地板展會招商依賴減弱 展會平臺亦面臨轉(zhuǎn)型升級

　　展會對于地板企業(yè)來說不僅是一個招商平臺，更是各大地板企業(yè)進(jìn)行市場攻擊的有力武器，隨著時間的逐漸發(fā)展，各大地板品牌對于展會招商這一手段的的依賴性已經(jīng)逐漸降低，因此地板等家居展會也亟待面臨轉(zhuǎn)型升級。

地板展會招商依賴減弱 展會平臺亦面臨轉(zhuǎn)型升級

　　上海家具展面臨轉(zhuǎn)型升級之勢

　　2014年9月10日至14日，第20屆中國國際家具展邁入第20屆的關(guān)鍵時期，正在從一個企業(yè)招商平臺轉(zhuǎn)向引領(lǐng)行業(yè)流行趨勢。

　　本屆上海展除了“設(shè)計”和“國際化”外，還做了其他轉(zhuǎn)型的嘗試，例如作為世界家具貿(mào)易重要平臺的中國國際家具展覽會首次舉辦電商采購訂貨會。據(jù)筆者了解，上海展的電商采購訂貨會云集了對電商渠道感興趣的參展企業(yè)，以及來自美樂樂、阿里系、京東等電商平臺的采購商，在此區(qū)域還將舉辦為期一天半的電商論壇，解析熱門關(guān)鍵詞“電商”、“O2O”等，并預(yù)測未來行業(yè)發(fā)展模式。

　　地板企業(yè)應(yīng)對展會或?qū)⒂瓉砀嗾{(diào)整空間

　　筆者從業(yè)內(nèi)人士處獲悉，展會模式的改變是因為原來習(xí)慣于OEM代工模式的外銷導(dǎo)向家具企業(yè)轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，成為內(nèi)銷型企業(yè)后有著不小的挑戰(zhàn)，畢竟內(nèi)銷和外銷的商業(yè)模式和生態(tài)環(huán)境都不一樣。“從訂單型的外需市場轉(zhuǎn)做內(nèi)需市場，面對不同的銷售對象，品牌化運(yùn)作是首要課題，而展會雖然沒有往年火熱，但仍是快速令自由品牌走向國內(nèi)市場的捷徑。”部分商家如此評價。

　　展會對于不同發(fā)展階段的企業(yè)都有很重要的功能，對于地板企業(yè)來說，在一個平臺、四天時間，與全球?qū)I(yè)買家洽談、招商，這是最省錢的貿(mào)易方法。因此，地板行業(yè)市場巨大，長三角地區(qū)的會展業(yè)一直處于供不應(yīng)求的情況，廣州展移師上海舉辦，將為行業(yè)人士和企業(yè)提供更多選擇和資源。

　　縱觀家居展會發(fā)展歷程，有變革才有發(fā)展，合作才能共贏。全國地板企業(yè)眾多，正處在群雄并起之際，各企業(yè)紛紛都想借助展會之力打響品牌，有利地支撐起地板等家居展會的發(fā)展。但隨著展會增多，以及地板生產(chǎn)經(jīng)營門檻提高，在地板產(chǎn)業(yè)整合加速背景下，地板展會“轉(zhuǎn)為何型”讓參展商和觀眾滿意，是各個展會都需要審視的問題。