生活家地板胡家?。荷蕦⒊赡揪游幕l(fā)展方向

　　生活家地板以其高端的文化定位和敏銳的時(shí)尚觸角走在了湖南地板行業(yè)的前列，受到很多高品位家庭的青睞，在湖南地板行業(yè)掀起一股精致生活的風(fēng)潮。在品牌林立的地板市場(chǎng)，生活家地板如何看待自身發(fā)展及行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)呢?今天，我們有幸采訪到了生活家地板的胡家俊部長(zhǎng)為我們一一解答。

　　嘉賓：生活家地板南方事業(yè)部部長(zhǎng)胡家俊

　　記者：生活家地板是一個(gè)將文化與地板產(chǎn)品揉合在一起的品牌，這是不是跟咱們品牌的市場(chǎng)定位有關(guān)?

　　胡部長(zhǎng)：從生活家來(lái)講，有兩個(gè)核心觀念，一個(gè)是生活專(zhuān)家，一個(gè)是生活在家，圍繞更為暇逸的生活內(nèi)容、更為精致與精彩的居家生活方式、更為積極的生活態(tài)度去倡導(dǎo)一種生活主義。在公司內(nèi)，他們也貫徹這種思維，把這些內(nèi)容傳達(dá)給我們的員工。引領(lǐng)大家通過(guò)生活方式的豐富化，生活態(tài)度的積極化，來(lái)實(shí)現(xiàn)自我生活格調(diào)的提升，滿足自己關(guān)于幸福的追尋。企業(yè)會(huì)為員工提供豐富的業(yè)余生活，包括電視室、臺(tái)球室，舉辦一些員工活動(dòng)等，當(dāng)然這些很多企業(yè)都在做，但是他們把行動(dòng)與思維結(jié)合起來(lái)做，讓員工們能從內(nèi)心認(rèn)同與取得滿足。工作只是八個(gè)小時(shí)的時(shí)間，工作以外的內(nèi)容對(duì)于每個(gè)人來(lái)說(shuō)都是比較重要的，從個(gè)人生活角度來(lái)講，如何在工作之外提升生活品質(zhì)是一個(gè)重要的組成部分。

　　那么究竟如何在工作環(huán)境中也更多去倡導(dǎo)員工享受生活，樹(shù)立積極的生活態(tài)度，或者尋找一種具有品位，具有格調(diào)的生活方式呢?

　　首先企業(yè)會(huì)為大家提供一種非常具有格調(diào)的工作場(chǎng)所，讓工作環(huán)境也能與企業(yè)的品牌和企業(yè)的文化有一個(gè)對(duì)等，從而對(duì)大家產(chǎn)生潛移默化的影響，畢竟有些東西你去說(shuō)、去講，大家不一定可以記住，但是通過(guò)設(shè)計(jì)，包括展廳，辦公室，整個(gè)企業(yè)氛圍的設(shè)計(jì)，就能給大家一些深層次地感受什么叫做藝術(shù)，什么叫做風(fēng)格，什么叫做品位。另外企業(yè)也會(huì)有很多分享的平臺(tái)，共大家把好的東西拿出來(lái)，比如企業(yè)報(bào)、企業(yè)雜志、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等，并通過(guò)這些渠道傳播關(guān)于格調(diào)與優(yōu)秀生活方式與積極生活態(tài)度的內(nèi)容。讓員工感動(dòng)，讓員工滿足，讓員工獲得更多收入之外的價(jià)值，是生活家一直在做的。

　　從消費(fèi)者的內(nèi)心來(lái)講，或者是從他居家空間需要來(lái)講，他一直是存在這樣一種文化需求的，只是以前沒(méi)有被挖掘出來(lái)。而之所以沒(méi)有被挖掘出來(lái)，很關(guān)鍵的一點(diǎn)是沒(méi)有選擇的機(jī)會(huì)，比如去市面上選擇產(chǎn)品，他永遠(yuǎn)是按照市面上所存在的東西選擇，所以企業(yè)要做的一件事情，是把消費(fèi)者內(nèi)心的需求，或者是最原始的需求挖掘出來(lái)，從而去滿足他。路也許有些曲折與漫長(zhǎng)，也許對(duì)短期利潤(rùn)提升沒(méi)太多幫助，但我們會(huì)一直這樣去做。

　　比如說(shuō)，最早是很平面的地板，后來(lái)有了仿古地板，現(xiàn)在我們又在做創(chuàng)意魔方地板這樣的產(chǎn)品，就是一個(gè)不斷豐富產(chǎn)品內(nèi)容，滿足消費(fèi)者需求的過(guò)程。以前的地板就是長(zhǎng)方形的，或者是拼花的，但是它兩個(gè)可能是走的兩個(gè)極端，長(zhǎng)方形是非常中規(guī)中矩的，拼花的是對(duì)普通家庭實(shí)用性差一點(diǎn)，創(chuàng)意魔方系列則是適合多數(shù)人需求的更具有風(fēng)格的地板，通過(guò)形和面的組合，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者DIY,可以鋪裝出各種效果，滿足空間變化的需要。所以從行業(yè)來(lái)講，很多人都是為了做產(chǎn)品而做產(chǎn)品，包括一些技術(shù)的革新，大家很關(guān)注這個(gè)產(chǎn)品耐用不耐用，這個(gè)是最根本的東西，生活家也一直在做，但是生活家提供更為豐富的內(nèi)容。因?yàn)橥ㄟ^(guò)對(duì)文化的研究和感受，會(huì)反過(guò)來(lái)促進(jìn)我們的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者帶來(lái)多樣化的居家空間。品質(zhì)與品位并舉這也是消費(fèi)需求的未來(lái)趨勢(shì)。

　　記者：目前，生活家地板在湖南市場(chǎng)的發(fā)展情況怎么樣?

　　胡部長(zhǎng)：非常感謝湖南消費(fèi)者對(duì)生活家的認(rèn)同，目前生活家地板無(wú)論是品牌知名度還是銷(xiāo)售量都穩(wěn)居地板行業(yè)前三，而且每年基本上都是以翻番的速度在增長(zhǎng)，與生活家在全國(guó)市場(chǎng)的增量保持一致。

　　記者：現(xiàn)在湖南地板行業(yè)的品牌非常多，其中也不乏優(yōu)秀品牌，咱們?cè)趺幢ＷC生活家•巴洛克地板的持續(xù)優(yōu)勢(shì)呢?

　　胡部長(zhǎng)：繼續(xù)保持我們?cè)诋a(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)上獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)外，進(jìn)一步倡導(dǎo)生活家的金鑰匙服務(wù)，以服務(wù)，產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新，更好的服務(wù)湖南的消費(fèi)者，提升生活家在湖南的口碑。

　　記者：明年生活家地板在湖南市場(chǎng)會(huì)有哪些大的動(dòng)作?

　　胡部長(zhǎng)：其實(shí)說(shuō)不上什么大的動(dòng)作，營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)那么多的花樣，只要實(shí)實(shí)在在的貼近消費(fèi)者，為消費(fèi)者服務(wù)好，把服務(wù)的理念貫穿于整個(gè)工作的細(xì)節(jié)就能得到消費(fèi)者的認(rèn)同。

　　記者：根據(jù)今年的家居消費(fèi)特點(diǎn)，您預(yù)計(jì)2011年地板市場(chǎng)會(huì)有哪些新的消費(fèi)需求、動(dòng)向和特點(diǎn)?

　　胡部長(zhǎng)：前一段時(shí)間，生活家通過(guò)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查后，在業(yè)內(nèi)發(fā)起一場(chǎng)以“新文化、潮我看”為主題的木居文化流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)，木居文化將向著四個(gè)趨勢(shì)而發(fā)展：創(chuàng)意、自由、色彩、天然。這也是消費(fèi)者在選擇地板的一個(gè)大趨勢(shì)。

　　記者：今年以來(lái)，原材料和勞動(dòng)力資源都在不斷的上漲，地板行業(yè)也是“漲”聲四起，您如果看待地板行業(yè)的漲價(jià)?

　　胡部長(zhǎng)：行業(yè)漲價(jià)是個(gè)趨勢(shì)，但相對(duì)于一些小品牌來(lái)講，像我們生活家這樣的一線品牌可以通過(guò)我們的規(guī)?；б鎸?duì)沖一些成本的壓力，將漲價(jià)的幅度控制在最小的范圍，同時(shí)要求我們所有的經(jīng)銷(xiāo)商及團(tuán)隊(duì)人員更好的提升服務(wù)的水平，為消費(fèi)者提供更多的增值服務(wù)。

　　記者：隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以成本低、范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)受到更多青睞，您怎樣看互聯(lián)網(wǎng)對(duì)家居行業(yè)的影響?

　　胡部長(zhǎng)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該是營(yíng)銷(xiāo)中的一個(gè)新的渠道創(chuàng)新，特別是隨著70后中期，80后成為建材消費(fèi)的主流，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)同度更高，這些都將進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在將來(lái)銷(xiāo)售中的比例，可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為家居行業(yè)不可忽視營(yíng)銷(xiāo)模式。(來(lái)源：搜房網(wǎng))