廣州強(qiáng)化、實(shí)木地板呈收縮狀態(tài)

　　1、產(chǎn)品分析

　　1)  材質(zhì)：廣州地區(qū)強(qiáng)化地板、實(shí)木地板 市場占有率呈現(xiàn)收緊狀態(tài); 實(shí)木復(fù)合地板 市場需求集中，供應(yīng)略顯不足

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，廣州地區(qū)地板 市場以強(qiáng)化地板 為主，市場占比40%。實(shí)木地板與實(shí)木復(fù)合地板市場占比接近，在27%-28%左右。非主流的竹地板市場占比在5%左右。與去年調(diào)查結(jié)果比較，強(qiáng)化地板與實(shí)木地板市場占比均有所下降，特別是實(shí)木地板，降幅達(dá)到10%。而實(shí)木復(fù)合地板市場占比大幅增長，顯示出細(xì)分市場的快速增長與巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/P>

　　廣州地區(qū)消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)實(shí)木復(fù)合地板的消費(fèi)需求量最高，且呈快速增長狀態(tài)，本次調(diào)查中四成消費(fèi)者表達(dá)了對(duì)實(shí)木復(fù)合地板的購買意愿。強(qiáng)化地板消費(fèi)需求占比位居第二，達(dá)到30%。實(shí)木地板消費(fèi)需求占比28%，排在第三位。

　　對(duì)比各類別地板市場的供需關(guān)系，實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)品需求最為旺盛，雖然市場份額已處于快速增長狀態(tài)，但相對(duì)于需求的增長，供應(yīng)仍略顯不足。與實(shí)木復(fù)合地板相反，強(qiáng)化地板市場需求呈現(xiàn)逐漸收縮的態(tài)勢，但市場供應(yīng)仍處在較高水平，存在供過于求的潛在危機(jī)。實(shí)木地板供需關(guān)系基本達(dá)到平衡狀態(tài)，作為傳統(tǒng)的地板產(chǎn)品，市場相對(duì)較為穩(wěn)定。而竹地板消費(fèi)需求占比較低，市場有待進(jìn)一步開發(fā)。

　　2)  規(guī)格：廣州地區(qū)厚度規(guī)格以12mm為主，市場占比39%

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，廣州地板市場中的厚度規(guī)格主要分為8mm、12mm、15mm18mm等幾種。其中12mm規(guī)格產(chǎn)品市場占比最高，達(dá)到39%;其次，15mm規(guī)格占比22%，8mm規(guī)格占比20%，18mm規(guī)格占比13%。11mm占比3%，其它規(guī)格占比2%。

　　3)  價(jià)格：地板 價(jià)格較去年出現(xiàn)小幅上揚(yáng)，400元以上地板產(chǎn)品占比偏高，高端地板市場看好。目前廣州地板市場產(chǎn)品單價(jià)集中在100-300元價(jià)格區(qū)間段內(nèi)，累計(jì)覆蓋61%的地板產(chǎn)品，其中100-200元價(jià)格區(qū)間段內(nèi)產(chǎn)品覆蓋33%，200-300元價(jià)格區(qū)間段內(nèi)產(chǎn)品占比28%。此外，400元以上產(chǎn)品覆蓋率12%，領(lǐng)先于北京、上海、深圳等城市。300-400元區(qū)間產(chǎn)品覆蓋率23%，100元以下價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品占比為4%。與09年調(diào)查結(jié)果相比，廣州地區(qū)地板市場價(jià)格波動(dòng)較小，但整體呈現(xiàn)上移態(tài)勢。具體來看，產(chǎn)品覆蓋率下降的是100元以下和300-400元兩個(gè)價(jià)格區(qū)間段。價(jià)格區(qū)間隨之向上擠壓，使得產(chǎn)品價(jià)格向100-200元區(qū)間以及400元以上區(qū)間集中。

　　2、消費(fèi)特征

　　1)  鋪設(shè)區(qū)域： 廣州地區(qū)消費(fèi)者傾向于在客廳、臥室兩個(gè)區(qū)域選擇鋪設(shè)木地板;客廳、書房、臥室三區(qū)域均鋪設(shè)木地板的選擇占比偏低。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在選擇木地板的消費(fèi)群體中，39.1%的消費(fèi)者選擇僅在客廳鋪設(shè)木地板。由于客廳的踩踏頻度最高、也是日常主要活動(dòng)區(qū)域，因此要求地板產(chǎn)品具有較高的耐磨防水性，并且要方便日常打理。其次是僅選擇在臥室鋪設(shè)木地板的消費(fèi)群體，占總數(shù)的19.2%。對(duì)于產(chǎn)品的環(huán)保性、舒適性要求相對(duì)更高。16.6%的消費(fèi)者選擇在客廳、臥室兩個(gè)區(qū)域鋪設(shè)木地板與其它城市相比，廣州的消費(fèi)者選擇在客廳、臥室、書房三區(qū)域均鋪設(shè)木地板的比例偏低，體現(xiàn)出廣州與其它地區(qū)不同的特征。

　　2)  消費(fèi)預(yù)算：超過六成的消費(fèi)者地板 整體預(yù)算在1萬元以上，2萬以上的高端預(yù)算人群占比高于北京、上海、深圳。

　　廣州地區(qū)預(yù)算在1萬元以上的消費(fèi)者占比高出北京、上海、深圳等城市，顯示出強(qiáng)大的購買力水平。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，廣州地區(qū)消費(fèi)者地板預(yù)算主要集中在1萬-2萬元以及2萬元以上，累計(jì)占比達(dá)到67%。其中預(yù)算在1萬-2萬元之間的消費(fèi)者達(dá)到35%，2萬元以上預(yù)算的消費(fèi)者占到32%。預(yù)算低于1萬的消費(fèi)者占到33%。與去年地板消費(fèi)預(yù)算調(diào)查結(jié)果相比，廣州地區(qū)預(yù)算整體水平大幅提升，特別是2萬元以上高預(yù)算區(qū)間的分布比例增長明顯，5千-1萬元以及5千元以下預(yù)算的占比縮小明顯，特別是5千-1萬元的區(qū)間，從去年占比最高區(qū)間滑落到今年預(yù)算分布第三的區(qū)間。受到經(jīng)濟(jì)通脹影響，城市物價(jià)水平整體增長，地板價(jià)格也出現(xiàn)小幅上漲，但價(jià)格上漲幅度不及預(yù)算上漲幅度，由此可看出廣州地區(qū)家裝需求以及消費(fèi)力的增長。

　　3)  地板色調(diào)：45%的消費(fèi)者傾向于淺色調(diào)地板

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在地板色調(diào)的選擇方面，45%的消費(fèi)者傾向于淺色調(diào)地板，33%的消費(fèi)者選擇深色調(diào)，由此體現(xiàn)出偏好淺色地板的消費(fèi)人群略高于深色地板產(chǎn)品。此外，22%的消費(fèi)者對(duì)地板色調(diào)并不關(guān)注，不會(huì)最終影響購買決策。