網(wǎng)爆“雙十一”三大黑幕 參透地板行業(yè)未來(lái)發(fā)展

　　571億元、2.78億個(gè)包裹，在2014年接近年末之際，阿里巴巴再次以全新的“銷(xiāo)售神話”宣示了自己的電商霸主地位。地板行業(yè)在今年同樣也交出了自己的“雙十一”電商成績(jī)。或許，“雙十一”后續(xù)工作還需一段時(shí)間消化，然而近期卻有媒體爆出“雙十一”的三大黑幕。所謂“無(wú)風(fēng)不起浪”，暫且不論這股風(fēng)從何而來(lái)，既然浪已經(jīng)起了，筆者就順勢(shì)在這場(chǎng)“黑幕”浪潮下，談?wù)劦匕逍袠I(yè)未來(lái)的發(fā)展。

　　黑幕浪潮一：“＊＊”透視品牌重推廣;

　　曾經(jīng)有人斷言，有電商的地方就有＊＊，由此“＊＊”也就成為了參與“雙十一”電商品牌心照不宣的秘密。所謂＊＊就是指通過(guò)人為方式網(wǎng)上下單以提高銷(xiāo)售額的一種方式。除了往年出現(xiàn)過(guò)的“自己人”＊＊以外，今年還涌現(xiàn)出所謂的＊＊聯(lián)盟——專門(mén)做＊＊的公司。

　　據(jù)悉，早在“雙十一”前一個(gè)多月，各大＊＊聯(lián)盟就已經(jīng)活躍在了QQ、YY工會(huì)及新浪微博等各個(gè)社交平臺(tái)。據(jù)透露，這些＊＊聯(lián)盟規(guī)模龐大、組織嚴(yán)密，“刷手”在正式上崗前都會(huì)經(jīng)過(guò)專業(yè)的培訓(xùn)，對(duì)于＊＊過(guò)程中的各項(xiàng)流程都有嚴(yán)格的要求，刷出來(lái)的銷(xiāo)量和好評(píng)都十分逼真。那么為何廣大品牌想要卯足了勁“瘋狂＊＊”呢?

　　其實(shí)，每年“雙十一”不僅是一場(chǎng)銷(xiāo)售大戰(zhàn)，更像是一場(chǎng)品牌宣傳推廣之戰(zhàn)。銷(xiāo)量越高，排名越高，對(duì)于品牌的宣傳推廣所起到的作用也就越加明顯。這也就是為何品牌對(duì)于爭(zhēng)銷(xiāo)量樂(lè)此不疲的原因。地板企業(yè)在今年的雙十一中也有所暫獲，其中貝爾、安信、圣象、財(cái)?shù)健⒋笞匀坏绕放凭云魄f(wàn)的好成績(jī)贏得了各界的廣泛專注。從＊＊到爭(zhēng)排名，再到品牌推廣，由此也可以看出包括地板行業(yè)在內(nèi)的各行業(yè)未來(lái)發(fā)展的重心。當(dāng)產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)大關(guān)都只會(huì)越來(lái)越趨于成熟的未來(lái)，加強(qiáng)品牌的宣傳與推廣無(wú)疑則成為地板等各大企業(yè)的重心。單從今年雙十一的銷(xiāo)量排名來(lái)看，排名前十的品牌被廣大媒體瘋狂報(bào)道、轉(zhuǎn)載，這無(wú)疑對(duì)品牌起到不可估量的宣傳推廣作用。而關(guān)于品牌的建設(shè)與宣傳之戰(zhàn)，也將是地板企業(yè)當(dāng)下或未來(lái)的必爭(zhēng)之役!

　　黑幕浪潮二：“提價(jià)”透視價(jià)格趨透明;

　　低價(jià)一直以來(lái)就是各大電商平臺(tái)迅速崛起的“核武器”，消費(fèi)者熬夜掃貨搶單皆是因?yàn)榈植蛔【€上“低價(jià)”的誘惑。然而，在“雙十一”是否就真的能夠搶到“物美價(jià)廉”的東西?答案當(dāng)然不是絕對(duì)的。據(jù)知情人士透露，實(shí)際上“雙十一”最終成交價(jià)是9月15日-11月10日這57天中最低成交價(jià)的9折，而非所謂的“全年最低價(jià)”，也未必是“史上最低價(jià)”。

　　日前，筆者在比價(jià)網(wǎng)查詢一款某品牌地板，發(fā)現(xiàn)該地板從10月24日-11月8日售價(jià)都是198元，而在“雙十一”到來(lái)前一天的突然提價(jià)為498元，11月11日再次降價(jià)為低于5折的238元出售。由此看來(lái)，先提價(jià)再打折的“黑幕”在雙十一活動(dòng)中也并非個(gè)案。其實(shí)，提價(jià)后再打折，不僅是線上商家的游戲，在線下也早已成為各大商家促銷(xiāo)活動(dòng)的慣用“把戲”!混亂的價(jià)格，讓消費(fèi)者對(duì)于“明碼實(shí)價(jià)”的呼聲越來(lái)越高。

　　此前，關(guān)于“明碼實(shí)價(jià)”在整個(gè)家居建材行業(yè)已經(jīng)掀起了一番討論，雖然由于受傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣，以及中間銷(xiāo)售渠道過(guò)多的限制，在行業(yè)推行“明碼實(shí)價(jià)”存在一定難度。但是，筆者在各大賣(mài)場(chǎng)中也觀察到早已有一些地板品牌開(kāi)始了“明碼實(shí)價(jià)”，價(jià)格日趨透明化也將成為未來(lái)行業(yè)發(fā)展的一大方向。對(duì)此，地板企業(yè)還需嚴(yán)控產(chǎn)品的成本，將價(jià)格落到實(shí)處，不僅將切實(shí)的利益帶給消費(fèi)者，也最大限度地保證自身的產(chǎn)品盈利情況，以使品牌得到良性發(fā)展!

　　黑幕浪潮三：“囤單”透視企業(yè)需務(wù)實(shí);

　　除了在訂單和價(jià)格上玩“貓膩”以外，“雙十一”家居行業(yè)還有一大黑幕，即通過(guò)囤單的方式來(lái)獲得“看上去很美”的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)!

　　據(jù)了解，今年不少家居建材品牌為了沖高這一天的業(yè)績(jī)，早在一個(gè)月前就動(dòng)員全國(guó)線下的店面把單子囤積起來(lái)，統(tǒng)一在11月11日這一天通過(guò)網(wǎng)上下訂單，并承諾給出的價(jià)格更便宜。不論是之前提到的“＊＊”，還是現(xiàn)在所說(shuō)的“囤單”，各品牌爭(zhēng)的其實(shí)都是在銷(xiāo)量上有一個(gè)靠前的排名。自古以來(lái)，人們都只看到“冠軍”、成功者所獲得的掌聲與喝彩，由此也就造就了部分企業(yè)一味地追求“門(mén)面功夫”而忽視了企業(yè)發(fā)展的實(shí)質(zhì)。

　　正如某地板品牌董事長(zhǎng)所言，企業(yè)發(fā)展應(yīng)該堅(jiān)決抵制無(wú)良炒作行為!賠本雖然能夠賺得一時(shí)的“吆喝”，但是受元?dú)馑鶄牡匕迤髽I(yè)未來(lái)的發(fā)展必然也將遭到?jīng)_擊。因此對(duì)于地板企業(yè)，在瞬息萬(wàn)變的未來(lái)市場(chǎng)中，企業(yè)還需腳踏實(shí)地，將自身的品牌建設(shè)與企業(yè)發(fā)展落到實(shí)處來(lái)。

　　不論如何分析與預(yù)測(cè)，未來(lái)的終究還是未知的。接近年底，各地板企業(yè)也相繼開(kāi)始總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，養(yǎng)精蓄銳以在來(lái)年的市場(chǎng)中大干一場(chǎng)。在充滿無(wú)限可能的未來(lái)市場(chǎng)上，在一波接一波的“雙十一黑幕”下，地板企業(yè)如若能真正看清，也便能找到走向未來(lái)的康莊大道!