安信地板央視2011年稱王

　　11月8日，央視2011年黃金資源廣告招標會在北京梅地亞中心圓滿落槌，本次招標總額126.687億元，創(chuàng)歷史新高。據(jù)媒體報道，此次招標的中標企業(yè)主要集中在食品飲料、家電、金融、保險、汽車等行業(yè)，其中酒類企業(yè)表現(xiàn)最為搶眼，投標合計近20億元，約占招標總額的16%;家居建材業(yè)也是今年的一個新亮點，全行業(yè)預售總額突破3億，而在地板這一細分行業(yè)中，僅安信地板一家成功入圍，成為地板行業(yè)新的標王，首次在央視招標盛會上引領(lǐng)中國地板行業(yè)。

　　央視廣告招標素有“中國經(jīng)濟晴雨表”、“市場風向標”之稱，每年吸引數(shù)百家國內(nèi)外企業(yè)參加。作為中國地板行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，安信地板繼今年下半年高調(diào)完成品牌重新定位并以全新形象亮相央視以來，受到了各方關(guān)注。在2010年行將收官的時刻，安信地板在國內(nèi)市場已收獲相當不錯的業(yè)績，截止9月份已完成全年目標，預計全年將增長50%以上，二三級市場渠道開拓持續(xù)深化，經(jīng)銷商信心不斷得到提振，為了延續(xù)這一強勁發(fā)展勢頭，安信在招標會來臨之際，毅然改變多年低調(diào)姿態(tài)，攜巨資組團參與招標會，力圖推進品牌建設(shè)的再次升級。此番安信地板再次借助央視黃金廣告資源的巨大影響力，加強品牌知名度和影響力，籌謀深遠劍指2011的地板市場版圖。

　　此次安信地板是首次亮相黃金時段招標會，但卻成功斬獲焦點訪談后15秒廣告、資訊聯(lián)播提示收看前的5秒廣告等三個標段。另外，安信地板早在招標會前便通過簽約認購獲得CCTV1 晚間黃金貼片、CCTV資訊頻道《共同關(guān)注》等黃金時段廣告。也就是說，安信地板2011年在央視的整體投放額達致4300多萬人民幣，成為地板行業(yè)名符其實的標王，成功地在冠蓋云集、群星薈萃的央視招標會上首次演繹了一場完美風暴。這是安信地板對央視平臺的信心，也是對未來市場機遇的一個預判。

　　從另一個角度上講，4300多萬的央視投放額度，等同于安信地板將2011年廣告費用的30%投給了央視，這是安信地板2011年品牌推廣計劃的一部分，同時也是著眼于安信地板未來的發(fā)展，比如資本市場，以及國內(nèi)二三級市場的開拓，房產(chǎn)工程合作領(lǐng)域的深入等等。安信地板經(jīng)過16年的苦心經(jīng)營，在海內(nèi)外消費者之中雖然已具備一定的知名度和美譽度，但要永葆品牌青春和活力，就必須不斷進行品牌的重塑和提升，安信地板早于去年已完成品牌重新定位并與央視完美結(jié)合，為品牌開拓打開了另一扇大門。新的“樂享生活本真”品牌定位非常適合呈現(xiàn)于央視這樣的高端平臺，借助央視的權(quán)威力量，安信地板的品牌價值必將得到進一步提升，今后的發(fā)展必將有更強勁的動力。安信地板此次成功奪標央視黃金時段廣告并完成央視熱門時段簽約認購，必將對安信地板2011年乃至之后數(shù)年的品牌建設(shè)產(chǎn)生深遠影響。

　　自去年下半年以來，安信地板與央視攜手，雙方的深度合作已漸入佳境。中央電視臺廣告經(jīng)營中心副主任何海明詳細解讀了本次招標會，特別提到家具建材行業(yè)。他指出，此次招標預售總額突破3億，其中油漆、地板、裝修裝飾等細分行業(yè)有代表性的企業(yè)涌現(xiàn)，表現(xiàn)搶眼的包括安信地板等等。

　　目前，中國地板行業(yè)正處于飛速發(fā)展和激烈競爭的階段，通過持續(xù)投入央視，借勢“十二五”期間對節(jié)能減排及堅持把建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會作為加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要著力點、推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化（建材下鄉(xiāng)）等政策的支持，在企業(yè)壯大過程中逐步建立起美譽度和知名度俱佳的安信地板，必會把握這一歷史機遇，通過企業(yè)對綠色環(huán)保技術(shù)和節(jié)能減排技術(shù)的持續(xù)投入，不斷擴大市場份額，進而重構(gòu)中國地板行業(yè)的版圖。

　　在準確的渠道經(jīng)營策略及2010年在央視強勢品牌宣傳支持下，截止10月，安信地板同比增長走過50%，這在行業(yè)內(nèi)非常罕見。這已然是安信地板中國地板領(lǐng)軍企業(yè)的最好注腳。

　　另外，作為“中國經(jīng)濟晴雨表”和“品牌奧運會”的央視黃金資源廣告，歷來都是各大行業(yè)和品牌企業(yè)的必爭之地，通過央視的屏幕可以看到各個行業(yè)、甚至各個企業(yè)的發(fā)展，中標結(jié)果能反映來年經(jīng)濟發(fā)展走勢、行業(yè)發(fā)展趨勢。從此次招標的中標結(jié)果中可以看出，地板行業(yè)受到房地產(chǎn)業(yè)將迎來更加嚴峻的調(diào)控的影響，正在收縮品牌傳播陣地，而安信地板此時逆流而上，無疑是在為自己創(chuàng)造另一個歷史機遇。危機存在，當別人恐懼時，我們的機遇也正隨之而來。（來源：搜狐家居）