第十七屆上海地材展降溫?背后原因大猜想

　　為期三天的2015年第十七屆上海地材展已經(jīng)接近尾聲，中華地板網(wǎng)(m.isz8.com)作為戰(zhàn)略合作媒體，也對(duì)本屆展會(huì)做出了全程現(xiàn)場(chǎng)直播。從現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況來看，雖然各大發(fā)布會(huì)如火如荼，更有施拉格、王勵(lì)勤兩位世界級(jí)球星現(xiàn)場(chǎng)助陣，還有地暖鋪裝秀、新品投票等看點(diǎn)十足的展會(huì)活動(dòng)，但是在筆者的走訪過程中，還是從眾多參展商的口中，聽到了一個(gè)訊息：展會(huì)降溫了!那么究竟是哪些原因?qū)е麓蠹矣羞@種感受?本屆上海地材展遇冷降溫的原因又在哪?

第17屆上海地材展展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

外貿(mào)市場(chǎng)備受關(guān)注

柏爾地板發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

　　原因大猜想一：行業(yè)發(fā)展陷入疲軟困局?

　　眾所周知，地板行業(yè)自上世紀(jì)八九十年代發(fā)展以來，已經(jīng)經(jīng)歷了近三十年的發(fā)展歷程!任何事情發(fā)展到一定階段，總會(huì)有遇見瓶頸的可能。不可否認(rèn)的是，在“而立之年”時(shí)，地板行業(yè)的瓶頸期來了，這多多少少顯得有些尷尬!

　　從行業(yè)發(fā)展來看，強(qiáng)化地板、實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板三足鼎立的局面到現(xiàn)在PVC地板、竹木地板、地?zé)岬匕宓雀髌奉惐榈亻_花。從某種意義來看，這確實(shí)是一大突破和希望，但是市場(chǎng)接受度不高的事實(shí)卻顯得有些“骨感”。

　　以本屆上海地材展為例，地?zé)岬匕濉VC地板都成為此次參展的“熱門”。但是“地?zé)岬匕寮兹┪：φ摗眳s令參展企業(yè)在展前措手不及。從展會(huì)各類地暖鋪裝秀，以及柏爾地板《電地暖系統(tǒng)與電地暖用實(shí)木地板安裝使用指南》來看，更多的倒像是在忙著科普和辟謠。如何積極引導(dǎo)消費(fèi)觀念和解決技術(shù)困境，地?zé)岬匕暹€有很遠(yuǎn)一段路要走!另外從PVC地板來看，目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒有打開，原本主打外貿(mào)市場(chǎng)的PVC地板在“美國(guó)毒地板”事件曝光后，更是“鴨梨山大”!

　　在一系列的問題面前，行業(yè)轉(zhuǎn)型已是眾望所歸。當(dāng)各大企業(yè)站在轉(zhuǎn)型分岔口之時(shí)，無暇顧及展會(huì)自然不足為奇。

圣象地板只展出少量地板產(chǎn)品

肯帝亞地板·木門系列

大自然不變的玫瑰花海

　　原因大猜想二：大品牌無心戀戰(zhàn)走過場(chǎng)?

　　從本屆展會(huì)的參展情況來看，圣象、安信等大品牌均以縮減面積的展館形象展出，各類產(chǎn)品也都是主攻外貿(mào)市場(chǎng)。另外，雖然大自然、世友等大牌也有參展，但是從其延續(xù)不變的展館風(fēng)格來看，都顯現(xiàn)出“無心戀戰(zhàn)”的意味。

　　一方面，地板行業(yè)發(fā)展已經(jīng)相對(duì)成熟，品牌格局基本形成。一線大牌在產(chǎn)品體系、渠道布局、品牌建設(shè)等方面依然趨于成熟，參展的目的更多是彰顯“老大”身份，凸顯自身的品牌形象，至于展館傳統(tǒng)意義上的招商引資對(duì)其的吸引力已經(jīng)遠(yuǎn)不如從前!

　　另一方面，有實(shí)力的大品牌紛紛布局大家居，例如圣象、大自然的大家居體系，圣象更是在展館中打出“整體廚房、衣柜”的宣傳標(biāo)語;肯帝亞也在展館中推出“肯帝亞地板·木門”體系，行業(yè)一線品牌逐漸將重心偏向定制家居方向。“明星企業(yè)”無心戀戰(zhàn)的直接結(jié)果，就是“粉絲”的興趣降低。由此，展會(huì)熱度相對(duì)降溫也在情理之中了。

大自然牽手貝爾布局電商

大自然董事長(zhǎng)佘學(xué)彬

　　原因大猜想三：互聯(lián)網(wǎng)沖擊力與日俱增?

　　互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊早已不是一天兩天的事了，從互聯(lián)網(wǎng)的不斷滲透到電商的逐步興起，一場(chǎng)行業(yè)的巨大變革也就應(yīng)運(yùn)而生!

　　從以往的某種意義來說，展會(huì)的一大目的就是為了品牌招商，拓展渠道。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，網(wǎng)絡(luò)招商等模式迅速崛起，在很大程度上也削弱了傳統(tǒng)展會(huì)的主要意義。在筆者對(duì)各大參展商的交流中發(fā)現(xiàn)，大部分展商都表示只是抱著“過來看看”的心態(tài)，至于看完之后感想如何，文章開篇就已經(jīng)提到了。

　　另外，互聯(lián)網(wǎng)的沖擊還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只在招商方面，行業(yè)銷售渠道也紛紛開始向電商轉(zhuǎn)型。在本屆展會(huì)中，大自然牽手貝爾召開“電商業(yè)務(wù)戰(zhàn)略投資資訊發(fā)布會(huì)”。大自然地板董事長(zhǎng)佘學(xué)彬更是在致辭中表示電商是行業(yè)市場(chǎng)新未來!

　　當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的勢(shì)力逐漸蔓延，傳統(tǒng)模式的影響力只會(huì)逐漸被吞噬。展會(huì)的效果自然隨之打了“折扣”。

　　誠(chéng)然，不論今年展會(huì)的熱度如何，在本屆展會(huì)中仍然會(huì)有一系列動(dòng)向和亮點(diǎn)值得各企業(yè)去思考和實(shí)踐。中華地板網(wǎng)“新商道·啟航程”系列專題報(bào)道中也有詳實(shí)的展會(huì)報(bào)道，力求幫助企業(yè)尋找新商道之路，再啟新航程，讓展會(huì)在艱難中不息，讓行業(yè)在拓土的發(fā)展中不止!

　　更多詳情請(qǐng)戳展會(huì)專題：http://m.isz8.com/zhuanqu/2015shz/