建材家居產業首部藍皮書發布 地板企業需開辟多元化渠道

　　6月10日—11日，首屆中國建材家居產業發展大會在京舉行。中國建筑協會會長李秉仁發布了《2013中國建材家居產業發展報告》，這是首部家居建材行業發布的藍皮書。

　　建材家居產業首部藍皮書發布 渠道成重點關注對象

　　報告全面概述了我國建材家居產業的發展歷程、發展環境以及現狀，指出了中國建材家居行業的主要問題和不足：結構性產能過剩依然突出，節能減排壓力大;產業集中度低、競爭無序，市場環境有待改善;自主創新能力依然薄弱，高素質人才缺乏;信息化創新不足，標準化亟須深化。

　　報告分析整體家居和家居裝飾一體化是未來的發展大趨勢，而賣場、工程采集、電商三分天下的建材家居流通模式，會成為中國建材家具產業的未來發展方向。

　　地板企業需積極發展渠道多元化

　　賣場、工程采集、電商三分天下的建材家居流通模式，除了典型的網絡營銷之外，商家賣地板的渠道也逐漸多元化。提得最多的便是“1+N”營銷戰略或“1+N”渠道組合。以總部品牌為核心，通過組合拳的形式來根據不同地方的特點選擇合適的銷售方式。

　　目前地板行業電商所占份額極小，但一個品牌要做到“線上線下”，短期內電商將作為重要的輔助渠道。預計明年地板行業電商的進展將會提速，而且在電商的輔助下，品牌區域直營的可能性加大，特別是在品牌的空白市場。

　　地板產業的營銷模式也會繼續朝多樣化的方向發展。新興渠道有獨立于賣場之外的獨立店、廠家直營店和微博、微信、微信公眾平臺等。跨界聯盟、上下游聯盟、媒體與企業聯手、利用明星效應等漸成潮流。渠道和模式的多元化開拓，是地板企業做大自己的蛋糕、逆勢尋找突破之路的必要手段。