地板渠道多元化是必然趨勢 企業需以創新做突圍

　　目前，由于家居賣場的門店租金愈加高漲，部分地板企業也開始進行渠道戰略轉移，比如轉向工程、電商等方面，但是不管做怎樣的渠道變革，地板企業需一直跟進時代潮流的變化，以創新為主要競爭力，為渠道戰的突圍做出自己的貢獻。

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　　渠道多元化是必然趨勢

　　除了家居賣場、專賣店，還有電商等等渠道，這就促使地板企業必須面對與裝修公司、地產商、酒店上合作的趨勢。地產在現在這種狀態下，必然也會走向差異化之路。這種差異主要體現在地產商做的精裝修房、贈送客戶各類家具等方面。另外，工程渠道也是地板等建材業未來發展的一個趨勢，包括與裝修公司、設計公司的合作渠道也是一個很好的形式。

　　而電商發展，已經是一個不可阻擋的消費趨勢。80后、90后都是電腦和網絡下成長的一代，隨著他們消費習慣的改變，等他們成為消費主力之后，作為地板企業就必須面對這些消費習慣的改變。可能現在還有一些高檔的產品不會在網上進行交易，但是未來一定會走向電商趨勢，現在也已經有一些高檔品在網上進行銷售。

　　在賣場租金日益高漲而人流卻越來越少的壓力下，專賣店成本越來越高，生意更加難做，很多企業承受不了。某地板企業負責人表示，“兩年前我們已經預測到會出現這樣的趨勢，所以決定零售、工程、電商并駕齊驅。除了零售，我們還做電商和工程單。哪一塊走得快一些，我們就拓展哪個領域。”

　　地板企業以渠道競爭做突圍

　　地板市場的產品通路也在發生變革。新的地板市場不斷崛起，渠道競爭日趨激烈;新的營銷模式也不斷發展，網絡銷售也成為一些企業和商家的新寵。

　　許多一線地板品牌都在淘寶上有了自己的電子商城。在這種渠道變革劇烈的時代，地板企業應該看清方向、理清思路，及時調整自己的渠道策略，跟進渠道變革的步伐，才不至于使自己被行業發展甩的太遠。

　　企業需以創新決定出路

　　市場已經給出信號，讓越來越多的企業看到了競爭格局在發生著變化：首先，行業集中度加強，行業向規模化、品牌化經營方向靠近;其次，行業領導品牌正在形成，具有品牌競爭優勢的企業，市場競爭優勢逐漸凸顯出來。

　　縱觀整個地板行業市場的狀況，如何站在行業發展的高度上制定自身的發展方向和策略，這是地板企業應當思考的問題。在經營環境劇變的今天，改革、突破、創新，決定出路。