地板聚焦：地板品牌戰(zhàn) 抄底正當(dāng)時(shí)

　　地板進(jìn)入集團(tuán)PK時(shí)代。比嘉克隆閃擊大自然、生活家的背后是幾大地板巨頭之間對(duì)多層實(shí)木地板市場(chǎng)份額的你爭(zhēng)我?jiàn)Z(詳情請(qǐng)看《金枝欲孽大戲上演——比嘉“克隆”事件背后的那些事兒》)。比嘉不惜成本，半價(jià)銷售克隆自其他品牌的同類產(chǎn)品;圣象、大自然正在進(jìn)行異業(yè)聯(lián)盟促銷“買地板送電視”，這些無(wú)不預(yù)示著多層實(shí)木地板新一輪的價(jià)格“破冰”之戰(zhàn)即將開(kāi)始。消費(fèi)者應(yīng)如何理性選擇?特價(jià)“克隆”地板是否值得購(gòu)買?請(qǐng)看本文。

　　產(chǎn)品：非山寨，更優(yōu)秀

　　此次比嘉推出的三款克隆產(chǎn)品分別針對(duì)大自然的“五彩繽紛”系列、生活家“黃金麥田”系列、圣象“科羅拉多山胡桃”系列。根據(jù)比嘉內(nèi)部知情人士透露，為求達(dá)到與其他三款品牌產(chǎn)品同樣的外觀、質(zhì)量，比嘉工廠可以說(shuō)是不惜血本，不僅特別選用了與被克隆產(chǎn)品同樣的樹(shù)種表皮(榆木，橡木，美國(guó)山胡桃)，采用達(dá)到最高標(biāo)準(zhǔn)的粘涂材料和基材，還把最新研究出的預(yù)應(yīng)力專利技術(shù)、對(duì)稱偶數(shù)層結(jié)構(gòu)、雙順紋榫槽、BTJ涂裝工藝等核心技術(shù)都應(yīng)用到此批次產(chǎn)品當(dāng)中。當(dāng)被問(wèn)及是否是山寨行為時(shí)，該名人士不禁笑道：“山寨講究的是通過(guò)偷工減料換取高利潤(rùn)，你看我們這原料，這工藝都是一流的，有這么虧本的山寨嗎?我可以負(fù)責(zé)任地說(shuō)，我們此次的產(chǎn)品跟歐美地板比，絕不遜色，只有更好!”

　　價(jià)格：錯(cuò)過(guò)就不再

　　在業(yè)內(nèi)人士眼中，其實(shí)大自然和生活家兩款產(chǎn)品的價(jià)格并不存在所謂暴利?！袄麧?rùn)空間肯定是有的，但考慮到營(yíng)銷、渠道成本，其實(shí)不算很大。”因此才顯現(xiàn)出比嘉此次將價(jià)格打得如此之死的決心有多大，“原價(jià)487，450塊一平方的板子只賣228元/平方，不僅把大自然和生活家，也把比嘉自己的退路都給堵死了?！蹦承袠I(yè)分析人士這樣說(shuō)道?！斑@個(gè)價(jià)格做這樣的產(chǎn)品，虧本是肯定的，只是看虧多少而已。”眾多業(yè)內(nèi)人士討論后形成的一個(gè)共識(shí)就是，比嘉這樣負(fù)毛利的操作應(yīng)該不會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間，一方面，這是為營(yíng)銷目的服務(wù)，戰(zhàn)術(shù)服務(wù)于戰(zhàn)略，因此在達(dá)到打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目的后，逐步提價(jià)回到成本線上來(lái)是肯定的;另一方面，比嘉此舉純屬投石問(wèn)路，后繼動(dòng)作看市場(chǎng)反應(yīng)而定，一旦市場(chǎng)反響并不夠熱烈，企業(yè)運(yùn)作周轉(zhuǎn)到了瓶頸，自然會(huì)停止，畢竟虧也是有限度的。

　　專家提醒：現(xiàn)在買，正當(dāng)時(shí)

　　同樣的產(chǎn)品，同樣的尺寸，同樣的外觀，只需要一半的價(jià)格，優(yōu)惠是顯而易見(jiàn)的。大自然和生活家必不會(huì)坐視，相對(duì)應(yīng)的反擊政策馬上就會(huì)出臺(tái)，比嘉的半價(jià)產(chǎn)品僅是個(gè)開(kāi)端，一場(chǎng)全面的品牌價(jià)格戰(zhàn)也許將由此席卷整個(gè)行業(yè)，不管結(jié)果是比嘉贏或是大自然、生活家獲勝，一大批特價(jià)產(chǎn)品流入市場(chǎng)將是不可避免的，因此趁那時(shí)抄底購(gòu)買正是恰當(dāng)時(shí)候。而現(xiàn)下，不少行業(yè)專家給消費(fèi)者的建議是，如之前在大自然、比嘉、生活家之間搖擺不定，那么現(xiàn)在顯然是比嘉更實(shí)惠點(diǎn)，其性價(jià)比將優(yōu)于其他兩個(gè)品牌的產(chǎn)品。