第十七屆上海地材展降溫?背后原因大猜想

　　為期三天的2015年第十七屆上海地材展已經(jīng)接近尾聲，中華地板網(wǎng)(m.isz8.com)作為戰(zhàn)略合作媒體，也對本屆展會做出了全程現(xiàn)場直播。從現(xiàn)場實際情況來看，雖然各大發(fā)布會如火如荼，更有施拉格、王勵勤兩位世界級球星現(xiàn)場助陣，還有地暖鋪裝秀、新品投票等看點十足的展會活動，但是在筆者的走訪過程中，還是從眾多參展商的口中，聽到了一個訊息：展會降溫了!那么究竟是哪些原因導致大家有這種感受?本屆上海地材展遇冷降溫的原因又在哪?

第17屆上海地材展展會現(xiàn)場

外貿(mào)市場備受關注

柏爾地板發(fā)布會現(xiàn)場

　　原因大猜想一：行業(yè)發(fā)展陷入疲軟困局?

　　眾所周知，地板行業(yè)自上世紀八九十年代發(fā)展以來，已經(jīng)經(jīng)歷了近三十年的發(fā)展歷程!任何事情發(fā)展到一定階段，總會有遇見瓶頸的可能。不可否認的是，在“而立之年”時，地板行業(yè)的瓶頸期來了，這多多少少顯得有些尷尬!

　　從行業(yè)發(fā)展來看，強化地板、實木地板、實木復合地板三足鼎立的局面到現(xiàn)在PVC地板、竹木地板、地熱地板等各品類遍地開花。從某種意義來看，這確實是一大突破和希望，但是市場接受度不高的事實卻顯得有些“骨感”。

　　以本屆上海地材展為例，地熱地板、PVC地板都成為此次參展的“熱門”。但是“地熱地板甲醛危害論”卻令參展企業(yè)在展前措手不及。從展會各類地暖鋪裝秀，以及柏爾地板《電地暖系統(tǒng)與電地暖用實木地板安裝使用指南》來看，更多的倒像是在忙著科普和辟謠。如何積極引導消費觀念和解決技術困境，地熱地板還有很遠一段路要走!另外從PVC地板來看，目前國內消費市場遠遠還沒有打開，原本主打外貿(mào)市場的PVC地板在“美國毒地板”事件曝光后，更是“鴨梨山大”!

　　在一系列的問題面前，行業(yè)轉型已是眾望所歸。當各大企業(yè)站在轉型分岔口之時，無暇顧及展會自然不足為奇。

圣象地板只展出少量地板產(chǎn)品

肯帝亞地板·木門系列

大自然不變的玫瑰花海

　　原因大猜想二：大品牌無心戀戰(zhàn)走過場?

　　從本屆展會的參展情況來看，圣象、安信等大品牌均以縮減面積的展館形象展出，各類產(chǎn)品也都是主攻外貿(mào)市場。另外，雖然大自然、世友等大牌也有參展，但是從其延續(xù)不變的展館風格來看，都顯現(xiàn)出“無心戀戰(zhàn)”的意味。

　　一方面，地板行業(yè)發(fā)展已經(jīng)相對成熟，品牌格局基本形成。一線大牌在產(chǎn)品體系、渠道布局、品牌建設等方面依然趨于成熟，參展的目的更多是彰顯“老大”身份，凸顯自身的品牌形象，至于展館傳統(tǒng)意義上的招商引資對其的吸引力已經(jīng)遠不如從前!

　　另一方面，有實力的大品牌紛紛布局大家居，例如圣象、大自然的大家居體系，圣象更是在展館中打出“整體廚房、衣柜”的宣傳標語;肯帝亞也在展館中推出“肯帝亞地板·木門”體系，行業(yè)一線品牌逐漸將重心偏向定制家居方向。“明星企業(yè)”無心戀戰(zhàn)的直接結果，就是“粉絲”的興趣降低。由此，展會熱度相對降溫也在情理之中了。

大自然牽手貝爾布局電商

大自然董事長佘學彬

　　原因大猜想三：互聯(lián)網(wǎng)沖擊力與日俱增?

　　互聯(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊早已不是一天兩天的事了，從互聯(lián)網(wǎng)的不斷滲透到電商的逐步興起，一場行業(yè)的巨大變革也就應運而生!

　　從以往的某種意義來說，展會的一大目的就是為了品牌招商，拓展渠道。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，網(wǎng)絡招商等模式迅速崛起，在很大程度上也削弱了傳統(tǒng)展會的主要意義。在筆者對各大參展商的交流中發(fā)現(xiàn)，大部分展商都表示只是抱著“過來看看”的心態(tài)，至于看完之后感想如何，文章開篇就已經(jīng)提到了。

　　另外，互聯(lián)網(wǎng)的沖擊還遠遠不只在招商方面，行業(yè)銷售渠道也紛紛開始向電商轉型。在本屆展會中，大自然牽手貝爾召開“電商業(yè)務戰(zhàn)略投資資訊發(fā)布會”。大自然地板董事長佘學彬更是在致辭中表示電商是行業(yè)市場新未來!

　　當互聯(lián)網(wǎng)的勢力逐漸蔓延，傳統(tǒng)模式的影響力只會逐漸被吞噬。展會的效果自然隨之打了“折扣”。

　　誠然，不論今年展會的熱度如何，在本屆展會中仍然會有一系列動向和亮點值得各企業(yè)去思考和實踐。中華地板網(wǎng)“新商道·啟航程”系列專題報道中也有詳實的展會報道，力求幫助企業(yè)尋找新商道之路，再啟新航程，讓展會在艱難中不息，讓行業(yè)在拓土的發(fā)展中不止!

　　更多詳情請戳展會專題：http://m.isz8.com/zhuanqu/2015shz/