌與影視合作方式不一

　　貼片廣告是和影視劇合作最為普遍的方式，地板企業(yè)與影視劇的合作除了單純的廣告之外，電視劇的貼片廣告也被商家中式，宏耐地板、圣象地板都曾經(jīng)在電視劇片尾進(jìn)行過貼片廣告。筆者認(rèn)為，這種方式較為簡單，但同時也存在一些時間上的問題，一般觀眾可能在片尾時間就離開電視機(jī)前或者換臺，導(dǎo)致在片尾曲掩蓋下的廣告無法到達(dá)觀眾，使傳播效果打折扣，反而不如聲像并存的廣告時段，品牌名稱和廣告語都是可以完整的傳遞給受眾的。

　　合作是否實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果七分靠運(yùn)氣影視劇審核上映時間延后縮減合同期限

　　一般來說，與電視劇合作，品牌會首選與自身定位相符合的劇本。但是就算選對了合作劇，對于最終的宣傳效果是否可以達(dá)到預(yù)期，也是三分天注定，七分靠運(yùn)氣。

　　筆者在調(diào)查中了解到，大衛(wèi)地板的宣傳口號是“人文藝術(shù)地板的倡導(dǎo)者”，而《紅樓夢》作為中國文化的精髓，恰好和大衛(wèi)的品牌文化和品牌精神相契合，于是大衛(wèi)地板與新版《紅樓夢》在07年簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，贊助電視劇的拍攝，并希望可以借助這個精神文化相契合的機(jī)會，推廣品牌。但是由于電視劇本身的問題，直到2010年電視劇上映，才使得合作企業(yè)有了更多的曝光機(jī)會，但是為期三年的合同眼看就要到期，長達(dá)三年的合同卻只有一年左右的時間可以為企業(yè)所用，對企業(yè)而言不得不說是一種遺憾。

　　植入年代錯誤

　　企業(yè)與影視合作最為遺憾的問題是現(xiàn)代的東西植入了不存在的年代，譽(yù)豐地板與電視劇《孔子》的合作就是一個活生生的教案，不管合作的效果如何，至少在軟性植入上就大大損失了一筆，孔子那個年代要如何展示現(xiàn)代的地板，莫非讓孔子坐在地板上授課?看過電影《非誠勿擾》的觀眾都對葛優(yōu)和舒淇首次約會時的招行信用卡印象深刻，為什么?好的東西表現(xiàn)在了適合的場合，一下子就讓觀眾印象深刻。

　　相比之下，美麗島參與贊助的新片《夜幕驚魂》就顯得劃算得多，據(jù)介紹，影片的故事情節(jié)集中在一幢兩層洋房中。在劇中300平米的小洋樓里，主要場景的大廳、門廳、衣帽間、廚房、儲物室，浴室等各個場景，均是美麗島地板的倩影，而且在劇中借演員之口贊揚(yáng)美麗島產(chǎn)品，這種合作至少在軟性植入上達(dá)到了最大化。

　　地板品牌與影視劇合作方式仍需謹(jǐn)慎

　　筆者認(rèn)為地板品牌在宣傳上向來大膽求新，不缺乏勇氣。進(jìn)軍影視劇作品可以看出地板行業(yè)在宣傳和品牌推廣上的大膽前進(jìn)，但是作品的選擇卻至關(guān)重要。這一點(diǎn)上快速消費(fèi)品為行業(yè)樹立了一個好的榜樣，飄柔的廣告植入定制電視劇《絲絲心動》中，只要主角出現(xiàn)在超市里，必然是整架的飄柔產(chǎn)品，并在臺詞中對產(chǎn)品進(jìn)行夸贊。而另一部清揚(yáng)的電視劇里，直接制定主角們工作的環(huán)境便是清揚(yáng)公司，而故事也圍繞對清揚(yáng)的廣告提案進(jìn)行，品牌曝光度達(dá)到了一個極致。即便不是這種品牌完全定制的影視作品，也可以挑一個和產(chǎn)品的存在環(huán)境完全契合的題材進(jìn)行合作，麥斯威爾和《杜拉拉升職記》的牽手也是一個很好的例子，與咖啡的小資情調(diào)相符合的時代白領(lǐng)題材，正好給了產(chǎn)品一個直接向目標(biāo)用戶群展示的機(jī)會。

　　所以，地板企業(yè)進(jìn)軍影視劇，必須在題材選擇上嚴(yán)格把關(guān)，要找一個和品牌以及產(chǎn)品的存在環(huán)境和背景都相契合的題材至關(guān)重要，畢竟和影視劇的合作是希望給消費(fèi)者更加深刻和直觀的印象。