“大浪淘沙” 未來五年地板業(yè)面臨大洗牌

　　日前，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)表數(shù)據(jù)，今年前三季度我國(guó)經(jīng)濟(jì)同比增長(zhǎng)9.9%，比上年同期回落2.3個(gè)百分點(diǎn)。盡管未出現(xiàn)GDP指數(shù)的嚴(yán)重下跌格局，但回落態(tài)勢(shì)已十分明顯。相對(duì)于國(guó)家的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，我國(guó)地板行業(yè)的狀況更不容樂觀。最近幾年來，我國(guó)地板行業(yè)一直處于過度競(jìng)爭(zhēng)的局面，洗牌的聲音一直不斷。中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張森林曾表示：現(xiàn)在全國(guó)約有5500家地板企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)，這個(gè)數(shù)字應(yīng)該減少，最后整合到100家左右，行業(yè)才能算步入正軌。

　　激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使我國(guó)眾多中小品牌地板企業(yè)舉步維艱，行業(yè)洗牌的步伐正在加速，預(yù)計(jì)未來三五年內(nèi)，半數(shù)以上的地板企業(yè)或?qū)?huì)被淘汰出局。持同樣觀點(diǎn)的還有中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)高志華。他認(rèn)為未來在中國(guó)市場(chǎng)上真正占據(jù)主導(dǎo)地位的地板品牌不太可能多于100個(gè)，再進(jìn)一步整合，最后可能只剩下50個(gè)。國(guó)外地板行業(yè)的情況也佐證了上述觀點(diǎn)，即便是在地板消費(fèi)相當(dāng)活躍的歐洲大陸，地板市場(chǎng)也僅僅只有20多個(gè)品牌而已。

　　結(jié)合目前我國(guó)地板行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，大致可以看出地板行業(yè)的結(jié)構(gòu)性洗牌已經(jīng)初露端倪，得出這個(gè)結(jié)論的主要依據(jù)為--全球經(jīng)濟(jì)的震蕩。美國(guó)金融危機(jī)引發(fā)的全球經(jīng)濟(jì)震蕩，導(dǎo)致中國(guó)樓市、股市低迷，給中國(guó)地板業(yè)帶來了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

　　國(guó)家的宏觀調(diào)控：為避免通貨膨脹帶來的負(fù)面影響，國(guó)家加大宏觀調(diào)控的力度，給地板企業(yè)帶來更大的壓力。

　　地板新標(biāo)的出臺(tái)：強(qiáng)化木地板新國(guó)標(biāo)將成為行業(yè)洗牌的催化劑，新標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)提高了生產(chǎn)的技術(shù)門檻。

　　環(huán)保要求的提高：隨著國(guó)際環(huán)保組織的呼聲加劇，世界各國(guó)對(duì)本土森林保護(hù)意識(shí)增強(qiáng)，原材料短缺加劇了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

　　行業(yè)利潤(rùn)的下滑：價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致的行業(yè)平均利潤(rùn)下降，沒有實(shí)力的小企業(yè)出現(xiàn)虧損，被逐步淘汰出局。

　　木材資源的緊缺：我國(guó)木材消耗80%依靠進(jìn)口，東南亞國(guó)家控制過度砍伐調(diào)整木材出口關(guān)稅，造成原料緊張、成本上漲。同時(shí)，人民幣升值、原材料價(jià)格上漲、人力資源成本上漲，擠壓了出口企業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。

　　國(guó)際資本的沖擊：摩根士丹利等外資大舉進(jìn)入中國(guó)地板行業(yè)，帶來了營(yíng)銷、管理、市場(chǎng)的變革與挑戰(zhàn)。

　　品牌意識(shí)的提升：木地板約占據(jù)地面鋪裝材料的1/5，消費(fèi)者將更關(guān)注地板品牌，注重產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)。

　　市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律：我國(guó)地板行業(yè)經(jīng)歷了10年的飛速增長(zhǎng)期后，地板品牌已經(jīng)極度飽和，進(jìn)入品牌調(diào)整的發(fā)展節(jié)點(diǎn)。

　　我國(guó)地板行業(yè)面臨大洗牌的局面是市場(chǎng)規(guī)律的必然表現(xiàn)，怎樣在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的“大浪淘沙”中立于不敗之地，是地板企業(yè)面臨的一個(gè)新的考驗(yàn)。