地板企業(yè)如何以本土品牌立足市場

　　隨著家居裝修潮流風(fēng)靡全國，人們對家居生活的品味也有所提高，地板行業(yè)在市場擁有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿?。地板企業(yè)要想讓自己的品牌走向全國各地，達(dá)到家喻戶曉的地步，就應(yīng)該以消費(fèi)者需求為中心，應(yīng)該為了更加符合大眾喜歡而突破技術(shù)瓶頸。

　　地板深入消費(fèi)者家裝概念

　　隨著消費(fèi)者生活水平的提高，國外家居理念的引進(jìn)，人們也開始漸漸了解到地板。地板于二十世紀(jì)末傳入我國廣東、上海、北京等地，并逐步向大陸其他省市滲透發(fā)展。

　　現(xiàn)代家庭地板這一新生事物迅速在大陸各地蓬勃發(fā)展。在這個(gè)萌芽階段，國內(nèi)奉行的是一種“拿來主義”，“拿”來以后把它本地化了。最初地板是個(gè)很新的概念，很多人難以接受，地板商做的最多的工作，是給客戶解釋“地板是能用的東西”，“怎么用”等基礎(chǔ)知識，慢慢地給消費(fèi)者導(dǎo)入地板這個(gè)概念。

　　對全國市場進(jìn)行深入擴(kuò)張

　　其次是消費(fèi)觀念的意識啟蒙發(fā)展階段。國內(nèi)傳統(tǒng)家庭地板結(jié)構(gòu)比較簡單。而現(xiàn)代意義的家庭地板實(shí)際上是一個(gè)內(nèi)容豐富，板材優(yōu)良的發(fā)展態(tài)勢。

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國內(nèi)消費(fèi)能力的迅速提升，越來越多的人注重廚房生活，對整體地板接受得非?？?。目前市場上高端消費(fèi)觀念的大約占10%-20%，他們講究品質(zhì)，注重實(shí)用，有自己獨(dú)特的審美觀。

　　加強(qiáng)地板規(guī)范化的發(fā)展

　　從概念引入發(fā)展到意識啟蒙后，中國地板行業(yè)的發(fā)展迎來了新的時(shí)期。中國地板的根本出路在于產(chǎn)業(yè)化，這也是未來的發(fā)展趨勢?！耙尩匕遄哌M(jìn)千家萬戶，就不得不談地板的產(chǎn)業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化?！敝挥行纬僧a(chǎn)業(yè)化和規(guī)?；?，才有可能把產(chǎn)品的成本真正降下來，而標(biāo)準(zhǔn)化是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的最重要的條件。

　　最近一年多來，每家地板企業(yè)都擴(kuò)張，但市場的份額并沒有擴(kuò)張，若要深發(fā)展，除非行業(yè)有一個(gè)本質(zhì)的變化，這個(gè)變化就是產(chǎn)業(yè)化程度。地板產(chǎn)業(yè)化就是地板的生產(chǎn)工業(yè)化，地板的物流、營銷、治理要現(xiàn)代化。

　　關(guān)于如何實(shí)現(xiàn)地板產(chǎn)業(yè)化的途徑，首先要學(xué)習(xí)、引進(jìn)國外的成熟技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，包括先進(jìn)的治理經(jīng)驗(yàn);其次是積極推動(dòng)廚房建筑的標(biāo)準(zhǔn)化，以解決地板機(jī)器大生產(chǎn)與產(chǎn)品個(gè)性化、非標(biāo)準(zhǔn)化的矛盾;最后，要建立地板工業(yè)園，實(shí)現(xiàn)資源的最佳配置;第四，開展合資、合資，實(shí)行兼并、重組，探索地板生產(chǎn)、營銷、安裝專業(yè)化分工協(xié)作的新路子;第五，建立地板科研、教育、宣傳機(jī)構(gòu)，舉辦地板專業(yè)展會(huì)。