進(jìn)口地板不斷吞噬國產(chǎn)份額 高端定位是優(yōu)勢

　　就最近幾項地板行業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示：國產(chǎn)地板的市場份額正在不斷被進(jìn)口地板吞噬，而且進(jìn)口地板的增長趨勢越來越明顯，很多精裝別墅、高檔辦公場所、五星級酒店、高檔娛樂會所等，幾乎不約而同的將將進(jìn)口地板作為首選。

　　據(jù)調(diào)查，進(jìn)口地板的增長，主要與兩個方面的原因有關(guān)：一是中國整個富裕消費群體的增長、中產(chǎn)階層的擴(kuò)大，越來越多的人群收入較高，進(jìn)而對家居品位、環(huán)保提出了更高的要求，進(jìn)口地板恰好滿足了這類人群的品位需求；二是很多企業(yè)看好進(jìn)口地板的增長，紛紛試水和推動進(jìn)口地板版塊。

　　國內(nèi)地板領(lǐng)軍企業(yè)，大自然地板在2011年年底就悄悄啟動了進(jìn)口地板項目。據(jù)記者從大自然地板總部拿到的數(shù)據(jù)顯示，大自然進(jìn)口地板以“NATURE原裝進(jìn)口地板”為品牌名，引進(jìn)來自歐洲的7個國家8個全球前端品牌的產(chǎn)品，并依托于大自然傳統(tǒng)的強(qiáng)勢銷售渠道，截至目前，NATURE在全國已擁有100多家進(jìn)口地板店。據(jù)NATURE的負(fù)責(zé)人張總介紹，引進(jìn)進(jìn)口地板既是市場的需求，又是企業(yè)尋求新的利潤增長的戰(zhàn)略需求。

　　記者從終端店面了解到，在實際的銷售過程中，越是高端的客戶，受價格影響的因素越小，這些客戶考慮的更多的是產(chǎn)品體現(xiàn)的價值或附加值，例如，NATURE的福州專賣店，一款意大利的原裝進(jìn)口實木三層，以其獲得國際工業(yè)設(shè)計最高獎項——紅點設(shè)計大獎而備受消費者青睞;雍客的實木地板，以其一百多年的歷史、實木 地?zé)崛蝾I(lǐng)軍者的地位、專利熱壓風(fēng)干工藝等一直被很多高端人士喜愛；瑞士的編織和真皮地板， 新型的材料與設(shè)計感，成為眾多年輕消費者和設(shè)計師的最愛。這些現(xiàn)象也表明了，除了進(jìn)口地板的品質(zhì)、工藝、環(huán)保等技術(shù)等級相對較高外，品牌歷史的悠久、產(chǎn)品的獨特性和唯一性、產(chǎn)品富含的文化藝術(shù)內(nèi)涵也是進(jìn)口地板持續(xù)增長的重要原因。

　　然而，也有很多消費者在追趕潮流或者盲目選購進(jìn)口地板，并不知道進(jìn)口地板具體好在哪里。記者為此采訪了大自然原裝進(jìn)口地板品牌的市場部李總，他說：“國外，尤其是歐洲的一些國家，非常重視的環(huán)保，所以環(huán)保是首要的競爭力；其次，很多的產(chǎn)品往往被打印上了國家文化的烙印，例如德國，我們的第一印象就是他的嚴(yán)謹(jǐn)，瑞士，第一印象就是他的精密，進(jìn)口地板的第二競爭力就是以國家為后盾的品質(zhì)保證；第三，日本人在生產(chǎn)制造的時候，會考慮用比較次的材料生產(chǎn)出夠用的產(chǎn)品，中國人更多的是用最省錢的材料生產(chǎn)出價格最高的產(chǎn)品，而歐洲人考慮最多的是如何生產(chǎn)出效果最好的產(chǎn)品，所以，進(jìn)口地板富含的附加值是第三競爭力。”  

   至于如何選購進(jìn)口地板，有關(guān)專家給出了以下建議：查看原產(chǎn)地證明書、環(huán)保證明、檢測證明等證明材料；上網(wǎng)查看生產(chǎn)商的品牌歷史和地位，以及國內(nèi)代理商的 品牌實力和地位；只選最合適的，以家居裝修風(fēng)格為出發(fā)點，選擇合適的產(chǎn)品；視經(jīng)濟(jì)條件而選擇合適價位的進(jìn)口地板。