地板網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 前景無(wú)可限量

　　在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式發(fā)展的同時(shí)，中國(guó)家居行業(yè)也從起步階段慢慢趨于成熟。家居行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系日益密切，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷引起了越來(lái)越多的關(guān)注。在宣傳和渠道上，地板行業(yè)向來(lái)不缺乏創(chuàng)新，從最初的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)宣傳到現(xiàn)在的B2C模式，地板行業(yè)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的步伐逐漸熟練和普遍。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布《第26次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告顯示，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億，手機(jī)網(wǎng)民民規(guī)模更達(dá)2.77億。70、80、90后年齡段的網(wǎng)民占據(jù)了上網(wǎng)人數(shù)的大半江山。

　　隨處可見的網(wǎng)絡(luò)宣傳

　　互聯(lián)網(wǎng)在人們的生活中承擔(dān)著越來(lái)越重要的角色，借助網(wǎng)絡(luò)的宣傳便成為品牌商必選的宣傳策略，根據(jù)《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，30歲以上各年齡段網(wǎng)民數(shù)量攀升至2010年中的41%，這個(gè)年齡階段正式最具消費(fèi)能力的人群。公司網(wǎng)站建設(shè)是品牌進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的基礎(chǔ)和首選，大自然網(wǎng)站推出360度全景體驗(yàn)中心、瑞嘉網(wǎng)站推出空中旗艦店，都旨在通過(guò)網(wǎng)上的體驗(yàn)和展示，達(dá)到最佳的宣傳效果，而且與傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視等媒體的投入相比，網(wǎng)絡(luò)宣傳的成本更低，可以達(dá)到更佳的投入產(chǎn)出比。品牌商現(xiàn)在也越來(lái)越明白和重視網(wǎng)絡(luò)宣傳的方方面面，軟文、帖子、評(píng)價(jià)都成為地板品牌 宣傳和維護(hù)品牌形象的重點(diǎn)。

　　充分運(yùn)用事件營(yíng)銷擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)影響

　　正因?yàn)槠淦毡樾院脱杆傩裕镁W(wǎng)絡(luò)宣傳時(shí)的有用信息會(huì)被大量信息淹沒，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)利用創(chuàng)新點(diǎn)和記憶點(diǎn)，結(jié)合事件營(yíng)銷，達(dá)到最大化的宣傳效果被越來(lái)越重視。8月8日，宏耐地板 網(wǎng)上商城上線發(fā)布會(huì)上，主辦方請(qǐng)來(lái)了在南京“發(fā)跡”的話題人物馬諾到場(chǎng)助陣。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的小小波動(dòng)以及后續(xù)品牌商陸續(xù)發(fā)布到個(gè)網(wǎng)站和論壇的話題貼引起了極大的關(guān)注，在各大網(wǎng)站的點(diǎn)擊量超過(guò)150萬(wàn)，轉(zhuǎn)帖量達(dá)到200多次。在話題較為沉悶專業(yè)的家居類網(wǎng)站中，成為一枝獨(dú)秀，效果極佳。

　　B2C營(yíng)銷新模式

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相比家電等行業(yè)，地板行業(yè)的B2C電子商務(wù)模式發(fā)展起步較晚，但是后來(lái)者的優(yōu)勢(shì)就在于可以充分利用前人已經(jīng)積累下來(lái)的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身的產(chǎn)品和安裝服務(wù)特點(diǎn)，創(chuàng)造出一條屬于地板行業(yè)電子商務(wù)的可行之道，避免走彎路。

　　某網(wǎng)站的成功讓地板業(yè)人士看到了新的營(yíng)銷模式會(huì)帶來(lái)的巨大可能，2010年8月8日，宏耐地板 網(wǎng)上商城上線;8月28日，貝爾地板貝爾商城上線;10月23日久盛地板 板利網(wǎng)上線……地板品牌 紛紛開拓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新模式。但是地板畢竟不同于其他商品，地板本身的特點(diǎn)使得品牌代理商的網(wǎng)點(diǎn)覆蓋必須達(dá)到一定規(guī)模，線上線下相結(jié)合才能將地板網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 的價(jià)值發(fā)揮到最大化。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的運(yùn)作還必須講求策略，線上線下只能配合，不能沖突，無(wú)論是從價(jià)格還是產(chǎn)品上，都要是新的營(yíng)銷模式和傳統(tǒng)終端相結(jié)合。