建材家居市場(chǎng)回暖，業(yè)內(nèi)人士稱下半年將旺上加旺

中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)最新發(fā)布的信息顯示，今年4月全國(guó)建材家居市場(chǎng)旺季行情凸顯，全國(guó)建材家居景氣指數(shù)（BHI）延續(xù)前期上行趨勢(shì)。在實(shí)現(xiàn)同比、環(huán)比增長(zhǎng)的同時(shí)，創(chuàng)下今年BHI指數(shù)新高。

有分析人士認(rèn)為，隨著市場(chǎng)回暖，行業(yè)表現(xiàn)呈現(xiàn)向好態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)隨著國(guó)內(nèi)擴(kuò)內(nèi)需政策和促消費(fèi)措施的逐步顯現(xiàn)，下半年市場(chǎng)復(fù)蘇釋放會(huì)更加明顯。

家居市場(chǎng)迎來消費(fèi)旺季。

數(shù)據(jù)顯示，今年4月全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI為142.16，環(huán)比上漲13.37點(diǎn)，同比上漲26.57點(diǎn)。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)4月銷售額為1625.23億元，環(huán)比上漲25.72%，同比上漲60.66%；1—4月累計(jì)銷售額為4832.18億元，同比上漲23.3%。

中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部表示，今年，各大建材家居賣場(chǎng)采用的是遠(yuǎn)勝于以往的營(yíng)銷活動(dòng)聚攏人氣，以期把握住“金三銀四”建材家居消費(fèi)釋放的紅利。具體來看，4月消費(fèi)者進(jìn)店量較上月走低，“人氣指數(shù)”值為173.73，環(huán)比下跌22.95，同比上漲4.46。

一方面，這既說明在疫情長(zhǎng)期影響線下銷售的情況下，建材家居消費(fèi)行為向線上轉(zhuǎn)移已成事實(shí)，也說明了建材家居消費(fèi)潛力仍有不足。另一方面，4月“購買力指數(shù)”值為86.26，環(huán)比上漲25.66，同比上漲31.36，二者對(duì)照來看，再次形成“看少買多”的反差，說明4月進(jìn)店的消費(fèi)者成交量相對(duì)較高，且越來越多的消費(fèi)者愿意為消費(fèi)升級(jí)和品質(zhì)體驗(yàn)買單，客單價(jià)逐步增長(zhǎng)的趨勢(shì)將愈發(fā)明顯。

而從全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)情況分析，在防疫政策優(yōu)化疊加樓市利好政策持續(xù)顯效作用下，前期積壓的購房需求在今年一季度集中釋放，重點(diǎn)城市啟動(dòng)樓市“小陽春”行情，這在一定程度上也提升了家居市場(chǎng)的消費(fèi)需求。

在市場(chǎng)回暖的大背景下，家居企業(yè)的業(yè)績(jī)迎來了顯著修復(fù)，發(fā)展信心也更加堅(jiān)定。日前，尚品宅配公布了今年一季度報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，該公司的凈虧損在收窄。

尚品宅配方面表示，家居市場(chǎng)作為與房地產(chǎn)緊密相連的產(chǎn)業(yè)鏈下游，房地產(chǎn)企業(yè)融資和住房消費(fèi)政策，以及保交樓等政策的出臺(tái)，有望對(duì)家居需求形成支撐。疊加外部制約因素得到緩解，目前客流正在逐步恢復(fù)，公司也在積極推動(dòng)以“隨心選 ”全屋定制新模式為基礎(chǔ)的營(yíng)銷策劃，開展拎包、整裝等多元渠道的合作，加大招商力度，以便能更好地匹配后期消費(fèi)需求復(fù)蘇的節(jié)奏，搶占市場(chǎng)。

我樂家居方面表示，2022年公司業(yè)務(wù)發(fā)展受到了上游及大環(huán)境的影響，但始終以平穩(wěn)發(fā)展為第一要?jiǎng)?wù)，根據(jù)環(huán)境政策和消費(fèi)導(dǎo)向進(jìn)行靈活調(diào)整優(yōu)化，在產(chǎn)品力、品牌力、渠道能力建設(shè)方面繼續(xù)精耕細(xì)作，高效整合內(nèi)部資源，采取有效措施合理降費(fèi)增效，業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了扭虧。

“目前我們也很高興地看到建材家居市場(chǎng)有所回暖，這表明全國(guó)建材家居消費(fèi)得到相應(yīng)復(fù)蘇，可能目前傳導(dǎo)到需求端還需要一些時(shí)間，預(yù)計(jì)在業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)＊＊逐季改善。隨著社會(huì)整體消費(fèi)復(fù)蘇的進(jìn)一步推動(dòng)，公司對(duì)于2023年行業(yè)復(fù)蘇的前景充滿信心。我樂家居會(huì)賦予自身更多的發(fā)展使命，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)定制家居產(chǎn)業(yè)的更高質(zhì)量提升”。

不過需要注意的是，雖然今年以來家居市場(chǎng)表現(xiàn)要好于去年同期，但行業(yè)內(nèi)對(duì)建材家居消費(fèi)熱度的持續(xù)性仍存隱憂。

中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部表示，當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行好轉(zhuǎn)主要是恢復(fù)性的，內(nèi)生動(dòng)力還不強(qiáng)，需求仍然不足，接下來擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策有望持續(xù)發(fā)力。“建議全國(guó)建材家居企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中仍要堅(jiān)定信念，把握當(dāng)前的政策發(fā)展機(jī)遇，摒棄傳統(tǒng)的粗放增長(zhǎng)模式，以激發(fā)并滿足消費(fèi)者的需求為核心，提供更加綠色、環(huán)保、康養(yǎng)、安全、智能的建材家居產(chǎn)品，不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。”

（文章來源：中國(guó)商報(bào)，侵刪）