評低碳經濟概念流行的品牌邏輯

　　從去年下半年開始，全球會議、主流媒體、＊＊＊、＊＊＊、各界精英的名字都和低碳經濟聯系在一起了。最近又看到一份百人會2010年新春綠色盛典的聚會活動，主題就是：“見證低碳經濟悄然萌起的關鍵時刻，書寫新商業文明史的華彩一頁”。其間不僅有龍永圖、李家祥、張維迎、樊綱、于丹、柳傳志、寧高寧、馬蔚華、王石、＊＊、馬化滕、劉長樂、馮倫、張朝陽、李彥紅等政界、學界、商界代表潮流的知名人士，還出現了周迅、李冰冰、陳坤這些演藝界大腕的名字。這預示著低碳經濟的概念已然進入了通俗化、全民化階段。

　　從品牌傳播角度，低碳經濟概念在中國的傳播體現了如下特點：速度，也就幾個月時間就迅速流行起來。廣度，幾乎全國范圍家喻戶曉。深度，從政府首腦、各界精英到大眾百姓得到多個階層的共鳴。

　　所謂低碳經濟，是指在可持續發展理念指導下，通過技術創新、制度創新、產業轉型、新能源開發等多種手段，盡可能地減少煤炭石油等高碳能源消耗，減少溫室氣體排放，達到經濟社會發展與生態環境保護雙贏的一種經濟發展形態。這樣一個很專業的概念是如何迅速流行的呢?我們可以歸納為幾點：

　　一、名字起得好。碳是有害物，低碳就是降低有害物，而經濟是一種交易活動，讓人有能在參與中有獲得利益機會的預期。我們講品牌三種關系中其中就有利益關系。

　　二、品牌參與度高。低碳經濟涉及政治、經濟、價值觀、生活方式等等，將搞環保公益的、重視生活品質的、規劃投資項目的、喜歡引領時尚的群體都圈了進來。

　　三、概念易于傳播。由于名字起得好，名正言順，就易于傳播;由于參與度廣，易于形成互動和口碑，于是就迅速在全球流行起來了。（來源：中華品牌管理網）