地板品牌核心價值的三個層面

　　隨著市場經濟的發展，地板企業競爭日趨同質化、高度差異化，而個性化已成為地板品牌脫穎而出，克敵制勝的不二法門！而品牌核心價值正是品牌差異化、個性化的標志符，它在白熱化的市場競爭中為地板品牌開辟出一個獨立的生存空間，構筑起競爭對手難以逾越的壁壘鴻溝。

地板品牌核心價值的三個層面

　　縱觀世界品牌發展史，那些成功品牌無一例外地都有一個共性，那就是它們都擁有個性鮮明獨特的品牌核心價值。例如萬寶路的“陽剛、豪邁”、諾基亞的“科技以人為本”。

　　總體而言，地板品牌核心價值內涵分為三個層面，即功能性價值、情感性價值及象征性價值。

　　地板品牌的功能性價值

　　功能性價值是品牌立足的基石，它主要體現產品的功能性利益或物理屬性，例如實木復合地板是從實木地板中衍生出來的木地板種類，具有易安裝維護、防腐防潮、抗菌且適用于電熱等優點。功能性價值是絕大多數地板品牌在發展初期的立身之本，沒有功能性價值為基礎，品牌只能是空中樓閣。

　　地板品牌的情感性價值

　　情感性價值主要表達品牌的情感內涵，如真情、關愛、友誼、溫暖、牽掛等等……品牌的情感性價值常常將冷冰冰的產品帶到了有血有肉的情感境界，綿綿而來，賦予產品生命和感染力，讓消費者擁有一段美好的情感體驗。例如，海爾“真誠到永遠”表達了對消費者的一片赤誠之心;諾基亞“科技以人為本”體現了對人性細致入微的關懷。

　　地板產品應從消費者的心理著手，了解消費者的情感需求，并加以引導。

　　地板品牌的象征性價值

　　象征性價值主要詮釋地板品牌所蘊涵的人生哲理、價值觀、審美品味、身份地位等，人們往往通過使用這樣的品牌產品，體驗人生追求，張揚自我個性，尋找精神寄托。例如，奔馳車體現著“權勢、財富、成功”;百事可樂張揚“青春活力和激情”。

　　品牌核心價值既可以是功能性價值，也可以是情感性價值或象征性價值，還可以是三者的和諧統一，其實每種模式都不乏成功的案例。

　　那么，地板品牌核心價值究竟選擇那種模式為最佳呢？

　　這主要以地板品牌核心價值能否對目標消費群體產生最大感染力，并同競爭品牌形成差異為原則。

　　在地板產品日益同質化的今天，產品的物理屬性幾乎相差無幾，通過產品的功能性價值戰勝競爭對手的機率越來越小，這就要求地板品牌更多地依賴情感性或象征性的品牌核心價值才能與競爭對手形成差異。而且，隨著社會進步，人們生活水平不斷提高，消費者選擇地板品牌往往更注重情感精神感受，情感性或象征性的品牌核心價值日益成為消費者認同品牌的驅動力。

　　當然，功能性價值是情感性價值和象征性價值的基石，情感性價值和象征性價值只有在堅實可靠的功能性價值強力支撐下，才更有說服力和感染力。

　　提煉地板品牌核心價值是一個深奧的戰略問題，并無放之四海而皆準的準則，地板企業要想提煉出精準的品牌核心價值，必須做好深入細致的市場調研，了解市場及競爭對手情況，最重要的是洞察消費者的內心。