地板行業發展（上海）論壇（一）

　　主持人：尊敬的各位來賓，各位朋友，女士們，先生們，早上好！我們現在是在地板行業發展上海論壇的現場，本次論壇是由中國林產工業協會地板專業委員會，江蘇省木材行業協會地板專業委員會，浙江省地板協會，上海市建筑材料行業協會地板專業委員會，首次聯手舉辦的。主辦方特邀請了房地產業內著名專家，中國地板行業的專家、學者，以及地板企業代表，流通企業采購總監，房地產企業，建筑師，資訊媒體等參加，共話中國地板行業發展未來。今天可以說是高朋滿座，各位行業的精英都聚集于此，大家交流思想，將會給地板行業帶來巨大的能量。我相信論壇也會因為你們的思想成為豐收的盛典。下面我介紹一下參與本次論壇的領導和嘉賓：中國林產工業協會副會長、中國林科院木材工業研究所所長葉克林先生，遼寧省家具協會地板專業委員會理事長、全國地板行業協會聯席會議輪值＊＊祖樹武先生，上海市建筑材料行業協會地板專業委員會會長、上海佳樂美木業有限公司總經理曾志文先生，上海市建筑材料行業協會地板專業委員會秘書長李洪剛先生，江蘇省木材行業協會地板專業委員會會長傅峰先生，江蘇省木材行業協會秘書長吳邊先生，浙江省地板協會秘書長方崇榮先生，上海市房地產經濟學會會員、經濟學專家學者顧海波先生，南平區地板協會會長蔣雪靈先生，盛初北京咨詢營銷有限公司總經理王朝成先生，圣象集團有限公司總裁助理陳大男先生。今天我們的論壇將由搜狐焦點家具網做全程的直播，同時也感謝各位到場媒體的支持。今天會議的主要安排分三大塊：首先請領導進行會議致辭，之后是演講嘉賓就房產新政與地板產業發展以及地板行業創新之道的主題做專門的演講和討論，最后我們會留時間進行場上場下互動交流研討。
 
　　首先請出遼寧省家具協會地板專業委員會理事長、全國地板行業協會聯席會議輪值＊＊祖樹武先生致辭，請他跟我們一起分享一下東北地板市場戰略發展經驗。

　　祖樹武：尊敬的中國林產工業協會葉克林會長，尊敬的各位專家，各位企業家，各位業內的朋友們，大家上午好！十分榮幸參加今天地板行業發展上海論壇，在此請允許我代表遼寧省家具協會地板專業委員會表示衷心的祝賀。

　　在房產新政出臺以后，它對地板行業和家具建材行業應該說產生了很大的影響，今天的會議就是針對當前大家所關心的問題進行研討，我覺得這次會議開得非常好，非常及時，它抓住了當今中國地板業的焦點所在，及時、迅速地對行業關心的熱點問題進行剖析，尋求一條解決中國地板業日益發展的瓶頸問題，在戰術和戰略上進行了一個研討。從行業協會工作者的角度，我認為，發揮行業協會作用，從另一個角度來講，可能會打破這一瓶頸有著另一番的意義和效果。應該說，當今的地板業從產品的生產、制作、創新，都可以說達到了頂峰造極的地步，在產品的宣傳、企業的宣傳、品牌的宣傳也可以說達到了淋漓盡致無以復加的程度，如果不是央視二套爆發了歐典虛假宣傳的這樣一個神話，那么地板的神話可能會吹到月球上去，在當前地板行業危機已經觸及到整個行業的時候，已經處在了高處不勝寒的尷尬，現在房產新政的出臺讓地板行業正是雪上加霜，所以我想此次召開研討會更是有著重要的意義。

　　在研究我們發展的同時我想不妨把協會的工作考慮進去。協會的作用往往是每個企業想要做但不好做想要做但做不成的事情，通過行業協會的角度參與扶植，可能效果會更好。所以我結合遼寧家具協會地板委員會幾年的工作談一點自己的體會：第一，做好區域性的展示會可能對地板行業在新形勢下的發展有著促進的作用。中國地板行業展覽會進行了三屆，尤其是今年升級為國家協會，得到了林產工業協會的認可和支持，收效更加明顯。開會之前我給大家發了遼寧家具的刊物，這上面有具體的情況，我不多講了。我覺得因地制宜地來為我們行業進行促銷、展示，這種方式我想是有一定效果的，我想大家不妨試一下。第二，以協會的名義打造一批行業示范商場，現在全國各地的建材地板商場應該說到處都是，沈陽地區的企業聯手封殺一家企業，結果導致央視跟進報道。如何能夠讓一些充滿假冒偽劣的市場加快垮掉，對我們行業的發展是有利的。在這個角度上，自己吹自己效果要差，行業協會角度不妨打造一批，也可以在全國的角度打造一批。我們評選了十大品牌，實木、強化還有復合的，大家可能知道，遼寧省家具協會搞了一個地板廣場，盡管這個地板廣場的范圍不是很大，但是在目前為止，在沈陽地區應該說賣得是最好的，因為行業協會在這里為大家出了很多點子。今天五一以后，展覽會結束之后我們搞了一個地板品牌巡展，又搞了展覽風暴，每天的單數基本都超過一百單，也就是說平均進入這個市場的人一家能夠賣兩家左右，盡管這個單數不是很多，但是在遼寧地區應該是最好的。而且在這個合作當中我們與搜狐焦點在沈陽的網站也進行了合作，并且與社區進行了合作，比如沈陽有大一點的樓盤，萬科等等，我們進行一些宣傳，大家覺得這還是可信的。在我們做的過程當中我們結合地板消費市場進行宣傳，大家感到很認可，這次我帶了幾十本，大家可以看看，給我們提出一點意見。第三，協會在塑造品牌功能上應該做一些工作，企業也應該依靠協會把自己的品牌打響。從目前來看，我們通過歐典事件，按照國家林產工業協會的要求進行自查，已經對五十個合格的企業進行發牌，這在全國也是首例，我們在多家報紙進行了公布，應該說效果非常好，因為大家覺得當地協會進行自查，這更加可信，協會能夠結合各個地區的情況為當地企業做一些工作，企業利用自己的牌子去推出自己的產品，這樣效果更好，這樣企業可以少花錢多辦一些事情。現在全國搞了三個十大品牌，之后還有獲得中國知名品牌的，以至于****的，我有時候在想，一個企業打品牌的時候，總有點老王賣瓜、自賣自夸的感覺，從行業協會的角度推進品牌我想效果更好一點，不一定是一個品牌，也可以是地區的品牌，比如上海的二十強，在當地很好，到外面能不能統一去打，這樣到沈陽去以后聲勢很大，可以搞成好地板上海造。我算了一下在遼寧報紙做宣傳，20個企業拿出60萬塊錢可以打20次，每天一版報紙，這種轟動效果絕對是先聲奪人的，在這方面作為遼寧省協會肯定會配合大家，不會搞地區封鎖。大家知道遼寧的三產企業品牌還是差一些，我們希望好的企業去。但是遼寧地區的市場是最大的，以前我講如果到了東北不到遼寧等于沒有來，到了遼寧沒到沈陽等于沒有來。去年我們搞了一個好地板沈陽造，當然我們這個品牌到全國來講還是排不上名詞的，在當地反響很大，尤其是歐典事件以后，好多消費者說了，我也不管遠的近的，現在推薦誰，檢查誰合格，我就認為是好的，可以說這給了這些品牌又一次的平起平坐的機會，當然有些品牌在這個過程當中提升了，有些企業落后了。協會怎么更好地為行業服務，通過這一點，我們共同在今天市場競爭激烈的環境下，或者說房產新政出臺，我們的困難更多的情況下，怎么樣讓好的品牌做得更好更大，在競爭過程當中讓那些假冒偽劣的小品牌、假品牌去掉，我想這樣我們的行業發展還會很快，而且速度也應該是驚人的，走向市場，走向全國，甚至走向世界，肯定會有更多的機會。

　　最后，衷心祝賀今天大會圓滿成功，謝謝大家！

　　主持人：謝謝祖老師精采的開場致辭。下面歡迎上海市建筑材料行業協會地板專業委員會會長，上海佳樂美木業有限公司總經理曾志文先生發言。

　　曾志文：尊敬的各位領導，尊敬的在座嘉賓、朋友，大家上午好！我謹代表上海地板協會歡迎各位今天的到來，作為東道主，看到大家這么踴躍地參加這個論壇，非常感謝大家的光臨！

　　關于我們這樣一個論壇在中國地板蓬勃發展的今天是非常必要的，精品地板、上海制造這樣一個概念我們可以借助這樣一個論壇、這樣一個共識、這樣一個契機，我們可以到東北去共同開創一個行業的品牌。今天的行業發展論壇會由各位專家向各位報告，我想在這里提出一個概念——資源有限、技術無限。在前幾年，我們有很多的同行業領導，大家在一起討論有關地板整個發展的方向，大家認為首要是必須要抓住資源，但是資源是有限的，并不是說我們所有的工廠、中國所有的公司，每一家都有條件來掌握木材資源，所以說少數幾家掌握資源，少數幾家上去了，但是我們其他的同行怎么辦？資源是有限的，但是技術是無限的，也就是說一個發展方向應該是在技術上面的開拓跟創新。就好像強化地板現在的鎖扣專利，強化地板的鎖扣專利超過100項，幾乎壟斷了強化地板的制作跟生產，包括國內現在做強化地板鎖扣的關系問題，包括我們外銷產品到美國去的問題，這說明掌握技術實際上也是一個非常好的方法，不一定絕對要掌握資源。再說目前國內的強化地板，我們已經發展出了磨壓的技術，這些技術在國際上也是非常領先的，我們如何利用這種技術，包括以前地板我們自己生產，現在可以出口，可以說技術是在世界上最領先的，我們如何利用這些技術優勢，我想這是整個行業發展可以參考的一個共識，資源是有限的，但是技術是無限的。

　　最后，衷心預祝今天大會圓滿成功！

　　主持人：謝謝曾總，他提出了資源有限、技術無限的概念，會后大家可以進行交流。接下來有請江蘇省木材行業協會地板專業委員會會長傅峰先生。

　　傅峰：尊敬的葉所長，在座的行業同仁，大家上午好！我作為行業中的一員江蘇地板行業的代表，來參加這樣一個論壇，向大家學習，和大家一起探討木材地板行業發展的趨勢和前景。

　　地板行業這幾年有了良好的發展機遇，也出現了很好的發展趨勢，引起了各界人士的關注和重視，我初步估算了一下，這一年多的時間里，地板行業出現了好多我們意想不到的事情。一個就是這樣一個不大而且年輕的行業，近年來有好多國際控股集團都參加了這樣一個行業的發展，有許多高新技術的產業也進入這一行業，有許多高智商、高學歷的海歸人員也都參與了這一行業的發展，一些政府還把地板行業在自己的行政區域內作為一個重點、作為一個特色產業在扶持、在支持、在鼓勵，甚至把它作為一個地方的政績亮點來考慮。我們江蘇常州的肯迪亞就建立了一個世界標準化的工廠，江蘇省發改委把常州的地板產業集群作為100個產業集群之一，今天通過了江蘇省地板產業集群的發展規劃。江蘇省發改委還把常州以地板制造業為基礎建立一個市場服務集聚區，我們有的人也叫它國際地板產業中心，這個規劃是通過＊＊＊經濟研究中心市場經濟研究所來規劃的，從某種程度上是高起點、全方位、多功能的。這就說明地板行業的發展引起了各界的重視，各界對這一行業十分關注。我們還可以從另一方面、另一角度來看，這幾年我們在國際貿易摩擦中間地板的貿易摩擦非常多，其中有“337”，從某一程度來說，地板行業的發展也引起了市場的關注。我記得今年葉所長在2月17日江蘇省的一次會議上談到一點，地板這樣一個不大的產業，以前輕工沒人做，建材也沒有人做，深工也不做，而就在短短幾年之內，把這個產業做到這么大，而且誰都在搶著做，包括媒體都十分關注這一行業的發展，都參與這一行業的宣傳和傳播，這從某種程度上來講，能夠把這一產業做到這么大，是我們這個行業，也是我們這個行業中的許多企業，這幾年努力扶持、推進的一個結果，前景十分看好。

　　特別是我們江蘇，雖然不是一個地板強省，但從某種程度上是一個地板大省，特別是在強化地板的發展過程中間，由于行業協會的關心和支持，和行業中間的各界、各地區朋友的支持，這幾年應該有一個很好的發展勢頭。我們從某種程度上統計一下，現在在常州這一塊就集聚了14條生產線，還有其他高素質、高質量的生產線，它確實成為了強化地板生產制造的集散中心和基地，被中國林產工業協會授予強化地板名鎮的稱號。

　　當然，我們在發展過程中間也看到了許多存在的問題，其中有幾點我想再和大家一起探討一下。一個是和國內，當然也包括和國外的行業之間溝通不夠，區域與區域之間、企業與企業之間這方面溝通不夠，影響了我們的觀念更新，也影響了我們的思路發展，也影響了我們在這個過程中間存在的一些問題和約束。第二，市場化不太規范，同質化嚴重，創新不夠，成為我們地板行業的一個通病。剛剛祖會長提到一點，近幾年地板行業出現了不該出現的問題，從某種程度上出現了誠信危機，這也是我們行業在發展過程中間出現的問題，這和我剛剛說的問題不是沒有關系。這樣幾個問題已影響了我們這個行業的快速、健康、正常發展，已經從某種程度上影響了我們在國際市場上的競爭，國際地板市場的貿易摩擦也來自于這幾方面的原因。

　　針對這些問題我有幾個想法：第一，各級行業協會必須加強對這個行業的規范、管理、指導、引導，要充分發揮行業協會在這個行業發展過程中間的地位和作用，它可以影響這個行業的發展，它可以影響這個市場的規范，所以在這方面我希望我們行業協會，特別是我們中國林產工業協會地板專業委員會，應該更多地在省和以下行業發揮作用，多做這方面的協調和指導作用，能使我們行業在這方面健康、穩定發展，不至于在這方面走更多的彎路，以至于影響我們這個行業的發展。

　　第二，這幾年各個地區都成立了各級地板行業協會，但是地板行業協會的交流不夠。昨天晚上我們和幾個行業專業人士交流的時候談到，行業協會之間的交流不能減少，相互交流、相互配合是行業發展的很有效途徑。剛剛祖會長講，可以打各個地區的品牌到沈陽來，作為江蘇也是一樣，希望各個地區的知名品牌、著名企業到江蘇來，來經營、來投資、來尋找商機。我剛剛說了，江蘇雖然不是一個地板強省，但是一個地板大省，這幾年匯集了地板行業的精英，好多國內知名地板企業都進入了江蘇，這從某種程度上提高了江蘇地板行業在世界地板行業當中的比重，增加了江蘇地板行業的實力和影響，我們希望在行業發展過程中，和各級地板行業協會各個地區的地板企業加強交流和合作，我們在這方面可以提供更多的方便。我們取得了中國林產工業協會地板專業委員會的同意，江蘇省林產工業協會和常州市政府準備明年舉辦首屆中國常州地板專業博覽會，我們的目的就是以市場機制的運作方法，以專業化生產的形式，以制造業作為基礎，來舉辦我們中國的專業性的博覽會，從而推進江蘇地板產業的發展，進而我們希望能夠通過推進江蘇地板產業的發展來為我們中國地板行業作出應有的貢獻。

　　在此，感謝地板行業的同仁們對江蘇地板行業的關心、支持和理解，我想在座各位可以到江蘇來投資，來尋找商機。祝這次論壇，圓滿成功，謝謝大家！

　　主持人：傅峰先生對地板行業存在的問題進行了詳細的分析，并且展望了地板產業發展的良好趨勢，同時也強調了各地行業協會的帶頭作用。下面我們請出浙江省地板行業協會秘書長方崇榮先生。我們都知道，浙江省是全國實木地板生產能力最大的地方，主要銷量占到了全國實木地板的40％，歡迎方秘書長對于地板行業發展和大勢給予明示。