破解同行競爭難題 打造地板消費品牌是關鍵

品牌消費時代，品牌成為了各個企業老總經常掛在嘴邊的詞語。對企業來說，品牌是一種無形資產，品牌意味著知名度，而對消費者而言，品牌是身份的象征，也是品質的保障。當前，地板行業競爭日益激烈，在地板產品供應極為豐富的大背景下，唯有依靠品牌的力量方能沖出重圍。

破解同行競爭難題 打造地板消費品牌是關鍵（圖片來源網絡）

現象：品牌差距愈漸明顯

隨著地板行業“躺著賺錢的時代”逐漸遠去，地板行業總體增長乏力，不同品牌之間的差距愈漸明顯。作為一個曾經發展迅速的行業，過去在地板行業投資的一批人著實嘗到了利潤的甜頭。

如今，隨著消費者市場的變化，消費水平及觀念的提升，地板行業愈行愈難，作為地板銷售終端的經銷商在選擇地板的時候也更加謹慎了。“如果買不到特別喜歡的地板，我還是比較相信大品牌，畢竟我還是比較相信品牌的保障的。”一位85后準備買地板的女孩如是說，“工作實在太忙了，對一般的地板了解也不是很多，還是大品牌的地板靠譜點。”這種直言不諱的話語，是如今生活壓力大的年輕人的普遍心聲。

對消費者的轉變最敏感的莫過于經銷商了，如何把握消費者的購買意向也是經銷商最關注的問題。地板行業的品牌差異有多大，招商情況充分說明了這個問題。品牌企業招商火爆最大程度地展示了品牌的力量，一些知名度不高的品牌卻受到了“冷板凳”的待遇。

深思：如何持續做好品牌建設?

“品牌”的概念在很早前就已經提出了，不幸的是，業內真正能做好品牌建設的企業卻不多。多數企業寄希望于通過某種營銷手段快速占領市場，其結果常常是虎頭蛇尾，有始無終。

很長一段時間里，地板企業對于品牌建設重視不夠，錯失了最好的品牌建設時期。如今在市場上的知名品牌無不是及早重視這個問題。品牌建設是一個持續而漫長的時期，但是其帶來的效果也是驚人的，就好像竹子在前3年的生長中，僅僅會長3cm，從第四年開始，會以每天30cm的速度瘋狂地生長。不幸的是，很多企業難以熬過那痛苦的“三厘米”成長期。

某業內資深人士表示，現在地板產品的質量保障已不是問題，品牌建設才是重中之重，消費者更新速度快，品牌遺忘度高，如何持續做好品牌建設是企業應該深思的問題。從產品到品牌，企業要走的是一條很長的道路。

打造業內品牌不易，打造大眾消費品牌更難。真正的消費者品牌，產品已經不是消費者選擇他們最主要的原因了，品牌賦予產品的內涵才是消費者選擇的主因，企業也因此獲得決勝市場的核心競爭力。