地板企業(yè)一線品牌提前吹響集結(jié)號

　　9月的日歷才剛剛翻開，地板市場上的十一促銷大戰(zhàn)就已經(jīng)到了白熱化程度。生活家、大自然等一線品牌沖鋒在前，一些二、三線品牌也不甘示弱。受市場冷清和銷售壓力的雙重影響，價格戰(zhàn)依然是地板市場競爭的主要方式。

　　對此，生活家地板相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于此前在淡季中一直保持旺銷的勢頭，再加上母公司馬來西亞三林環(huán)球集團(tuán)作為強(qiáng)大的后盾，生活家在資金和銷量方面沒有太大壓力，因此采取產(chǎn)品戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)和服務(wù)戰(zhàn)相結(jié)合的戰(zhàn)略，除了繼續(xù)鞏固在市場中的優(yōu)勢地位外,重點(diǎn)放在提升高端市場中的份額上。

　　產(chǎn)品戰(zhàn)　釋放時尚沖擊波

　　創(chuàng)造時尚是生活家地板最顯著的特點(diǎn)和優(yōu)勢，以生活家 巴洛克仿古地板為起點(diǎn)，引領(lǐng)地板行業(yè)時尚風(fēng)潮的新產(chǎn)品，幾乎都是由生活家研發(fā)的。

　　CASA是生活家今年推出的一個全新品牌，代表了時尚、人文與藝術(shù)的完美結(jié)合。其最引人注目的特點(diǎn)是：通過材質(zhì)、色彩與形狀的變化，營造一種愛與溫暖，是地板行業(yè)的重大變革。CASA一詞來源于西班牙語，意為“家、愛”。

　　CASA中的高更系列，突破傳統(tǒng)地板對色彩的規(guī)則性約束，大膽地把更多色彩運(yùn)用于地板表面，如綠色、藍(lán)色、紫色等，帶來更具靈動的居家色彩表現(xiàn)。

　　在傳統(tǒng)仿古地板領(lǐng)域，生活家則推出了“派” 系列產(chǎn)品，其最搶眼之處，就是它的夸張與不羈的紋理。據(jù)生活家地板研發(fā)人員介紹，“派”的研發(fā)過程長達(dá)3年多，“派”選用優(yōu)質(zhì)榆木作為表皮，通過“5#鈍角拉絲”“SR涂面高光”和“三道含水率控制體系”三大核心技術(shù)，創(chuàng)造出具有五彩花色紋理和夸張生動立體浮雕風(fēng)格的地板。

　　渠道戰(zhàn)　讓賣場變成磁場

　　和生活家的產(chǎn)品一樣，生活家的賣場對于消費(fèi)者有著強(qiáng)大的吸引力。其秘密就在于體驗(yàn)二字。在生活家的體驗(yàn)店中，消費(fèi)者不但可以看到讓自己心動的個性化產(chǎn)品，感受到產(chǎn)品所帶來的愉悅，還可以享受到專業(yè)的人性化服務(wù)。

　　伴隨著CASA品牌上市，生活家在南京和長沙的兩個大型CASA旗艦店將在近日開業(yè)。消費(fèi)者將體驗(yàn)到CASA多種風(fēng)格的鋪裝方式。截至目前，生活家在全國已經(jīng)擁有各種規(guī)模不等的體驗(yàn)店超過1300個。

　　服務(wù)戰(zhàn)　向奢侈品看齊

　　生活家董事長劉碩真給生活家地板確定的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)是：向奢侈品看齊。

　　生活家公司將產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、物流配送、鋪裝、信息的反饋和售后服務(wù)定義為一個全過程的大服務(wù)體系，把優(yōu)質(zhì)服務(wù)貫穿于企業(yè)經(jīng)營活動全過程中，用領(lǐng)先的、高標(biāo)準(zhǔn)的、透明的服務(wù)規(guī)范，使消費(fèi)者明明白白的消費(fèi)，讓生活家地板的服務(wù)水平提升到美學(xué)高度。