地板行業不平靜----誰在趟地板這趟渾水？（一）

    如今，隨著全球經濟一體化進程的加快，地板產業全球化戰略得到不斷擴張的同時，也迎來了新的發展。國內品牌不斷走向國際市場，國外品牌也在紛紛涌入，新一輪競爭格局也越來越體現在品牌的競爭上，產業整合和品牌集＊＊是未來短期內的趨勢。然而，在部分企業產品和技術創新將進一步得到提升并取得革命性突破的同時，又有多少地板企業或廠家在背后玩“貓膩”、傍“名流”呢？本報記者對此進行了采訪報道。
    地板行業不平靜
    2007年9月，首屆江蘇地板博覽會在南京盛裝開幕，來自全國各省的地板行業協會聚首南京峰會論壇，共同探討和交流中國地板行業的現狀和前景，然而，主持人的一句“地板行業應該是不平靜的”無形中一語道破了行業的現狀。
    當前，國內地板市場競爭異常激烈，市場形勢十分嚴峻，大家耳聞目睹。據中國林產工業協會會長張森林介紹，中國木地板行業的相關企業已有8000余家，光南京、浙江、深圳的地板品牌就達到1500家有余，而從事木地板生產、銷售和服務的相關人員則達到100萬人，木地板產值約為450億元。這么多的地板企業一窩蜂爭相競爭市場份額，一批優勢企業自然脫穎而出，培育了更多的名牌產品，造就了一些精明能干的企業家和技術人才，品牌產品遏制低價競銷，主流市場趨向良性發展，骨干企業整合重組方興未艾，產銷一體化向產業鏈上端伸延，有些大型企業已擁有基材加工基地甚至原料速生林基地，資源配置也不斷得到優化，以圣象地板為例，其在丹陽的生產研發基地，以及與國際同步的現代化的強化木地板生產線，足以讓觀者耳目一新。
    然而，一些小企業卻因綜合實力較薄弱等綜合因素，不斷瀕臨淘汰邊緣，這不得不迫使他們在背后大施拳腳，不正當競爭由此展開，給整個地板市場帶來了許多的不確定因素，這也就是地板行業不平靜的原因吧。
    三家“德”字皆缺“德”
    2006年3月15日，號稱行銷全球80多個國家的源自德國的歐典地板被曝光，而之前根據央視駐德國記者的專程采訪，當地工商管理部門告知，在他們的登記資料中并沒有一家叫歐典的企業。央視記者調查發現，歐典宣稱的所謂德國總部，其實是當地一家木產品企業漢姆貝格公司，但這家公司聲明，與歐典也沒有任何產權隸屬關系。“歐典地板，真的很德國”，這句在電視上廣泛播放的廣告造成的神話不攻自破，作為連續六年使用“3·15”標志的歐典地板在德國根本就沒有總部，只是在國內貼牌生產出來的。“歐典風波”引發了地板行業的誠信危機。同時，也給消費者帶來了巨大的經濟損失。歐典虛假宣傳風波已迫使其總裁在電視上公開道歉。
    與歐典同時被戳穿的還有“歐曼德國地板”，它冒充德國HDM公司在中國的獨家代理，欺詐消費者，國產地板“傍洋名”謀取暴利。這種打德國牌的做法嚴重擾亂了市場秩序，不僅損害了消費者的權益，實際也損害了其他代理商的權利，擾亂了這個市場公平競爭的秩序，也讓消費者無所適從。
    另一家金剛歐德地板則走得更遠，霓虹燈廣告甚至以德國前＊＊施羅德示人，宣傳冊上則赫然印著：“金剛歐德地板由德國金剛歐德集團榮譽出品，始創于1897年，全世界每三片地板必有一片來自德國金剛歐德集團。”此外還有“金剛歐德源自德國，德國金剛歐德，百年金剛歐德”的字樣。但通過記者的明察暗訪，卻了解到金剛歐德并不是德國品牌，德國更沒有叫金剛歐德的公司，金剛歐德的這種虛假宣傳，登峰造極，對于消費者而言，有著嚴重的誤導性。”自歐典事件曝光以來，一系列與德國關系不大，甚至是毫無關系的地板品牌，充當所謂的“德”字號地板相繼浮出水面，缺德者偏用“德”字來標榜，成為地板市場一個具有諷刺性的現象。記者在調查中發現，地板“德”字號除了有商家缺乏自律虛假宣傳原因外，還與有關部門的監管缺位也有一定的關系。
    業內人士都知道，諸如以上的傍“德”現象只是地板行業的冰山一角，對于目前市場上普遍存在的“零甲醛”、“新概念”炒作、“傍洋名”、打“擦邊球”的做法，不僅給地板行業帶來了嚴重的誠信危機，擾亂市場秩序，同時，也給消費者造成不同程度上的傷害。
    諸如地板業之前發生的歐典風波、傍“德”之風以及E0商標與E1甲醛釋放量技術指標之爭的事件，或許讓不少消費者仍記憶猶新，這不得不使我們對于本地木地板市場狀況充滿擔憂。在眾多地板商紛紛來趟地板行業這趟渾水時，他們又有一些什么手法呢？
    復合吹噓“零甲醛”
    近年來，木地板已成為家裝的重要材料，其中復合木地板因其花色品種多，耐磨損，易保養，安裝簡便等優點，被越來越多地應用于家庭和各種公共場所的裝修。但復合木地板的最大弊病在于含有甲醛，因此甲醛含量是木地板環保與否的關鍵性指標。