地板行業(yè)競爭進入攻堅階段

　　作為傳統(tǒng)制造型行業(yè)，目前地板行業(yè)和房地產、金融投資、能源等在盈利空間方面沒有可比性，這也是不少行業(yè)人士對地板行業(yè)不看好的一個主要原因。有道是“人比人，氣死人”，如果眼睛只是盯在利潤上面，心態(tài)不平和，肯定也做不好。客觀地說，特別是地板企業(yè)，目前還沒有出現(xiàn)大量虧損的現(xiàn)象，培養(yǎng)員工、開設店面都不難，行業(yè)洗牌不一定就能洗掉小企業(yè)和小品牌，但一定會洗掉不專業(yè)、不創(chuàng)新的企業(yè)和品牌。

　　回顧近些年地板行業(yè)的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)該行業(yè)依然是一個有魅力、并不斷創(chuàng)新的行業(yè)。一個年產值僅四五百億元的行業(yè)，卻有很多企業(yè)有資金邀請明星代言，能夠“集體免檢”，共同打造“＊＊＊＊”……這在建材行業(yè)實屬罕見。一方面反映出行業(yè)的活力、企業(yè)的實力，另一方面也顯示了行業(yè)的巨大發(fā)展空間。

　　近兩年，行業(yè)年增長速度雖然有所減緩，但總體仍在平穩(wěn)增長，伴隨中國城市化進程的加快，可以預計地板行業(yè)在未來十幾年依然會有持續(xù)的增長。未來的地板市場競爭陣地將集中在二、三線市場，甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)四級市場，該市場總量巨大，但單體較小，開發(fā)難度、管理難度難以估計。毫無疑問，這是一個典型的長尾市場，競爭已進入攻堅階段，新形勢呼喚新的商業(yè)模式。

　　前段時間，整個地板行業(yè)熱炒了“地板下鄉(xiāng)”政策，但熱鬧后似乎沒了下文，國家沒有明確“地板下鄉(xiāng)”的補貼金額，沒有將品類列入目錄，其中一個主要原因是地板價格無法確定，企業(yè)讓利空間有限。實際上，建材下鄉(xiāng)運營成本、服務成本遠遠高于一、二線成熟市場。

　　下鄉(xiāng)產品實施優(yōu)惠措施，實際上成本卻很高，沒有可行的操作模式可以借鑒，國家沒有具體補貼金額，這個政策只能無疾而終，變成企業(yè)促銷的噱頭罷了。之所以大家都很關注建材下鄉(xiāng)，是因為這關系著三、四級市場無比龐大的潛在商機，但這個市場看似誘人，要吞下去卻并不容易。與此同時，企業(yè)渠道下沉的計劃雖擺上臺面，但其最終的執(zhí)行效果因企業(yè)而異。