一石激起千層浪 優質品牌”熱議為哪般？

　  中國知名品牌在各個行業的評選已經長達七年之久，但是在家居行業，這塊金牌從沒像今年這樣受到關注過，導火線緣于月初中國知名品牌推薦委員會發布的那份關于"陶瓷行業暫不評中國知名品牌"的決定，近日，中國知名品牌公示名單中關于復合地板的評選結果再次遭遇地板界同仁的質疑，為“名牌之爭”的唇槍舌戰再添新料。

　　據了解，根據中國知名品牌評選的基本要求，每個品牌的產銷量將達到180萬平方米。在此基礎上，該品牌才有資格參選。這一標準的設置為家居業內人士的質疑提供了一個依據。"中國知名品牌"到底怎樣才配得上中國知名品牌稱號？這個稱號能為消費者、為企業帶來什么？

　　2004年，針對中國知名品牌的合法性曾有過爭議，但是爭議歸爭議，這個評選還是堅持下來了，而且中國知名品牌這塊金扁的確在消費者中有很重的含金量，這也是為什么一個稱號在一個行業被取締，一個稱號在幾個品牌中被授予，會惹得其他同行不舒服、甚至不惜言語攻擊的原因。

　　政府的監督在消費者心中占據著不可忽視的份量。

　　這個名牌不是商家自己評的，不是消費者給的，是政府部門依據一定的原則評出來的。在這個概念上說，他有一定的公正性。通過相應機構對產品市場的綜合評價，經過歸納、整理，再制定出一系列的標準，通過對企業品牌市場占有率、品牌認知度的分析，才在綜合的基礎上得出這個"中國知名品牌"的結論。基于此，這個牌子在消費者心有一定的公信力。

　　消費者的關注在生產企業和銷售商中影響力又是最重要的。

　　企業生產出來的東西最終的目的就是要賣出去，被消費者喜歡的產品才是市場和商家追求的產品。中國知名品牌產品在一定程度上公示著消費者對產品的喜愛程度，有這個牌子，廠商硬氣，銷售商硬氣，終端消費者也喜氣；沒有這個牌子，廠商和銷售商總會有沒底氣的可能。或者產品是好的，質量是優秀的，可是沒被人認可，總是件遺憾的事兒。

　　正是基于以上兩個原因，商家才會更在意中國知名品牌這個金招牌，甚至不惜用不適當的方法獲得，從而引起業界對此爭論不休，大打嘴架。陶瓷行業是這樣，復合地板更是這樣，沒得到品牌稱號的，同行間唏噓不以，得到品牌稱號的，同行間又嗤之以鼻。

　　對消費者而言，有中國知名品牌固然重要，沒有中國知名品牌產品，質量與服務是消費者更關心的。

中國知名品牌評選依據

　　按照2005年公布實施的《中國知名品牌產品管理辦法》規定，申請中國知名品牌產品稱號除了要符合有關法律法規、產業政策以及有關國家標準以外，還應具備以下條件：實物質量在同類產品中處于國內領先地位，并達到國際先進水平；市場占有率、出口創匯率、品牌知名度居國內同類產品前列；年銷售額、實現利稅、工業成本費用利潤率、總資產貢獻率居本行業前列；具有先進可靠的生產技術條件和技術裝備，技術創新、產品開發能力居行業前列；未出現重大質量責任事故；具有完善的售后服務體系，顧客滿意程度高等。其中，市場占有率、品牌知名度、年銷售額、產品開發能力等因素是公眾評判“名牌”的重要指標。