萬松地板董事長周＊＊：讓家居消費更有尊嚴

　　在中國地板行業(yè)品牌化的近二十年里，萬松地板憑著對時代脈搏有著敏銳的嗅覺、澎湃的創(chuàng)新能力，獲得了成就令人嘆服的成績?，F在萬松地板形成了集“原木全球采購、產品專業(yè)研發(fā)、標準化生產、品牌行銷、全程跟蹤服務”五大運營體系于一身的品牌成長模式。可以說萬松地板的發(fā)展，從某種程度上來說是中國地板事業(yè)快速發(fā)展的一個縮影。今天小編將帶領大家與這個品牌的董事長周＊＊交流，深入探討萬松地板的發(fā)展與目標。

　　【記者】：首先祝賀萬松E3地板成功上市。在2014年初的地板市場格局中，對于任何一個木地板企業(yè)來說都是具有重要意義的一個階段，不論是幾大家居展會的競相舉辦，還是“3.15”晚會直指的“消費尊嚴”，可謂都與家居企業(yè)息息相關。萬松作為中國地板行業(yè)內一份子在這樣一個階段中，又是如何去理解這個“消費尊嚴”的呢?

　　【萬松地板 周＊＊】：謝謝。正如你所說，2014年的開篇階段，對所有木地板制造企業(yè)而言都是具有非常重要意義的一個階段。北京、廣州、上海，三大家居建材展會先后成功舉辦，聚焦了全球視野，更讓中國的家居品牌在又一輪的品牌展示中贏得了更高的聲譽，這是值得肯定的。

　　但是，這些成績的取得也不是一蹴而就的，中國的家居企業(yè)經歷了長久的市場與技術積累，通過不斷的量變才走了如今的“質變”過程。就拿中國的木地板行業(yè)發(fā)展歷史來說吧，三十多年的行業(yè)成長，近二十年的品牌化運作，才成就了當下的中國木地板行業(yè)發(fā)展格局。作為全球最大的木地板制造與銷售的國家，中國的木地板發(fā)展走向，深刻的影響著全球木地板品類的成長趨勢。

　　長久以來，我們的木地板品牌都在一個較為寬泛的領域進行著自我的“野蠻化”生長，規(guī)模、技術指標、產銷能力、渠道數量等等都擴張明顯，但這樣的全向發(fā)力中，似乎很難去找到一個明確的落腳點。究竟我們的地板企業(yè)到底應該以怎樣的發(fā)展下去?或者說我們地板企業(yè)究竟應該以怎樣的品牌注腳去面向市場呢?我個人感覺，木地板是家居品類中一個很特別的產品，較之軟裝飾，木地板過于不起眼，但對于整個家居的使用環(huán)境和體驗品質卻又是那么重要。

　　今年的“3.15”晚會主題是“讓消費更有尊嚴”，在這個寬泛的“消費”定義中明顯是包含家居消費的。因而，包括地板品牌在內的家居企業(yè)都應該好好去思考這個“尊嚴”的問題。先前，市場運作不規(guī)范，或者成長節(jié)奏快，計劃趕不上變化等等，都讓我們的地板企業(yè)很難有時間或者有精力去考慮這個問題。那么現在，我們應該考慮下了，起碼也不算太遲。

　　萬松所認為的“家居消費尊嚴”，就是買著要讓消費者舒心、用的時候放心，說出去的時候可以讓聽者動心。聽起來雖然簡單，但實際做起來，卻是不那么容易的。

　　所謂舒心，第一點就是要有非常好的性價比，價格不能浮夸，品質不能粗糙，符合消費的心里訴求;第二點就是用的時候放心，比如產品的穩(wěn)定屬性，環(huán)保品質，款式個性等;第三點的動心，簡單來說就是讓消費者安裝之后，談起來自己所用的地板品牌不會有與時代脫節(jié)的感覺，甚至讓對方都有購買的沖動。

　　【記者】：2014年，我們是否可以視為一個“讓家居消費更有尊嚴”的年份呢?而萬松的E3地板是如何與這個主題相契合的?

　　【萬松地板 周＊＊】：我個人認為，不僅僅是今年，過往如此，未來家居企業(yè)的發(fā)展重心也是如此。今年，是更為明晰的一年，我們萬松地板肯定會在“讓家居消費更有尊嚴”方面，做出更多的努力和嘗試。

　　萬松E3地板，就是這樣的一款產品，出色的性價比，可靠的使用品質與環(huán)保性能，特別是開創(chuàng)性的使用“仿生力學”技術來打破人們對傳統(tǒng)木地板的固有思維，使之可以做到令“聞者心動”。

　　但要厘清萬松E3是否可以完美契合“讓家居消費更有尊嚴”這個主題，還是要講下我們的歷史：2001年，我們萬松地板斥巨資，開始潛心研發(fā)適合中國氣候環(huán)境的5M地熱地板，并獲得成功，這在當時曾經被業(yè)內給予了高度的關注;08年前后，我們又于行業(yè)內率先創(chuàng)立了符合歐洲實驗室標準的萬松新品研發(fā)中心，為獲取日后的產品技術突破及后來的E3技術，積累了寶貴的經驗。2009年萬松與德國堅弗漆集團進行全程戰(zhàn)略合作，具有行業(yè)領先水平的“高清面”、“金盾面”地板實現全球同步上市。而過去三年，萬松先后斬獲6項自主知識產權的木地板專利，這一系列的技術積累和基礎建設，都為后來研發(fā)“E3”技術提供了堅實的保障。

　　我們萬松的E3地板，可以說是“十年磨一劍”。它將當下地板的鎖扣技術進行了大膽的革新。其研發(fā)靈感則來自仿生學的啟示。

　　從船舶、潛艇到汽車、火車再到飛機、火箭等等，這些科技的發(fā)展中，仿生學的推動，都功不可沒。

　　我們萬松的E3技術在很大程度上就是借鑒了力學仿生的科學理論。E3的根本，是將木地板的自然屬性的優(yōu)點發(fā)揮到極致，而自然屬性的弊端則在經過精密的細節(jié)處理和技術覆蓋后得以“消除”。

　　代表E3的第一個“E”是“ENGAGE”：即咬合技術，通過德國精密刀具的打磨來完美呈現。我們都知道在木地板鋪裝過程中，由于木材的天然屬性，會在后天的使用過程中，出現起翹、起拱、變形等情況，而萬松就是以此為技術突破口，研發(fā)出能夠經受500KG外力作用而不發(fā)生形變的鎖扣咬合技術，從而達到保持板面平整宛如一體的目標;第二個“E”，是“EQUATION”：即萬松地板背板燕尾槽設計，既可以保持地板內部空氣流通，又可分解地板橫向拉力，確保地板每一寸受力均衡。這樣做的目標首先是以抗性變?yōu)榍疤?，同時更具有降音降噪的特點，消費者在鋪設萬松E3地板之后，既不用擔心常規(guī)木地板出現的拔縫、開裂、起拱的問題，更可以享受靜謐的“腳下生活”;第三個“E”，代表的是“ENDURANCE”：即萬松E3鎖扣工藝的持久力，即使在-40℃----42℃極端溫度條件下，都不會引起地板起拱變形，保持地板歷久彌新。這在很大程度上就解決了木地板在地熱環(huán)境中的使用適應性，從而極大的拓展了萬松E3地板的使用空間，也在客觀上為消費者打消了因為特殊家居環(huán)境而無法選購稱心地材的苦惱。

　　經過萬松E3技術處理的木地板，在相當的程度上避免了常規(guī)木地板的缺陷，提升了家居的使用環(huán)境和體驗環(huán)境，既可以讓人們放心使用，而價格都是相對合理的。這樣的產品，我們認為是符合“讓家居消費更有尊嚴”這個主張的。

　　我們的新品在剛剛推出的幾個月時間里，就獲得了非常好的市場反饋，消費者非常認可這樣的產品。

　　【記者】：那么在接下來的市場運作中，萬松以E3為支點如何去運作接下來的市場?

　　【萬松地板 周＊＊】：產品的創(chuàng)新，是推動企業(yè)不斷發(fā)展的動力和源泉，萬松從創(chuàng)牌至今，都恪守這樣的企業(yè)發(fā)展觀。而正是因為有這樣的傳統(tǒng)，所以我們更加明白在新技術、新產品誕生之后，如何去與市場磨合，與消費者磨合。

　　E3是未來一段時間內，萬松的主打技術品牌，我們當然要全力以赴，讓消費者去了解、去認識、去接受、去喜愛這款產品。在剛剛推出新品時，我們是以在全國300余家的金牌專賣店中挑選一批作為“試點”。通過以點帶面的模式，來推進新產品和新技術的市場融合過程?，F在看來，這個方法取得了不錯的效果，為此，在接下來的五一活動中，我們會更加突出這個方面。屆時，廣大消費者可以在網絡、手機客戶端、賣場以及萬松的品牌專營店中獲取相關的產品信息，我們會非常愿意將這款凝聚著萬松科技結晶的新產品和代表健康生活、未來家居體驗新趨勢的研發(fā)成果分享給諸位。

　　【記者】：感謝周董今天的分享。我們相信，萬松E3會憑借領先的技術帶給人們不一的家居體驗，而依靠創(chuàng)新不斷發(fā)展的萬松也會登上更為巨大的夢想舞臺，而萬松的未來也值得我們更加期待。(來源：慧聰建材網)