地板業(yè)上半年整體慘淡 下半年長期攻堅戰(zhàn)

　　面對上游樓市調(diào)控加大、原材料價格不斷上漲，地板企業(yè)該如何尋求突破迎接后面的挑戰(zhàn)?

　　“今年上半年，地板市場，除個別企業(yè)表現(xiàn)還可以外，大部分企業(yè)可以用慘淡來形容。”深圳市建材行業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會秘書長韓義文如是認為。據(jù)了解，今年上半年木地板市場經(jīng)歷了難以忍受的低迷，部分本土木地板企業(yè)銷售量與2009、2010年同期相比，下降了20%—30%。

　　為什么上半年地板市場會如此的慘?韓義文認為主要原因還是，受上游樓市調(diào)控政策的影響。今年國八條出臺，房產(chǎn)業(yè)遭遇了很嚴苛的調(diào)控，讓身處房產(chǎn)業(yè)下游的家居產(chǎn)業(yè)受到了很大的影響。其實從2009年一直到2011年國家對房產(chǎn)的調(diào)控從來沒有放松過，即使對家居的影響會滯后，但持續(xù)不斷的政策出臺，沒有給家居企業(yè)任何喘息的機會。所以這種影響還將會長期存在。

　　另一原因，對地板企業(yè)而言，“價格戰(zhàn)”打的太猛了。地板企業(yè)的利潤發(fā)展到如今已經(jīng)非常透明，但大家為了銷量與生存沒辦法，特別是中小企業(yè)，在沒有太多知名度的情況下只能拼價格，而此時一旦有知名度的地板企業(yè)加入到價格戰(zhàn)行列，小企業(yè)面臨的必將是死亡，這也就是為什么，有個別企業(yè)表現(xiàn)還可以的原因之一，一方面有一定的品牌知名度，另一方面適當?shù)拇黉N與讓利，還是會有不少銷量的。但韓義文告訴筆者，個別表現(xiàn)突出的地板企業(yè)絕不是因為促銷與讓利的原因，而是企業(yè)領(lǐng)導者對市場的正確分析與對市場的正確決策。

　　地板行業(yè)缺智慧型＊＊＊才多強混戰(zhàn)

　　如今地板行業(yè)，沒有說哪家獨大，幾家全國性的地板品牌和本土數(shù)家知名度較高的地板品牌占領(lǐng)了80%的市場。另外一些小企業(yè)、小作坊占領(lǐng)了20%的市場。韓秘書長告訴筆者：“在80%的市場里，還沒有哪家能做到30%以上，地板市場仍將是多強混戰(zhàn)的局面。”

　　為何地板行業(yè)不能產(chǎn)生明星企業(yè)?韓秘書長認為，一個企業(yè)發(fā)展的高度取決于領(lǐng)導者的思想與決策高度。地板企業(yè)之間發(fā)展的差距在哪?在人才，在企業(yè)的銷售人才與＊＊＊才。銷售人才缺，不僅是地板行業(yè)的問題，很多別的行業(yè)也一樣，消費高，沒有好的待遇是留不住人的才，關(guān)鍵問題是如今地板行業(yè)尤其缺的就是“智慧型”的＊＊＊才。這也就是為何有些企業(yè)還能在困境中生存良好的重大原因。

　　前景不明朗地板企業(yè)做好長期艱苦奮斗準備

　　面對眼下的“金九銀十”，地板企業(yè)是否會有新的轉(zhuǎn)機?韓秘書長認為，恐怕前景沒那么明朗。“從去年10月份房地產(chǎn)限購令出臺開始，就有人說樓市價格會下降，市場會回暖，到現(xiàn)在了，也沒看到樓市降價，不但沒降，反而還在升，接下來國家又出臺了限價政策，到后面連房租都在漲價，如此種種發(fā)展趨勢，家居行業(yè)接下來的市場前景會好嗎，我真的不敢說。”韓秘書長如是分析。當然，也不是說下半年會更艱難，畢竟家居行業(yè)的旺季在下半年，特別是接下來的十月，所有地板企業(yè)還是應(yīng)該充分做好準備，迎接接下來的市場挑戰(zhàn)。地板企業(yè)還得做好長期攻堅戰(zhàn)的準備。