跨界經營 地板品牌產業鏈升級

　　摘要：在木質的世界里“跨來跨去”，在業內人士看來，并不完全是跨界，因為工藝、資源、渠道都是相通的。地板可批量化生產，木門、衣帽間、櫥柜需要量身定做，從需求上看，每戶裝修地板、木門、衣帽間、櫥柜基本都是必需品。但從利潤上看，地板產品已經非常成熟，競爭激烈，利潤非常微薄，而木門、櫥柜、衣帽間等木作產品市場還處于起步階段，仍有較大盈利空間。

　　逆市新發展 新象地板強勢進軍木門產業

　　早在兩年前，作為地板業家喻戶曉的地板品牌——新象地板，強勢進軍木門業。它不僅體現出現代建材業產業的一體化，同時體現出強勢品牌對市場的駕馭能力。

　　新象建材有限公司是一家集地板研發設計、物流營銷，售后服務為一體的木地板制造商。始建于1999年，座落在成都大豐國際工業城，占地100余畝，總投資2.5億元，是目前中國“綜合實力強，品牌知名度高”的現代化制造業。經過多年的調整性發展，目前的新象已擁有穩定的市場環境。

　　從“七大仿實木系列”的問世到“負離子地板”的全新推出，從“良心制造，真情服務”理念的提出到“新象地板，仿實木冠軍品質”思想的全新升華，新象的實力顯而易見，其品牌力量展現得淋漓盡致，新象以獨特的優勢引導著仿實木地板的發展潮流。專業的生產經驗、雄厚的科技勢力、競爭力極強的產品，以及高效、優質的售后服務不僅在行業內享有較高榮譽，同時還得到了廣大消費者的青睞和厚愛。此次強勢進軍木門產業，新象在地板界的成功表現，不僅讓新象擁有了良好的口碑基礎，同時在網絡拓展和營銷渠道上逐步趨于成熟。這對于新象建材強勢進軍木門業打下了良好的基礎。

　　“良心制造，真情服務”是新象歷年的品牌理念，也是最強烈的品牌文化表現。相信，新象同樣將這個品牌理念運用于將來的木門業，也希望新象在將來木門業中同樣是有聲有色。

　　圣象地板跨界經營全產業鏈伸向衛浴

　　據悉，地板行業老大級品牌圣象地板，繼進軍木門、衣柜行業，打造木業全產業鏈之后，近日將跨界涉足衛浴行業，隆重推出“圣像衛浴”品牌。圣象地板此舉成為多元化經營、跨界營銷大趨勢的又一實例。除此之外，還有百V從櫥柜跨越到整體衣柜，科寶•博洛尼、歐派從廚房空間跨越到衛浴空間等等。

　　據了解，圣象地板跨界經營到衛浴行業的原因，無外乎進入門檻低、品牌集中度低、參與市場競爭模式操作簡單等。據有關資料顯示，銷售前十的衛浴品牌，如惠達、箭牌、科勒、TOTO、法恩莎、美標、安華、阿波羅、樂家等，累計市場占有比例不到40%，巨大的市場空間致使衛浴行業成為建材行業的一杯美羹，人人都想得而食之，以借此擴大自己的品牌影響和規模。

　　業內人士分析，圣象進軍衛浴行業優勢明顯：具備品牌力、資本力、營銷力三大優勢。圣象是家喻戶曉的國際知名品牌，在消費者心目中享有極高的美譽度;圣象集團作為一家擁有木業全產業鏈的中國建材家居企業，擁有強大的資本實力和營銷團隊。因此，對于圣像此次的跨行營銷，業內表示看好。

　　菲林格爾：要做專業的“木質品集成供應商”

　　經過多年的發展，菲林格爾地板品牌已經具有相當的知名度。兩年前已開始涉足櫥柜和衣柜等領域，同樣做地板的北美楓情也開始涉足櫥柜領域，而原本做櫥柜的歐派、歐邦做木門的勢頭也越來越迅猛。明明在一個圈子里呆得好好的，為什么要冒市場風險涉足另一個建材領域呢?

　　對此，菲林格爾品牌西安負責人白冰峰首先解釋說，企業并不是看到市場有商機，還沒準備好，就盲目上馬。“我們公司的定位就是要做專業的‘木質品集成供應商’，經過多年地板行業的摸索、發展，我們的技術和售后服務體系已經非常完善。只是在選擇一個時機進入新的市場，櫥柜我們在西安剛做了一年，但是我們是有備而來的，不是盲目沖動，而是經過長時間考慮，分步驟在全國市場逐個開展櫥柜及衣柜等新的領域!”

　　另一家同樣做地板的北美楓情也將要推出門和櫥柜，據北美楓情公司陜西公司總經理李文杰介紹，北美楓情公司是一個擁有豐富資源的企業，不論是做地板還是做門、櫥柜，資源是有保證的，在做地板的過程當中也擁有了成熟的渠道。“我們做地板時就和一些房產公司建立了很好的合作關系，在做櫥柜和門時也會率先走工裝路線。”對于是否存在盲目上馬的嫌疑，李文杰認為，之前已經考察過市場，“我們地板廠設在蘇州，而門廠則設在廣州，因為當地五金及門業都比較發達，設立在那里是經過慎重和全面考慮的。”

　　家居產業空間大 跨界就能搶占先機

　　在木質的世界里“跨來跨去”，在業內人士看來，并不完全是跨界，因為工藝、資源、渠道都是相通的。地板可批量化生產，木門、衣帽間、櫥柜需要量身定做，從需求上看，每戶裝修地板、木門、衣帽間、櫥柜基本都是必需品。但從利潤上看，地板產品已經非常成熟，競爭激烈，利潤非常微薄，而木門、櫥柜、衣帽間等木作產品市場還處于起步階段，仍有較大盈利空間。所以如果能抓住時機整合資源，拓寬建材銷售領域，不僅能搶得市場先機，實現多元化經營，還增強了抵御市場風險的能力同時擴大了市場規模。

　　在記者采訪的幾家企業中，負責人都對市場前景躊躇滿志，在他們看來，行業的發展模式其實并不是由企業來決定，而是由市場決定的。家居行業永遠是朝陽行業，人們會不斷追求生活的品質和舒適度。就在七八年前，人們還沒有整體櫥柜的概念，而如今風格各異的櫥柜已經琳瑯滿目地出現在了家居賣場中，家居環境會不斷升級，家居產品也會歷久彌新。眼下，家居產業還只是起步階段，拿木門來說，僅僅西安就至少活躍著四五百家企業，這還不算那些“沒名沒姓的”，所以市場發展的空間非常大。(中華地板網編輯：李偉)