地板品牌五一火爆價格戰(zhàn)引發(fā)的思考

　　稍知武俠的人，對“七傷拳”定然不陌生。這項變幻萬端、威力驚人的絕技，每練一次，內(nèi)臟便受損一次，“先傷己，后傷敵”，非內(nèi)功雄厚充沛者，萬不可練。即便如此，世人還是如飛蛾撲火，修習(xí)“七傷拳”者，不計其數(shù)，地板行業(yè)的促銷大戰(zhàn)就可見一斑。

　　五一還沒到，各大地板企業(yè)紛紛摩拳擦掌，千篇一律地推出降價促銷活動。與整體上漲的物價相比，地板產(chǎn)品價格不僅沒見漲，反倒是一跌再跌。但與過去相比，地板行業(yè)的暴利時代早已過去，利潤空間透明得不能再透明。這種背景之下，“七傷拳”式的促銷策略是否真能起到置之死地而后生的功效?“殺人一萬，自損三千”的經(jīng)營模式是否真正實惠了消費者?

　　業(yè)界資深人士，浙江大友木業(yè)總經(jīng)理董敦喜表示：地板銷售出去，還只是半成品，消費者要獲得完整的消費價值，必須由廠商提供專業(yè)持續(xù)的服務(wù)，而這恰恰需要投入大量的人力物力和財力。試想，如果一個企業(yè)通過“自損”的方式去求取短暫的生存，那消費者在今后的使用過程中，出現(xiàn)問題又該找誰負(fù)責(zé)?更為關(guān)鍵的是，企業(yè)的責(zé)任是發(fā)展，需要不斷通過技術(shù)創(chuàng)新，推出更具實用和搭配意義的領(lǐng)先產(chǎn)品，才能改善提升全民的生活品質(zhì)。因此，大友地板今年五一活動堅持合理的定價促銷方式，并推出強化地板系列新產(chǎn)品，我們所倡導(dǎo)的一定是產(chǎn)品品質(zhì)、品位、價格以及服務(wù)的平衡和諧。

　　話雖如此，但不少企業(yè)和經(jīng)銷商也大感無奈，“不是我們不懂其中的道理，只是別人做促銷，價格打那么低，如果我們不打更低，根本沒辦法提升銷量，更別提穩(wěn)固市場占有率了。”由于目前市場上地板產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，花色、品質(zhì)、材種不盡相同，唯一能做區(qū)分的只剩下價格、品牌價值，但品牌價值的打造非一朝一夕之事，“假日經(jīng)濟”的時機卻稍縱即逝，打“價格戰(zhàn)”便成了強心針、救心丸，即可見效，卻后患無窮。

　　廠商促銷不宜急功近利，消費者選購?fù)瑯硬荒堋拔ǖ褪菆D”。在一片促銷混戰(zhàn)中，選購地板一定要綜合考慮鋪裝環(huán)境、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌口碑等綜合要素，畢竟地板將承載一個家庭至少15-20年的所有生活，面臨眾多考驗，更換也十分麻煩，同時還關(guān)乎家庭成員的健康，所以理性選購，精心比較依然是地板消費的關(guān)鍵。