中國時(shí)尚地板進(jìn)化路線

“如果說過去的時(shí)尚地板是消費(fèi)者只能夠到市場(chǎng)上選擇制成品的話，那么，創(chuàng)意魔方系列則可以讓消費(fèi)者通過自己的再創(chuàng)造，營造更加個(gè)性化的生活空間。”新生活家木業(yè)制品（中山）有限公司董事長劉碩真這樣描述創(chuàng)意魔方地板與眾不同之處。

也許正是因?yàn)檫@種革命性的創(chuàng)新，創(chuàng)意魔方系列產(chǎn)品剛一在全國主要地板賣場(chǎng)上市，就受到了消費(fèi)者、家裝設(shè)計(jì)師以及其他地板廠商的強(qiáng)烈關(guān)注。在中國時(shí)尚地板的發(fā)展路徑上，“巴洛克”可以被看做是一個(gè)原點(diǎn)。在一次赴歐洲考察的過程中，劉碩真對(duì)一些古老建筑物上有著刀劈斧砍痕跡的木板產(chǎn)生了興趣。這些古色古香的木板，讓一直苦思冥想著如何在木地板上做出花樣的劉碩真找到了突破點(diǎn)。經(jīng)過幾個(gè)月的反復(fù)試驗(yàn)，一種被劉碩真命名為巴洛克的手刮仿古木地板出現(xiàn)在了市場(chǎng)上。

生活家·巴洛克地板第一次出現(xiàn)在展會(huì)上，就引起了全美最大木地板廠商阿姆斯壯的關(guān)注，并獲得了其200萬美元的訂單。隨后，哥倫比亞、曼寧頓等美國前5大地板廠商先后成為生活家公司的合作伙伴，在全球銷售生活家所生產(chǎn)的仿古地板。

2003年，生活家獲得了仿古地板的國家專利。與此同時(shí)，巴洛克仿古地板在國內(nèi)市場(chǎng)上也成了時(shí)尚地板的代名詞。

中國的地板詞典———這是地板行業(yè)的一位資深專家學(xué)者給生活家所做的定義。因?yàn)槌朔鹿诺匕逋猓▽?shí)木復(fù)合地板、具有創(chuàng)意的個(gè)性地板等一大批在市場(chǎng)上銷售火爆的木地板新品，都是由生活家公司研發(fā)成功并率先在中國市場(chǎng)上銷售的。目前，生活家在市面上銷售的木地板產(chǎn)品就有200多個(gè)品種。生活家強(qiáng)大的新產(chǎn)品研發(fā)能力源自于巨大的研發(fā)投入。據(jù)了解，近年來生活家每年在研發(fā)上的投入都占到營業(yè)收入的3%以上，并且在逐年提高。

劉碩真坦言，促使生活家不斷創(chuàng)新的動(dòng)力來自兩方面：一個(gè)來自市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的接力；另一個(gè)是來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿的推力。但后一個(gè)力量占的比例更大。因?yàn)椤八麄儗?shí)在是模仿得太像，也太快。生活家目前的規(guī)模還不夠大，之所以在市場(chǎng)上還有一定的話語權(quán)，就是因?yàn)槲覀兒蛣e人不一樣。如果我們不能夠跑得比別人更快一些，那么，很快就會(huì)失去現(xiàn)在的市場(chǎng)地位”。

生活家就是處于轉(zhuǎn)動(dòng)狀態(tài)中的創(chuàng)意魔方。而其新產(chǎn)品能夠以幾何基數(shù)增長的秘密，就是跨界組合，或者可以引用一個(gè)生物學(xué)的概念，稱為雜交優(yōu)勢(shì)。跨國合作是生活家的產(chǎn)品創(chuàng)新能量源。通過與國際木地板生產(chǎn)和銷售巨頭的合作，特別是2008年和馬來西亞三林公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，生活家不僅可以利用國際市場(chǎng)和國際資源，推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)的開展，更重要的是，由此擴(kuò)大了自己的國際視野，可以對(duì)木地板行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)有更加前瞻性的預(yù)見，從而使產(chǎn)品創(chuàng)新有更準(zhǔn)確的方向感。

生活家最新推出的生活家·曼寧頓創(chuàng)意魔方系列產(chǎn)品，就是典型的跨國、跨界合作成果。這一系列的產(chǎn)品，從天然元素中抽取創(chuàng)意靈感，革命性地創(chuàng)造出自由拼裝方式，可以最大限度地滿足消費(fèi)者“我”的藝術(shù)追求，幫助消費(fèi)者表達(dá)和實(shí)現(xiàn)獨(dú)一無二的個(gè)人風(fēng)格。如果說，巴洛克系列讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了由被動(dòng)選擇到主動(dòng)選擇的升級(jí)；那么創(chuàng)意魔方系列則讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了由主動(dòng)選擇到主動(dòng)創(chuàng)造的跨越。這其實(shí)可以被看做是中國時(shí)尚地板發(fā)展的簡(jiǎn)明版。

雖然創(chuàng)意魔方系列產(chǎn)品剛剛上市，但可以說生活家公司從一開始就轉(zhuǎn)動(dòng)了時(shí)尚地板的創(chuàng)意魔方。也正是創(chuàng)意的力量推動(dòng)了生活家業(yè)績(jī)的高速增長，從2006年起，生活家每年都以高于行業(yè)平均增長率數(shù)倍的速度增長，即使是在受全球金融風(fēng)暴影響嚴(yán)重的2009年，生活家依然創(chuàng)造了全球銷量同比增長50%的奇跡，成為國內(nèi)地板行業(yè)中逆勢(shì)發(fā)展的樣板。

來源：中國企業(yè)報(bào)