與去年相比 裝飾材料市場趨冷今夏地板不好賣！

　　與去年同期相比，今夏裝飾材料市場明顯疲軟沉寂，幾大賣場公開叫板，你方唱罷我登場的拼斗已難覓蹤跡，其中尤以往年最愛率先點燃低價血拼導火索的木地板行業為最。那么，云集四川的眾多木地板品牌究竟在想什么？下一步將作何動作，都值得認真研判。 
　　
    股市樓市過熱上游抽干下游的錢 
　　
    今年＊＊＊＊，股市的瘋狂人們已有所體驗，諸如什么“準備買房的錢投入股市又賺回一套房”的案例不時見諸報端，不少買了房的人，亦把準備裝修購材料的錢跟風投入其中，幻想撈一把，讓股市為自己的家裝埋單。股市樓市的火爆，最終形成了上游閘口下游干的局面。據調查，今年上半年，除圣象、吉象、升達、新象、瑞嘉、肯帝亞、北美楓情等品牌的銷量相對穩定外，幾乎多達上百家地板廠商的銷量下滑20％—50％不等，令眾多“四川總代理”哀嘆“生意難做”。 
　　
    概念炒作期結束 營銷沒了指路燈 
　　
    事實上，市場趨冷現象并非全為股市、樓市過火所致，而是早在兩年前的歐典事件的曝光，即使長期依靠概念炒作為動力的木地板行業一下子迷失了跟風方向。過去領軍品牌打出抗菌，全行業跟，過兩年又推出E0，大家又跟，仿佛習慣了“仙人指路”。領頭羊往哪里走，大家就只管跟著就行?，F在，啥概念也不靈了，面對木地板這一純粹的工業化產品，如何營銷，倒真成了時刻必備的功課。 
　　
    苦尋對策 亟盼下半年出現轉機 
　　
    日前，吉象地板又上了一條年產200萬平方米木地板的生產線，欲以大產能、質優價廉奪取市場份額；新象地板則以10項獨有專利產品繼續鞏固“三甲”優勢；瑞嘉地板另辟蹊徑以“企業公民”的形象，突出自己的社會責任感；肯帝亞地板集中精力打造經銷網絡，欲在二三級城市發起網絡攻擊戰……然而，盡管各家都在謀化對策，但畢竟還只是廠商的一廂情愿，市場的不確定因素太多，正可謂計劃趕不上變化，要在下半年爭取轉機，恐怕除了手邊的一份精美的促銷方案，更重要的還是離不開找準自身定位，以差異化構成的產品優勢入市，并真正做到對理念創新、品質超群和服務完善這“老三篇”的領悟。