淺析：地板行業寒冬季節新的生存之道

　　2011年對地板行業來說可謂風起云涌，一波三折。從原材料等成本的上升，地板出口“被雙反”，再到樓市調控政策帶來的影響，地板行業正如外界媒體所描述的已進入“寒冬”季節，于是各企業都在極力突圍，或增大服務、或資源整合、或改革創新，以尋求新的生存之道。

　　關鍵詞一：服務

　　2011年很多企業都將過硬的、可量化的服務作為營銷的一大特色，甚至有資深人士提出家居行業已經逐漸步入微利時代和精細服務時代。確實，對于現代家居生活，消費者已不再僅滿足于產品功能和性能，而更加看重的是產品本身給消費者帶來的精神享受和舒適度體驗。特別是樓市調控政策以來，消費者更是有了更多精力和時間專注于家居享受。這就要求了建材家居企業給消費者提供的更優質的質量和服務。

　　關鍵詞二：資源整合

　　2011年的地板行業被圈內資深人士稱為行業低迷期，很多企業都在利用各種各樣的現有資源進行整合尋求變革，從原材料成本、獨立產品研發，多渠道營銷，消費者等這些資源進行有機結合，以達到營銷效果最大化。同時，家居賣場也從曾經的獨立競爭，整合成商圈之間的競爭。根據不同地域的消費特征，形成了差異化消費特色。造成不同商圈之間產品的不斷細化。商圈的這種專業化、規模化的營銷模式也給各建材家居企業帶來了巨大利益，增大了品牌影響力。

　　關鍵詞三：創新

　　創新是個老話題了，不過企業的持久強勁生存離不開創新，離不開變革，特別是在寒冬時期的2011年家居行業。注重創新的企業除了產品品質的創新，不變的還有品牌建設。建材家居行業現在正處于一個洗牌期，只會讓強者更強，弱者更弱。任何一個有競爭力的企業和品牌，都必須要修煉內功，不斷的改革創新，才會有長遠的發展。

　　關鍵詞四：營銷

　　今年的“金九銀十”裝修旺季并未像往年一樣呈現跳躍式增長，各建材家居市場的促銷活動效果似乎都不是很明顯。盡管如此，各地板企業對營銷還是樂此不彼，從賣場促銷，到明星代言、總裁簽售，再到網絡商城、線上傳播線下銷售，招數數不勝數，以求多種渠道多種方式達到最大營銷效果。

　　2011年終盤點關鍵詞只是對家居行業的一個縮影，地板業在迷霧下，堅持品質制勝、注重產品創新與實踐、對大勢環境努力突圍。明年將是新起點，相信地板行業將迎來新一年的春天。