地板品牌塑造：永遠不為所有人服務

　　近年來，地板行業的整體低迷客觀上為地板產業變革提供了外部促進因素，地板行業正在夯實基礎從產品消費時代向品牌消費時代挺進。而以一些頗具實力的標桿企業早已提前走上了品牌塑造之路。隨著市場競爭的激烈程度進一步加劇，在行業洗牌整合的過程中，越來越多的弱者將被淘汰出局，強者占領的空間和資源將會更大。

地板品牌塑造：永遠不為所有人服務

　　對地板企業來說，品牌操作要有個性，要有理念。我們把品牌塑造出來以后就是要和產品進行對接。與產品進行對接，做品牌的時候首先應該想到先把產品做對。你的產品都沒有理清楚，那你還做什么品牌。比如說，你的品牌推的是奢華的概念，但出來的產品卻是走設計感路線的，這就讓消費者感覺很不對味兒。

　　品牌要讓消費者形成這樣的觀點，我買你的地板，你的地板在某些方面必須是最好的。這就形成了對比性的了解和認知，然后才能對你的品牌有情感依賴。我們知道，情感依賴的人群是不一樣的，有喜歡簡約的，有喜歡奢華的，有喜歡溫馨的，這就有很多分類，你的品牌定位到底屬于哪一類，這一點你一定要明白，不能說今天出一個，明天出一個，后天再出一個，那肯定不行。

　　我們要試圖把品牌的利益與產品的利益對接成功。也就是說，品牌操作是一個綜合層面的東西，而不是一個簡單的廣告操作。這種簡單的廣告拉動是20世紀90年代末“廣告狂潮”形成的一種惡果?，F在我們很多企業動不動就找一個策劃公司，說為我做一個廣告吧，我投入多少錢，希望通過簡單的廣告行為來樹立品牌。這樣的想法太天真了，那是不可能的。你明年不投廣告試試看，銷量肯定會明顯下降。當你的產品銷量與廣告的投放有直接關系時，說明你根本就沒有任何品牌可言。

　　當然，很多地板企業做廣告只是為了銷售，為了支持經銷商，因為經銷商進了你的貨，卻賣不動，他就不干了。你只要一做廣告，銷量肯定就會有所改善，經銷商就會給你返錢，然后你就能周轉起來，然后再做廣告。但是，要知道你的每次廣告都是在教育產品，其實產品不需要你這么教育，根本就是資源浪費。

　　但是，大家為什么推出這款產品，就僅僅是因為這款產品好賣。那么，你的品牌定位又在哪些方面呢?你的產品好賣是因為正好碰到這批人買你的，明年你做就得給另外一批人做思想工作，后年你又給另一批人做，這樣的話，你就跟三批人做了思想情感的溝通，可是要知道他們的情感都不在一個點上。而品牌是凝結人的情感的，沒有情感的凝結你就不可能有任何品牌。

　　請記?。浩放朴肋h不是為所有人服務的。如果你都想占著，結果將什么也得不到。