強(qiáng)化木地板企業(yè)突破發(fā)展從產(chǎn)品品牌下手

　　中國(guó)地板行業(yè)作為房地產(chǎn)附屬下游產(chǎn)業(yè)，行業(yè)的冷熱都跟房產(chǎn)樓市息息相關(guān)，住房剛性需求的大量潛在給地板地板行業(yè)也帶來(lái)無(wú)限的市場(chǎng)商機(jī)，每年的強(qiáng)化木地板扔保持著20-30%速度遞增，也催生了一批優(yōu)秀的地板品牌。但地板行業(yè)也存在了諸如產(chǎn)品質(zhì)量服務(wù)層次不齊、企業(yè)小規(guī)模生產(chǎn)、假冒偽劣產(chǎn)品等問(wèn)題阻礙行業(yè)健康有序的發(fā)展。

　　隨著我國(guó)的入世以及世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程加快和深化，地板企業(yè)將面臨更加激烈的挑戰(zhàn)，如何突破這些瓶頸問(wèn)題對(duì)地板產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展的制約，成為了地板生產(chǎn)企業(yè)的亟需研究和解決的課題。根據(jù)目前強(qiáng)化木地板的發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)我們認(rèn)為以下幾個(gè)方面是地板生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展不可忽視的重要環(huán)節(jié)。

　　健康環(huán)保，永不過(guò)時(shí)的品牌賣點(diǎn)

　　經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文明的進(jìn)步，人們的基本生活需求大部分都已經(jīng)滿足，根據(jù)馬斯洛需求層次理論，當(dāng)人的基本生活要求滿足后，就會(huì)向更高層次方向發(fā)展，其中安全需要?jiǎng)t是更高心理需求表現(xiàn)之一，消費(fèi)者會(huì)變得非常重視自己的生存周圍環(huán)境，越來(lái)越關(guān)注個(gè)人健康安全，地板作為家居生活的一部分，安全健康是必須保證的，因此真正健康環(huán)保的綠色地板在市場(chǎng)上永遠(yuǎn)都是會(huì)受歡迎的，盡管現(xiàn)在眾多的品牌都有這樣的品牌宣傳賣點(diǎn)。世和地板作為國(guó)家＊＊＊＊，時(shí)刻關(guān)注地板的健康品質(zhì)，把''健康無(wú)憂''作為品牌發(fā)展的基本價(jià)值，產(chǎn)品生產(chǎn)始終堅(jiān)持以人為本，關(guān)注環(huán)境保護(hù)和人類安全健康，執(zhí)行嚴(yán)格的全程質(zhì)量監(jiān)控體系，包括專業(yè)的產(chǎn)品選材、工藝設(shè)計(jì)，生產(chǎn)監(jiān)督、出廠檢查、地板相關(guān)輔料、配件的環(huán)保與健康、安裝現(xiàn)場(chǎng)單片檢驗(yàn)等，使之提供給''家''的，永遠(yuǎn)都是一份綠色和完美。

　　產(chǎn)品發(fā)展趨向時(shí)尚化、多樣化、個(gè)性化

　　既然人們的生活水平提高了，相應(yīng)的消費(fèi)要求也變得更高、更多，時(shí)尚化、個(gè)性化、多樣化的地板已經(jīng)是時(shí)代發(fā)展的主流，世和地板生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn)，研發(fā)能力強(qiáng)，產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，經(jīng)典V型槽系列、超強(qiáng)耐磨的模壓系列、美善相兼的實(shí)木復(fù)合系列、高檔尊貴的實(shí)木系列都已經(jīng)在市場(chǎng)上得到了認(rèn)可。同時(shí)，世和地板擁有北京、武漢兩大生產(chǎn)加工基地，不但物流穩(wěn)健快捷，可及時(shí)實(shí)現(xiàn)資源、信息的共享，而且貨種齊全，幾乎囊括了市面上所有強(qiáng)化地板的規(guī)格;面對(duì)地板多功能化的趨勢(shì)，世和研發(fā)了防水防潮、靜音、地?zé)岬裙δ苄缘匕?在個(gè)性化選擇上，世和地板將世界家居家裝的流行時(shí)尚引入到地板生產(chǎn)中，擁有多款獨(dú)具風(fēng)格的地板花色，無(wú)論是木紋面、水晶面、金剛面、靚面、天然浮雕面還是復(fù)古風(fēng)格的、溫馨浪漫的、簡(jiǎn)約時(shí)尚的，世和都能滿足您的個(gè)性選擇需求。以上的這些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不但迎合了地板市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，而且為世和地板實(shí)現(xiàn)北方地區(qū)最大的綜合性地板生產(chǎn)基地的企業(yè)目標(biāo)提供了有力保障。

　　服務(wù)不是一句空口號(hào)，服務(wù)也不僅是一句承諾，服務(wù)是一種品牌理念的升華，服務(wù)更需要落實(shí)到實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)上。木地板屬于半成品，服務(wù)歷來(lái)是木地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素之一，當(dāng)今一些企業(yè)和品牌向消費(fèi)者承諾優(yōu)質(zhì)服務(wù)，實(shí)際過(guò)程中的服務(wù)質(zhì)量卻并不令人滿意。世和地板一直重視品牌的服務(wù)建設(shè)和創(chuàng)新，通過(guò)體貼入微的服務(wù)保障，一言九鼎的服務(wù)承諾和售前、售中、售后的全程跟蹤服務(wù)模式成功促進(jìn)了地板的銷售，提高了品牌在市場(chǎng)中的知名度和美譽(yù)度，無(wú)形中品牌價(jià)值得到進(jìn)一步的升華。根據(jù)當(dāng)前的地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，提供優(yōu)質(zhì)、實(shí)在、個(gè)性化的品牌服務(wù)將更能在同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離，增加品牌的附加值，獲得更大的生存空間。

　　企業(yè)只有真正將維護(hù)消費(fèi)者的利益作為地板營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)，引導(dǎo)目標(biāo)顧客科學(xué)消費(fèi)，不斷加強(qiáng)產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新，強(qiáng)化品牌的建設(shè)和服務(wù)管理，才能真正成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最后勝利者，靠低價(jià)格、弄虛作假、投機(jī)取巧等不正當(dāng)手段競(jìng)爭(zhēng)最終將被市場(chǎng)所淘汰。我們有理由相信重信譽(yù)、敢創(chuàng)新的世和地板能在品牌之路上愈走愈遠(yuǎn)。

　　強(qiáng)化品牌意識(shí)加強(qiáng)品牌建設(shè)

　　品牌是一個(gè)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，隨著品牌意識(shí)覺(jué)醒，大部分的地板生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始重視品牌建設(shè)，因?yàn)榈蛢r(jià)競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)導(dǎo)致最終的受害者就是發(fā)起者，建設(shè)品牌、打造品牌才是健康發(fā)展之路。世和地板的品牌發(fā)展策略獨(dú)特新穎，品牌定位為優(yōu)質(zhì)平價(jià)的大眾化休閑地板，通過(guò)健康無(wú)憂、品質(zhì)無(wú)憂、服務(wù)無(wú)憂的品牌形象來(lái)深化品牌的內(nèi)涵和附加值。同時(shí)世和地板與專業(yè)的營(yíng)銷企劃?rùn)C(jī)構(gòu)建立了友好的合作伙伴關(guān)系，建立了一套科學(xué)、先進(jìn)、符合世和需要與實(shí)際情況的市場(chǎng)運(yùn)作體系;在品牌的推廣方面，世和地板選擇受眾面廣、權(quán)威性高的媒體，進(jìn)行全方位、立體化的廣告宣傳，提升品牌效應(yīng)。在今后品牌的發(fā)展道路上，世和地板將著力于品牌文化、形象建設(shè)，以新的經(jīng)營(yíng)思路占領(lǐng)國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。