地板企業強攻保障房 需實施精準戰略

　　“十二五”期間，保障房建設規模將達到3600萬套、重點發展公共租賃住房、重點發展公共租賃住房、中央財政預算擬安排補助資金1030億元，比上年增加265億元。這一系列數據無疑對地板行業是一個較大的刺激，面對房產如此給力的調控，地板企業如何在強有力的發展機遇中獲得一個“大滿貫”呢?這還需地板企業抓住保障房特性進行精準攻略。

　　質量和價格保持適中

　　政府加強對保障房的建設，地板企業要想抓住這一契機，就必須先了解保障房的性質。一是保障性住房在性質上屬于國家的民生工程;二是政府主導相關的建設，甚至是采購的工作;三是保障性住房的消費主體應該是普羅大眾或者是經濟條件相對較弱的人群。

　　保障房關系民生所以質量必須有保障。但現在地板高質量的高端產品，大多價格比較高。這無疑會提高保障房的成本，不適合保障房的需求。為了滿足保障房政策下市場的需求，產品質量和價格比較適中的地板企業才能得到更好的發展。長時間以來中國的地板高端市場一直被國外品牌占據。

　　保障房政策對中國的名族品牌的發展提供了巨大的發展空間。中國的大多數的地板民族品牌，雖然在競爭上無法和外國品牌相抗衡。但中國地板產品的在保障房的政策下，優勢卻很明顯，中國地板產品質量過硬，價格也不貴，產品的性價比高，充分滿足保障房建設的需要。

　　加強節約環保型產品

　　保障房建設是政府的民生工程，必須充分考慮到產品對資源的節約，對環境的保護。十二五期間國家對于能耗、污染、碳排量等環保項目的要求肯定會更加嚴格及堅決。企業一定要非常重視和正確面對企業該承擔的社會責任，這也會提升整個行業的成本促進良性競爭。了解政策看清前景，我們在看見保障房建設給我們帶來巨大市場的同時，必須同時兼顧國家的環保保護政策。

　　營銷加強點面結合

　　另外保障房政策是個全國性的政策，所以我們在銷售過程中應該考慮地區之間的差異性需要區別對待，對于經濟特區、沿海發達地區，高端地板產品需要適當加強;在西部地區、革命老區、民族地區、邊疆地區等的地板產品應布局實用、質量高、性價比較高的地板產品。

　　保障房建設帶動了家居市場的繁榮，也帶動了很多相關產業。提高了人們的購買能力，和購房欲望。促使房地產的發展。由此保障房建設給地板企業帶來了巨大的市場需求，為地板企業的發展提供良好的外部環境。同時也給地板企業帶來了巨大的挑戰。如何才能在這么大的市場中分得一杯羹，地板企業需要有針對性地出臺相應的措施。這樣才能在未來的發展中保持競爭力。