地板終端分流 實木地板趕超強化地板

　　筆者走訪各大家居賣場時發(fā)現(xiàn)，無論品牌大小，其強化地板的降價趨勢均走“快、狠、準(zhǔn)”路線，60-70元/平方米的產(chǎn)品在大品牌展廳內(nèi)隨處可見，而50元/平方米左右的售價更頻繁出現(xiàn)在小品牌展廳中。據(jù)觀察詢問得知，此低價持續(xù)時間很長，并會不斷變化型號，不屬于臨時優(yōu)惠活動。難道，強化地板的價格戰(zhàn)早已在不知不覺中愈演愈烈?

　　在與眾地板品牌負(fù)責(zé)人溝通后，筆者發(fā)現(xiàn)，市場占有率一直名列前茅的強化地板，正面臨著前端的挑戰(zhàn)。除“無營養(yǎng)”的價格戰(zhàn)外，消費趨勢的轉(zhuǎn)變、銷售增量的遞減和利潤空間的緊縮都令主做強化地板的品牌倍感壓力。或拿出部分精力轉(zhuǎn)營實木地板，或吸納更多個性化品類豐富品牌內(nèi)容，眾地板品牌為了更好地生存發(fā)展，正在行動。

　　強化地板門檻低、成本不高、市場認(rèn)知度卻頗高，一直都是地板行業(yè)的消費主流。即使到現(xiàn)在為止，按每平方米銷售面積統(tǒng)計，它仍是國內(nèi)市場占有率最高的品類。那么，它何以在發(fā)展上遭遇尷尬呢?

　　對此，眾多知名地板品牌的負(fù)責(zé)人均表示，問題是多方面的，更是不可調(diào)和的。激烈的價格戰(zhàn)、越來越低的利潤空間與部分人消費趨勢的轉(zhuǎn)變，令強化地板近一年來的銷售增量降幅明顯，品牌的發(fā)展心氣與速度也有放緩趨勢。

　　圣象地板市場總監(jiān)王慶強認(rèn)為，即使擁有強大的后盾與資金，但近年來為了適應(yīng)消費市場的變化，強化地板的價格也一直處于下降趨勢。“價格在降成本卻在漲”，這就使得利潤空間達(dá)到前端的低點;

　　金鷹艾格地板市場部經(jīng)理楊楠表示，越來越多具經(jīng)濟(jì)實力的消費者將目標(biāo)鎖定在實木地板身上，這導(dǎo)致強化地板的目標(biāo)群體消費水平更有限，對價格也更敏感?？梢?，并非大家不愿花力氣在強化地板上，而是諸多市場因素令商家不得不將觸角伸向他方。

　　進(jìn)口地板情況如何?以生產(chǎn)超環(huán)保強化地板聞名的德中愛格地板董事長鐘紅文則表示，除了環(huán)保問題，強化地板通?？客庥^吸引消費者。因此，每年十幾款甚至幾十款的新花色必不可少，新品研發(fā)對部分實力有限的品牌而言，無疑也是壓力。