國慶家居賣場“喜憂參半” 明年或迎春天

作為金九銀十中的必爭之地，國慶黃金周一直被家居建材企業視為下半年的業績擔當。今年以來，樓市逐漸回暖，按理家居賣場黃金周的表現應當比以往更為出色才對，然而事與愿違，由于樓市影響滯后，再加上促銷過于頻繁，消費疲軟，國慶家居賣場出現看多買少現象。

國慶家居賣場“喜憂參半” 明年或迎春天（圖片來源網絡）

家居賣場國慶“喜憂參半”

紅星美凱龍發布數據，在剛剛過去的國慶黃金周大型促銷中，紅星美凱龍銷售額達到54.7億元，同比增長13%。“國慶黃金周歷來都是家居產品銷售的黃金時期，消費者會在此階段挑選性價比高的家居產品。”某品牌代理商李經理對記者表示。

據悉，此次的“十一”大促，紅星美凱龍以“耍大牌”為主題，發動全國近200家商場，每個商場聯合至少30個中高端家居品牌，共計推出了近1.6萬款大牌特惠產品和11萬件大牌爆款，舉行了360場大牌聯盟專供活動。大牌的爆款產品加上大牌的購物體驗，是成就紅星美凱龍54.7億元銷售額的關鍵因素。與此同時，南京弘陽裝飾城國慶節期間銷售額達到1億元大關，與往年相比，銷售額呈現出不錯的成績。

據了解，國慶7天，也有家居賣場數據呈現出來的業績相對一般，“今年國慶期間，雖然也搞活動，但整體銷售數據相對‘穩’。”一位不愿透露姓名的家居賣場負責人對記者表示。記者隨后聯系到一家居賣場的張店長，她說，國慶期間來賣場的顧客，基本上是看多買少，大多數顧客認為賣場的優惠力度不大，顧客都選擇等待最大的折扣力度。不過，業內人士分析，因原材料價格和人工成本上漲，一些家居產品優惠力度達不到往年的優惠力度，導致部分家居賣場銷售業績表現平平。

樓市帶動家居行業需等6個月

10月11日，全國建材家居景氣指數(BHI)8月份數據出爐，2016年8月全國建材家居景氣指數(BHI)為108.62，環比上升3.42點，同比上升3.18點。今年南京樓市持續走熱，應該也能帶動家居賣場的銷售。可記者通過采訪發現，除了個別賣場銷售額呈現可觀跡象，有些賣場銷售數據還是處于“穩”字頭。記者聯系到南京建材流通協會的專家，專家對記者表示，南京從年初開始，樓市一直持續走熱，房價不斷上漲，雖然有觀點指出，樓市走熱會帶動家居銷售，但是會有一定的緩沖期，緩沖期需要6個月以上的時間。

這位專家還告訴記者，全國又有不少城市出臺房地產限購政策，但對于家居市場或許是一個利好，原因是二手房市場交易將會在未來進入一輪旺季，二手房對家居市場的帶動遠遠比新房市場來的更明顯，裝飾裝潢市場份額將會受益增長。

明年家居賣場將迎來銷售旺季

“今年的房地產銷售旺季明顯延續的時間長”。業內人士分析道。以南京為例，南京1-9月全市商品房銷售面積和銷售額與去年同期相比均有上升，據南京市統計局分析，住宅投資占比上升，占房地產開發投資比重70.6%，較上年同期提高了2.6個百分點。1—9月南京市商品房施工總規模已突破去年1—11月份總量，還多出100萬平方米，施工規模的擴大將對后期的投資增速起到一定的保障作用。

同時，業內人士分析，目前火爆的樓市，并不會立刻折射到家居賣場，“從買房到裝修到入住，最快也需要6個月。”該專家對記者表示。預計明年的黃金周期間，各大賣場會上交一份“優秀”的成績單。

比如有人買了二手房，會做一次全面的重新裝修，家居建材的購買時間也會順延;有人買的期房，一段時間之內不能交付，更談不上裝修。所以，國慶樓市火爆的利好，可能還需要一段時間才能轉化到家居市場。不過也有不少建材賣場的負責人比較悲觀，目前一二線市場不少房地產項目產品都是精裝交付，這就導致很多裝飾以及建材相關的產品銷售進入停滯階段。

（來源：現代快報）