順勢而為制勝市場 紅星美凱龍開啟家居綠色正品時代

日前，紅星美凱龍以“星品質(zhì)—2016綠色健康跑”為主題的健康跑活動在上海亮相。作為家居流通行業(yè)的龍頭老大，紅星美凱龍圍繞綠色領(lǐng)跑、中國家居正品查詢平臺，已構(gòu)建了從工廠到消費者全鏈條的質(zhì)量管理體系，引領(lǐng)家居行業(yè)進(jìn)入綠色正品時代。

順勢而為制勝市場 紅星美凱龍開啟家居綠色正品時代（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

消費決定市場，綠色健康受追捧

近年來，人們越來越關(guān)注自己的身體健康，國內(nèi)掀起了一股跑步熱。跑步對于練習(xí)者的要求不高，適當(dāng)跑步有利于收獲健康的體魄和高質(zhì)量的生活。跑步熱背后折射的正是當(dāng)下消費者對于綠色健康生活的追求。

家居建材作為消費者日常家居生活的主要構(gòu)成部分，是否綠色健康，逐漸成為消費者考慮的主要問題之一。一位準(zhǔn)備裝修的85后消費者直言，“對于購買家居建材，首要考慮的一定是價格，但是，還是會考慮綠色環(huán)保問題。各方面差不多的情況下，更加環(huán)保健康的家居建材一定是首選，哪怕貴一點也還是覺得健康環(huán)保重要一點。”

“綠色環(huán)保”是近年來的熱詞，這一觀念的滲透正在改變著消費者的習(xí)慣。消費決定市場，大勢所趨，順勢而為方為制勝之道。

“綠色領(lǐng)跑品牌”滿足消費新理念

不久前，“宜家抽屜柜召回”事件引發(fā)了國人對國內(nèi)家具安全及標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)注和爭議。這一事件的熱化，讓業(yè)內(nèi)人士意識到國內(nèi)消費者的消費認(rèn)知越來越明確。事實上，隨著近幾年國內(nèi)消費能力的增強以及消費觀念的提升，消費者在購買家居產(chǎn)品的時候越來越看中品質(zhì)與健康。

早在2013年，紅星美凱龍就與中國質(zhì)量認(rèn)證中心聯(lián)合發(fā)起了紅星美凱龍推薦家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌項目。該項目在借鑒歐美等發(fā)達(dá)國家“領(lǐng)跑者計劃”的基礎(chǔ)上，以年為單位，從工廠源頭質(zhì)量抽檢、工廠質(zhì)量保證能力檢查、市場終端抽檢、市場消費者反饋等幾個維度對家居品牌進(jìn)行綜合評價，評選出“綠色領(lǐng)跑品牌”及“綠色入圍品牌”，獲選品牌產(chǎn)品的各項環(huán)保指標(biāo)均明顯高于國家標(biāo)準(zhǔn)，可與歐美標(biāo)準(zhǔn)媲美。到現(xiàn)在，綠色領(lǐng)跑項目進(jìn)入了第四年，紅星美凱龍更是成了家居行業(yè)品質(zhì)的象征。

一品一碼，為家居企業(yè)提供有效保護(hù)

眾所周知，山寨產(chǎn)品的流通不僅給消費者帶來損失，對于廠家來說也是一大苦惱的問題。不少企業(yè)為解決這個問題采用官網(wǎng)可查的產(chǎn)品防偽編碼，但因花費及便利性并沒有得到大范圍的推廣。

紅星美凱龍自2015年以來上線的“中國家居正品查詢平臺” 正是針對廣大消費者最為苦惱的購買到“山寨劣質(zhì)”家居的痛點推出的。目前已經(jīng)有260余家品牌加入，該平臺不僅有紅星美凱龍的平臺優(yōu)勢和中國質(zhì)量認(rèn)證中心的技術(shù)力量，還受到有關(guān)部委支持，具備“強大的公信力”。借助“家居正品查詢平臺”，消費者只需要使用微信掃一掃即可查詢產(chǎn)品信息并驗證真?zhèn)危嬲耙黄芬淮a”，也為家居企業(yè)提供了有效的保護(hù)，大大提升消費者的家居消費體驗。

讓綠色正品家居大行其道需群策群力

中國快速增長的中等收入群體，逐漸成為社會的中堅力量，巨大的市場需求給行業(yè)帶來的既有機遇也有挑戰(zhàn)。廉價消費的時代已經(jīng)逐漸成為過去式了，全新的品質(zhì)消費已經(jīng)進(jìn)入爆發(fā)式增長前夕，面對一個如此龐大的潛在市場，紅星美凱龍家居集團總裁李斌認(rèn)為“非一人之力可為”，而要“融合用戶、媒體、投資方、家具建材廠商、家居生活用品廠商、設(shè)計師、家裝公司、服務(wù)商、房產(chǎn)商的力量，共同打造商業(yè)生命共同體，為中國的中產(chǎn)階層提供包含產(chǎn)品、服務(wù)在內(nèi)的家庭生活解決方案”。

羅馬不是一天建成的，有所作為才能真正證明實力。綠色正品時代已經(jīng)來臨，誰能抓住這股潮流，誰就能笑傲江湖。