地板營銷模式升級 價格戰(zhàn)成為非主流

　　地板企業(yè)應遵循價值規(guī)律、倡導理性消費，在生產(chǎn)技術的發(fā)展已經(jīng)能讓仿古地板實現(xiàn)普及化的今天，在通過技術進步和生產(chǎn)改進，使生產(chǎn)成本實現(xiàn)明顯下降的條件下，我們樂于讓消費者分享技術進步的成果，保留企業(yè)的合理利潤，讓更多的消費者以合理的價格，享受更優(yōu)性價比的仿古地板產(chǎn)品。

　　20年彈指一揮間，中國的木地板行業(yè)經(jīng)歷了從無到有、從小到大、從單一多元、從一個純進口國成為凈出口國的轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變，不僅創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效益和社會財富，也為中國家庭生活方式和家裝理念帶來了巨大的革新。如今，市面上的地板琳瑯滿目，地板無論是美觀還是功能上的發(fā)掘都達到了前端的廣度和深度。

　　毋庸置疑，未來的市場營銷模式中，各地板廠商會逐步從以前的“國家免檢、名人代言、央視廣告”三板斧和低價競爭的泥潭中慢慢走出，走向品牌定位個性化、產(chǎn)品路線多元化，通過新技術、新材料、新工藝的應用，通過新理念、新主張、新形式的推廣，走出富有理性且各具特色的營銷推廣新路。

　　仿古地板不再“高端”仿古地板從誕生那天起，其與傳統(tǒng)地板的區(qū)別，就在于加入了“文化、藝術、審美、理念、訴求、主張、意識”的成分。而在后來的推廣過程中，這種“文化、主張”的因素被人為地增強。廠仿古地板，也因此被定義為地板中的“高端”產(chǎn)品。

　　其實，在仿古地板進入市場的初期，對其高端產(chǎn)品的定位和相應文化營銷策略的運用，是成功且必要的，它引導和強化了地板其實不僅僅作為一種普通的地面裝飾材料，而是一種具備文化理念、講究與家居風格的搭配、與審美的潮流相結(jié)合的產(chǎn)品的認知，從一定程度上推動了地板消費觀念的進步。

　　但隨著人們對仿古地板接受和喜愛程度越來越大，仿古地板作為工藝地板的一個重要分支，從接受程度上，已經(jīng)實現(xiàn)了大眾化;從家居風格的搭配上，已經(jīng)實現(xiàn)了多元化;從工藝流程上，雖然有手工的成份，但已經(jīng)不妨礙其實現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)。產(chǎn)品的極大豐富，生產(chǎn)技術的不斷發(fā)展、生產(chǎn)規(guī)模的不斷增加、生產(chǎn)成本的不斷降低，都決定了仿古地板已經(jīng)越來越成為一種常規(guī)的普及產(chǎn)品，已經(jīng)失去了它曾經(jīng)作為“高端”產(chǎn)品的價值基礎，因為日益流行而日益普及。