冠軍聯(lián)盟：讓老百姓進(jìn)入舒適家居生活

　　2010年3月24日久盛地板與中國棒球協(xié)會合作簽約;2010年4月18日中國橡木地板領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者浙江富得利地板宣布與中國前端葡萄酒品牌張?jiān)＝Y(jié)成合作伙伴;2009年4月23日歐派、雷士照明、東鵬陶瓷、大自然地板、美的中央空調(diào)、紅蘋果家具國內(nèi)家居行業(yè)的六大領(lǐng)軍品牌宣布組建“冠軍聯(lián)盟”;2010年4月8日至11日，中國(上海)國際游艇展BOATSHOW在上海展覽中心隆重舉行，圣象地板首次入駐高端奢侈品消費(fèi)領(lǐng)域;7月10日圣象與長虹電器異業(yè)聯(lián)盟簽約。

　　冠軍聯(lián)盟執(zhí)行會長——?dú)W派櫥柜董事長姚良松作答如下：冠軍聯(lián)盟成立是為了實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、資源共享。聯(lián)盟品牌之間有著廣泛的合作，無論是對行業(yè)內(nèi)，還是對消費(fèi)者都有著深遠(yuǎn)的意義。

　　“我們的組織冠名為‘冠軍聯(lián)盟’，不僅昭示著聯(lián)盟打造冠軍品質(zhì)的信心，同時(shí)，對參與聯(lián)盟的品牌也是有要求的。”姚總介紹說，目前冠軍聯(lián)盟的入選企業(yè)，皆是行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，在業(yè)界確實(shí)銷量大、品質(zhì)卓越，而且擁有強(qiáng)勢的渠道資源和優(yōu)良的客戶口碑。每個(gè)品牌都有自己的核心優(yōu)勢，并且以其優(yōu)勢從眾多品牌中脫穎而出。

　　接著，姚總?cè)鐢?shù)家珍般的一一例舉道，以光環(huán)境專家著稱于行業(yè)的雷士照明，堅(jiān)持照明節(jié)能的研發(fā)增值，董事長吳長江曾以凈損失200多萬元的代價(jià)，創(chuàng)立了照明行業(yè)的“產(chǎn)品召回制度”，為大眾信服的產(chǎn)品品質(zhì)奠定了牢固基礎(chǔ);在解決自身產(chǎn)品質(zhì)量問題后，又在業(yè)界首推專賣店模式，成為行業(yè)領(lǐng)袖。在連續(xù)五年蟬聯(lián)陶瓷行業(yè)風(fēng)云人物的何新明帶領(lǐng)下的東鵬陶瓷，一直堅(jiān)持科技創(chuàng)新，自主研發(fā)的“金花米黃”，掀起了陶瓷墻地磚“全國一片黃”的消費(fèi)潮流，一度引領(lǐng)國內(nèi)拋光磚消費(fèi)潮流;人們也許還記得90年代初期，“水閥一開、熱水即來”的時(shí)代正是由萬和電氣在國內(nèi)研發(fā)的第一臺超薄型水控式全自動燃?xì)鉄崴饕I(lǐng)。至今，萬和熱水器、灶具仍然以節(jié)能高效領(lǐng)先于同行。

　　東鵬陶瓷董事長何新明在電話訪談中告訴記者，大自然地板和歐派櫥柜無論是從姚良松和佘建彬自身對這個(gè)行業(yè)的建樹，還是他們兩個(gè)品牌在行業(yè)中的作為以及在整個(gè)家居建材界的影響力都是被大家公認(rèn)的地板、櫥柜界老大。對此，大自然地板副總裁佘建彬向記者這樣描述他們創(chuàng)始人佘學(xué)彬，董事長佘學(xué)彬是國內(nèi)最早進(jìn)入木行業(yè)的先驅(qū)，他帶領(lǐng)我們團(tuán)隊(duì)成功牽手摩根士丹利等國際資本“大鱷”，為“大自然”地板邁向全球奠定了基石。如今，大自然地板已連續(xù)5年入選中國500強(qiáng)企業(yè)。說起“冠軍聯(lián)盟”的發(fā)起人歐派櫥柜的董事長姚良松，其他幾個(gè)品牌的總裁無不嘆服。畢業(yè)于北京航空航天大學(xué)的姚良松，率先引進(jìn)歐洲整體廚房概念，2004年7月，姚總在福州櫥柜論壇上，以“大秦帝國不會出現(xiàn)論”、“中國造”取代“德國造”兩大理論，在業(yè)內(nèi)引起巨大反響。而以他發(fā)起的“取道于誠，信行天下”為主題的“3·15誠信與維權(quán)”宣言，也曾轟動全國，實(shí)乃為風(fēng)云人物。在促進(jìn)家居建材行業(yè)整體發(fā)展方面，萬和總裁葉遠(yuǎn)璋告訴記者，姚總為推動行業(yè)規(guī)范運(yùn)作做過很多大膽嘗試，2004年，在他的牽頭下，還促成了廣東省裝飾材料行業(yè)協(xié)會櫥柜專業(yè)委員會的建立，歐派現(xiàn)在的年銷售量是國內(nèi)第二名到第六名之和還多。

　　是長久聯(lián)盟還是活動性合作?東鵬陶瓷董事長何新明表示，冠軍聯(lián)盟有信心長期合作并穩(wěn)守行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。雷士董事長吳長江表示，嫁接聯(lián)盟成員的優(yōu)勢，提升工程、家裝、團(tuán)購等方面的合作，面對金融危機(jī)我們都取得了逆市的增長，這是冠軍聯(lián)盟對加盟成員的核心價(jià)值。當(dāng)然，我們也承載著“知名大品牌聯(lián)合優(yōu)惠，將有效拉動內(nèi)需，促進(jìn)消費(fèi)”的社會價(jià)值。

　　受市場大環(huán)境影響，2010年的家居建材業(yè)銷售額相比2009年普遍下滑。在后金融危機(jī)時(shí)代，很多品牌選擇“抱團(tuán)取暖”的模式自救，冠軍聯(lián)盟就是其中的一個(gè)代表。為此，各大家居建材企業(yè)積極開拓新的市場渠道，堅(jiān)定走品牌化道路的同時(shí)，靈活改變營銷策劃搶占市場。其中，像“冠軍聯(lián)盟”、一樣的品牌抱團(tuán)競爭，已經(jīng)成為“新市場經(jīng)濟(jì)形勢下”的一支生命力特別強(qiáng)勁的力量。

　　12月5日下午，在“冠軍聯(lián)盟總裁簽售”活動現(xiàn)場看到，偌大的會場已經(jīng)是座無虛席。歐派、雷士、東鵬、大自然、萬和等品牌企業(yè)的展位前，也已經(jīng)圍滿了顧客。

　　據(jù)了解，該活動之所以如此火爆，一是因?yàn)檫@五家品牌作為國內(nèi)櫥柜、地板、照明、廚電、陶瓷等行業(yè)領(lǐng)域的代表企業(yè)。從品牌影響度上來講，消費(fèi)者已經(jīng)對其產(chǎn)品質(zhì)量、售后充滿了信任。二是，本次活動中，主辦方邀請了五家企業(yè)的負(fù)責(zé)任親臨現(xiàn)場，讓利幅度上又為人氣保障增添了砝碼。

　　雷士照明市場中心總監(jiān)、冠軍聯(lián)盟資訊發(fā)言人杜＊＊在接受記者專訪時(shí)表示，在當(dāng)前的市場環(huán)境中，消費(fèi)者越來越理性。冠軍聯(lián)盟的成立，不簡單是一個(gè)營銷同步的“促銷聯(lián)盟 ”，而是一個(gè)想通過自身品牌文化、企業(yè)理念，高端產(chǎn)品，讓中國的老百姓真正進(jìn)入舒適家居生活的一個(gè)聯(lián)盟。