產品同質化內卷下，淺析大王椰、司米、顧家、源氏木語的視覺形象煥新

營銷界有一句名言：戰略就是用大山般的力量壓在品牌的針尖上。若我們把品牌看作一個“面”，核心價值看作無數個“點”，那么，視覺形象就是鏈接一個個核心價值，從而組成品牌面的重要線段。

對消費者來說，視覺形象是了解品牌最直觀的窗口，極大地影響他們對品牌的印象。近年來，在產品同質化內卷的困局中，家居圈有許多企業已經意識到品牌形象的重要性，從而對視覺形象進行了煥新升級，向外界傳遞出企業步入新階段的發展方向。

(圖片來源：大王椰地板，侵刪)

自2000成立至今24年，大王椰品牌LOGO一共經歷了三次演變，而每個階段的LOGO形象都是大王椰當時的企業內涵與發展方向的濃縮。

大王椰的第一代品牌LOGO誕生于2000年，彼時大王椰木業在浙江杭州蕭山創建，以大樹為家，常伴健康。因此，在LOGO中融入了一顆椰樹的圖案，展現出綠色健康、天然環保的品牌形象，包含著大王椰把一棵棵充滿關愛的生命之樹帶到全國各地，踐行綠色環保的價值主張。

隨后，在2017年，大王椰宣布了品牌定位升級，確立了“更高端的環保板材”的廣告語，品牌LOGO也隨之進行了去繁就簡的調整，并且確立了“大王紅”的品牌標準色。新一代LOGO更符合當代流行的扁平化風格，而且也與主營板材產品形狀相匹配，給人以醒目、大氣、熱情的品牌印象。

就在2024年，大王椰又進行了第三次LOGO形象的升級。本次升級保留了“大王紅”延續品牌視覺資產，字體設計則調整得更為圓潤飽滿。將原來的英文名“KING COCONUT”采用漢譯手法重新命名為"wang"，且做為名稱第一階層應用，將首字母“W”與“板”結合，巧妙構成”王冠“，從識別上進行”弱椰-強王”的新定義，進一步強化“品質為王”的品牌傳播識別策略。

(圖片來源：大王椰地板，侵刪)

除了品牌LOGO的升級，大王椰還全新打造了大王IP形象。以“大王”為出發點，借用民藝資產中“山中無虎，猴子稱王”以及孫悟空的別稱“大王”取“猿猴”為原型，再結合品牌符號“板王頭”以及當下年輕人喜愛、時尚前衛又減齡、接受度較高的工裝背帶褲，綜合構成此IP方案。隨后，大王椰將全新升級后的視覺形象統一延展到了線上線下渠道，穿插到門店、產品、營銷廣告物料等各個環節，極大地豐富了品牌視覺系統。

范居士點評：

這是一個視覺營銷的時代，也是一個不破不立的創新時代。大王椰今年最新升級的品牌LOGO，以一個醒目的王冠形狀和鮮明的色彩圖形，在一眾家居類LOGO中取得了極高的關注度，讓大王椰在琳瑯滿目的品牌符號中在消費者心中烙下印象。

其實，在三次與時俱進的形象迭代中，擁有二十多年歷史沉淀的大王椰都一次次地擁抱了符合當下的潮流趨勢，以具有親和力的符號語言打造熱情、有活力、品質為王的品牌形象，被廣大用戶所記憶與熱愛。在這一LOGO演變史中，我們也見證了大王椰從單品的板材企業向家居品牌平臺型運營商、科技賦能的戰略轉型升級的完整路徑。

(圖片來源：司米家居，侵刪)

走進中國市場近十年，當其他品牌還在為整家套餐發愁之時，法國司米就已經在定制的整家賽道上進行了產品的提前布局，提出了更前沿的整家設計理念。

2023年，法國司米進一步把高端化貫徹到底，將品牌戰略升級為“高端整家定制”，以更國際化、更高調性的品牌形象面貌，觸達并激活精準客群，從而賦能全中國區域B端業務的運營開拓，為C端客戶人群打造精致優雅的法式生活，以嶄新形象開啟品牌新征程。

以人為本，為客戶提供解決實際問題與改善生活的方案是高端品牌的核心。在這一認知上，法國司米用全新的LOGO視覺形象詮釋了對“人”的重視。

LOGO中醒目的“S”提取自創始家族SCHMIDT的首字母，結合紅色“i”的品牌視覺識別資產，通過設計流動性及圓度動態組合變幻成超級符號。“S”如同人與人面對面交談，象征著“SCHMIDT品牌及其團隊”與“消費者”之間親密溝通、聯系，清晰地傳遞出法國司米以人為本的品牌理念。

(圖片來源：司米家居，侵刪)

在LOGO形象煥新的基礎上，法國司米的品牌廣告也與之匹配地進行了視覺效果的提升。全新出爐的廣告畫面以點線面設計，延展出極具國際感、高格調的品牌氣質，完美演繹目標品質消費人群的生活品味。

通過高級色調與國際化超級符號“S”結合，同時啟用“法國司米高端整家定制”全新品牌廣告語，形成由櫥柜、衣柜、衛浴柜、木門、墻板、家具、軟裝配飾等全品類一站式配齊的高端整家定制方案。

既鎖定目標消費者對于家居空間全場景定制的消費訴求，同時清晰明了向廣大目標群體傳達，法國司米為千萬家庭營造精致優雅生活的高端整家消費場景的價值主張。

范居士點評：

高端，一直是法國司米想帶給中國消費者的美好生活方式的呈現，而它全新定義的高端整家定制，就是想讓消費者感知到法國司米設計、品質、價值、服務四大至美，給更多的消費者帶來高品質、高質價比、精致優雅的家居生活體驗。

在范居士看來，法國司米所定位的高端，體現的是深厚的定制家居制造經驗和法國浪漫文化的精華，是菁英人群所追求的生活價值和生活態度。

(圖片來源：顧家家居，侵刪)

為順應品牌年輕化的大趨勢，2020年，顧家家居也發布了新品牌LOGO的全新升級。新LOGO延續了顧家一貫的經典配色，采用了時下 流行的扁平化設計，對字體的識別度優化，同時對“顧家家居”及“KUKA”的中英文字體也進行了升級。

相較上一版LOGO，顧家家居新LOGO在設計上參考了包豪斯主義的化繁為簡，不是做減法，也不是空洞的跟風，而是在保留“顧家家居=顧家未來生活方式”的品牌聯系上，以理性的思維方式，將原本相對復雜的信息，處理得更加便于快速識別。

在視覺傳遞上，新LOGO成功地體現出一種空間感，傳達出顧家家居精細、時尚、大方的品牌格調，也將大大提升品牌在互聯網時代手機、電腦、戶外等新媒介的辨識度。

(圖片來源：顧家家居，侵刪)

同時，LOGO中的英文字“KUKA”也被提取出來，以漸變構成的方式，重新開發出易于識別的擴展符號，并將在后期穿插到顧家家居品牌門店、產品、營銷廣告物料等各個環節，進一步拉近顧家與新一代消費者的距離，強化品牌形象標識。

除了品牌年輕化，顧家家居的LOGO升級更是國際化發展方向的呈現。LOGO以紅色為底色，其中的一個原因自然是紅色是中國的象征，也是全球各大國際家具展所選擇的顏色；除此之外，與舊版LOGO對比，新LOGO還有一大亮點便是將英文置于中文字符之上，這是依據國際慣例和全球大多數國家的閱讀順序而決定的，也體現了顧家家居立足中國、走向世界的決心。

范居士點評：

從近年來顧家家居多次冠名天貓雙十一晚會，打造“全民顧家日”等多種打法，可以看出顧家家居強化品牌在互聯網平臺的印記，實現年輕化升級的戰略目標。

LOGO作為品牌高度濃縮的“超級符號”，會構成消費者對品牌的第一印象，因此，作為最早關注到年輕消費群體的品牌之一，顧家家居將LOGO優化為更簡潔自然的風格，并且順應國際趨勢，體現出公司與年輕人“同頻共振”的品牌年輕化和國際化戰略。

(圖片來源：源氏木語，侵刪)

(圖片來源：源氏木語，侵刪)

自2021年起，“定制+成品”的整家、整裝模式成為發展趨勢，眾多品牌加快了戰略煥新的步伐，作為實木成品家具賽道代表品牌的源氏木語也并不例外。

2023年是源氏木語成立13周年，在這一年里，源氏木語大刀闊斧地啟動了2.0解決方案，正式宣告從實木邁向“實木+家居”的發展新階段。

首先，源氏木語正式官宣了LOGO和 VI的煥新。將榫卯結構融入字體形態，以年輕化表達解碼“木”之美，也體現了品牌傳承與創新的融合；“實木家居”字樣的增加也更清晰地展示了品牌定位；而在品牌色上，選用輕松、有生活氣息的深淺兩種綠色搭配，凸顯“木”的氣質與包容性，也向消費者傳遞了源氏木語的實木觀、產品觀、設計觀和價值觀。

隨后，源氏木語正式發布一條新的TVC，巧化將品牌價值融于生活哲學中，以9個“有木有”系列問答傳播品牌價值觀，在年輕市場掀起不少水花。

范居士點評：

“成為人人觸手可及的高品質實木家具品牌，源氏木語還遠遠沒有封頂。”源氏木語創始人張曄曾如是說。

20年來，源氏木語的成立初心便是以實木為基點，針對家庭用戶的各種需求特點，提供純實木產品與全場景解決方案。在品牌形象系統中，字體和品牌色作為消費者接觸品牌的第一陣地，對其調整優化，彰顯的是源氏木語“以木為源”的品牌基因，強調“實木家居”所代表的自然、健康、舒適等價值觀與理念。

可以說，源氏木語此次的視覺升級源自于品牌源自于厚重的歷史沉淀，源自于在實木家具賽道深耕13年的自信與行業地位。

在網絡時代，專注力越來越像一種“稀缺品”。據相關數據顯示，現代人每天接觸的信息大概有4000條，但是能夠被記住的屈指可數，大部分都是過眼云煙。對企業來說，過于繁雜累贅的信息都是在一點一點地消耗用戶的專注力，為企業增加不必要的傳播成本。因此，品牌視覺形象的化簡為繁成為一堂企業的必修課程。

除此之外，年輕一代的消費者逐步走上舞臺中央，他們的審美趣味與消費觀念都發生了巨變，以品牌煥新作為新起點，品牌不僅能更好地與年輕人對話，增強品牌粘性，還可以在產品同質化內卷的瓶頸期找到突破口，為品牌未來的發展蓄力。

(文章來源：泛家居圈-公眾號，侵刪)