小品牌借大品牌炒作：安信與安心地板

　　筆者近日上網(wǎng)閑逛，無意中看到一篇標(biāo)題為《安信地板與安心地板的名字之爭》的文章，讀完不勝唏噓。該文大抵是在為一個(gè)名為“安心地板”的地板品牌“辯白”，因?yàn)橛邢M(fèi)者置疑“安心地板”是李鬼，是盧偉光創(chuàng)立的“安信地板”的“山寨版”。“安心地板”這個(gè)品牌筆者偶有聽說，但其知名度絕對(duì)沒有和安信打官司前大。安信地板倒是如雷貫耳，倒不單單因?yàn)榘残耪谘胍暣笈e投放廣告、盧偉光先生春節(jié)當(dāng)天做客央視《行走唐人街》成為全球華人表率、全國知名脫口秀欄目《誰來一起午餐》剛剛邀請(qǐng)他錄完節(jié)目，更因?yàn)楣P者本人認(rèn)識(shí)幾個(gè)安信的朋友，從他們那里了解到事實(shí)并非該文所說的那樣。作為不知名的小品牌，安心地板這么“近似”安信地板并被誤解為安信地板的山寨版是市場規(guī)律使然，該文作者不明就里代為澄清亦情有可原，可問題是該文犯了很多嚴(yán)重錯(cuò)誤，全文充斥著幼稚和臆斷，不但歪曲了事實(shí)，亦傷害了“安信地板”的品牌形象。作為盧偉光先生的忠實(shí)擁躉，筆者不禁要為其鳴冤叫屈了。

　　綜觀全文，該文至少犯了四個(gè)嚴(yán)重錯(cuò)誤，如下：

　　一、 不懂裝懂。

　　筆者不認(rèn)識(shí)該文作者，但從文中判斷他顯然不是地板業(yè)內(nèi)人士，甚至可能是個(gè)地板門外漢，這也許正是他犯錯(cuò)誤的根源。文中說：“安心地板的誕生應(yīng)該是在1996年，當(dāng)時(shí)有沒有安信地板尚不得而知”，還說2003年“當(dāng)時(shí)中國地板尚處在發(fā)展階段，安信地板的名氣應(yīng)該也不會(huì)很大”，地板業(yè)界人士看到這句話尤其是后面一句都要笑了，不，是哭笑不得!到地板行業(yè)去做一下“民調(diào)”吧，看看兩個(gè)品牌誰更知名。不消說，結(jié)果會(huì)讓該文作者失望的，安信地板一定是人人皆知。但是你要提安心地板，人家恐怕還要反問你，“是不是搞錯(cuò)了，是安信地板吧?”

　　據(jù)筆者了解，安信地板到今年4月8日成立將屆滿17年。1994年成立的安信地板，比中國地板行業(yè)的15年行業(yè)歷史還要悠久。從28平方米的小店，到如今擁有上海、北京、天津等22個(gè)分公司或辦事處，1000多個(gè)品牌專賣店遍布全國各地的地板行業(yè)龍頭企業(yè);從委托外協(xié)加工，到現(xiàn)在擁有占地超過700畝，各種地板年產(chǎn)能達(dá)1300萬平方米的上海和蘇州兩個(gè)大型木材加工基地;從購買二手設(shè)備加工，到引進(jìn)國外全套先進(jìn)加工設(shè)備，建成30余條國際化全自動(dòng)生產(chǎn)流水線，并依托產(chǎn)學(xué)研一體化體系開展新品研發(fā);從代理臺(tái)灣省品牌，到采購區(qū)域遍布全球，擁有300多個(gè)供應(yīng)商，每年進(jìn)口大量板材并享有優(yōu)先采購權(quán);從單一經(jīng)營實(shí)木地板，到集全實(shí)木地板、多層實(shí)木地板、強(qiáng)化地板、藝術(shù)地板、拼花地板、軟木地板、戶外地板等全系列地板產(chǎn)品，整體產(chǎn)銷量躋身世界前列;從30萬的初始投資，到至今獲全球最大私募投資基金——美國凱雷投資集團(tuán)融資5107萬美金，實(shí)現(xiàn)從民營企業(yè)向外商獨(dú)資企業(yè)的漂亮轉(zhuǎn)身;從無意工程項(xiàng)目，到與萬科集團(tuán)、中海集團(tuán)、龍湖地產(chǎn)、復(fù)地集團(tuán)、綠地集團(tuán)等中國房產(chǎn)百強(qiáng)企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，產(chǎn)品鋪進(jìn)2008奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員公寓，上海世博會(huì)民企聯(lián)合館、波蘭館、世博中心及2010廣州亞運(yùn)會(huì);從單一經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，到形成自營渠道、經(jīng)銷渠道、超市渠道、工程渠道、外銷渠道、團(tuán)購渠道等多渠道銷售格局，實(shí)現(xiàn)全面整合經(jīng)營格局;從最初的200平米外貿(mào)業(yè)務(wù)，到產(chǎn)品通過國際環(huán)保認(rèn)證，廣受國際市場歡迎，成品銷售網(wǎng)絡(luò)遍及歐美、日韓等國家;從藉藉無名的小品牌，到獲獎(jiǎng)無數(shù)，享譽(yù)全球，得到消費(fèi)大眾廣泛認(rèn)可推崇的地板名牌……安信地板可謂享譽(yù)業(yè)界。也正因此，安信地板的創(chuàng)始人兼董事長盧偉光獲得業(yè)界推戴榮任中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長、中國木材與木制品流通協(xié)會(huì)副理事長、上海建筑材料行業(yè)協(xié)會(huì)榮譽(yù)會(huì)長、上海木材行業(yè)協(xié)會(huì)榮譽(yù)會(huì)長、上海市裝飾裝修行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長等職務(wù)，同時(shí)也兼任中國-巴西企業(yè)家委員會(huì)理事、民建中央聯(lián)絡(luò)委員會(huì)委員、民建上海委員會(huì)企業(yè)委員會(huì)副主任、上海浙江商會(huì)副會(huì)長、上海市新滬商聯(lián)誼會(huì)副理事長、上海世界貿(mào)易中心協(xié)會(huì)副會(huì)長、上海國際商會(huì)副會(huì)長等社會(huì)職務(wù)，更重要的是安信地板的迅猛發(fā)展受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，巴西總統(tǒng)盧拉，馬達(dá)加斯加＊＊夏爾•拉貝馬南賈拉，聯(lián)合國經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展委員會(huì)秘書長魯本斯，美國凱雷投資集團(tuán)亞洲顧問委員會(huì)＊＊、美國前總統(tǒng)喬治•布什，美國前總統(tǒng)克林頓，美國前國務(wù)卿鮑威爾，國家領(lǐng)導(dǎo)＊＊＊、＊＊＊、＊＊＊、成思危、＊＊＊等均曾在不同場合表達(dá)對(duì)安信業(yè)績的贊賞。

　　安信地板成立17年，與地板行業(yè)共成長，為地板爭光無數(shù)，并進(jìn)而成為引領(lǐng)業(yè)界的地板企業(yè)。至于安心地板筆者除了第一次聽說，實(shí)在未曾發(fā)現(xiàn)其有任何可圈可點(diǎn)之處。對(duì)比如此強(qiáng)烈，不用說誰都知道該文作者是在不懂裝懂，須知“兼聽則明，偏聽則暗”，他“忠實(shí)”地“轉(zhuǎn)載”了安心地板的說法，卻歪曲了事實(shí)。對(duì)小品牌，安信地板恐怕是不屑一顧的，但筆者本人是看不慣老鼠欺負(fù)大象的。

　　二、邏輯不清。

　　為了更好地“辯白”，該文作者拿出2007年安信地板起訴安心地板商標(biāo)侵權(quán)，并對(duì)安信地板造成不正當(dāng)競爭的判決書來佐證安心地板并非“李鬼”，他自以為很聰明，以為勝訴就說明了不存在混水摸魚的嫌疑，其實(shí)這只不過更印證了某些人“做賊心虛”的心理。

　　筆者以為，安信地板當(dāng)年不會(huì)無緣無故起訴安心地板，肯定是被告存在某些不公之舉，而法庭的判決結(jié)果只是說明了當(dāng)年證據(jù)不足。這和安心地板到底是不是“李鬼”并沒有直接聯(lián)系，消費(fèi)者是上帝，消費(fèi)者的合理置疑正說明了消費(fèi)者對(duì)目前地板市場不規(guī)范狀況的集體擔(dān)憂。這位作者，如果你是消費(fèi)者，面對(duì)“康師傅”和“康帥傅”你會(huì)選哪個(gè)，消費(fèi)者總得搞清楚嘛，對(duì)吧?而安心地板被置疑后的寢食難安，更說明其處于“康帥傅”的品牌弱勢(shì)地位，而這從反而印證了安信地板廣為消費(fèi)者接受和歡迎的事實(shí)。該文作者是聰明反被聰明誤了!

　　三、舉證不明。

　　該文還稱，“安心地板的負(fù)責(zé)人拿出1995年注冊(cè)的工商執(zhí)照，原來1995年就出現(xiàn)了安心木材加工廠，1996年就開始了安心地板的加工，具體來說安心地板的誕生應(yīng)該是在1996年”，工商執(zhí)照只能說明企業(yè)設(shè)立了，并不能說明品牌已然存在了。當(dāng)然文中接著稱，“據(jù)安心地板的負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)時(shí)因?yàn)闆]有商標(biāo)意識(shí)，但隨著安心地板名氣越來越大，2003年6月28日，安心地板正式向國家＊＊＊＊提出了商標(biāo)申請(qǐng)。”

　　說到這里，情況馬上清楚了，該文作者舉證明顯不清楚，首先是把企業(yè)和商標(biāo)混為一談了，企業(yè)存在了并不等于品牌形成了，品牌的真正成形至少要有商標(biāo)作為基礎(chǔ)，因此安心品牌的真正成形恐怕也只能算是2003年了。

　　該文作者還得意洋洋地秀了一下他的網(wǎng)絡(luò)搜索技巧，他說：“我在網(wǎng)上查了一下，安信的商標(biāo)也只是在2003年2月28日由國家受理的。”呵呵，他可能不知道，他的搜索技巧存在問題，他應(yīng)該重新再仔細(xì)搜一下，他會(huì)發(fā)現(xiàn)，安信商標(biāo)(商標(biāo)注冊(cè)證號(hào)：1015710)的申請(qǐng)注冊(cè)日期是1995年9月11日，批準(zhǔn)日期為1997年5月28日，也就是說安信地板品牌早在1997年便已形成品牌影響力了，這可比對(duì)方整整早了六七年啊。

　　四、混淆視聽。

　　不管出自什么目的，安心地板都可以借著該文作者的這篇文章一定程度上達(dá)到揚(yáng)名的目的了，因?yàn)榘残诺匕宕_實(shí)是太知名了，那榮譽(yù)實(shí)在是太多了，數(shù)不過來，遠(yuǎn)的不說，就說近的，安信地板可是2011年央視黃金廣告資源地板行業(yè)的標(biāo)王企業(yè)、“上海十大跨國經(jīng)營先進(jìn)企業(yè)”和“上海市出口名牌”，誰不想沾點(diǎn)邊啊，另外盧偉光先生還是2010年中國地板行業(yè)輝煌十五年慶典“中國地板行業(yè)輝煌15年最具影響力人物”，這個(gè)榮譽(yù)在地板行業(yè)屈指可數(shù)，筆者以為安心地板恐怕沒這個(gè)實(shí)力。

　　該文作者借題發(fā)揮，本意是給消費(fèi)者澄清，但這傷害了安信品牌，給人以瞞天過海的感覺，這對(duì)安信品牌不公平，也是非常不妥當(dāng)?shù)摹Ｈ绻麑?duì)方想說安心地板是****，那么筆者就要提醒對(duì)方了，****據(jù)傳說花錢都能搞得到，是不是真的大家自己體會(huì)。

　　最后，筆者想再提醒該文作者，動(dòng)筆之前一直要深思熟慮，不可輕易發(fā)表不負(fù)責(zé)的言論。（來源：搜房）