成都地板市場消費特征：供大于求矛盾突出

　　1、產品分析

　　1）材質：成都地區六成地板為實木地板 ，供過于求的矛盾突出；強化地板 、實木復合地板供不應求，應加大市場供應

　　數據顯示，成都地板市場以實木地板為主，市場份額達到61%；其次是實木復合地板，市場份額為22%；強化地板受到實木地板的擠壓，市場份額出現一定程度的收縮，占比14%，遠遠低于其他城市強化地板所占市場份額；竹地板 市場占比3%。

　　消費者地板材質偏好調查的結果顯示，成都地區消費者地板材質偏好以強化地板和實木復合地板為主，累計占比77%，其中43%的消費者對強化地板表達較強購買意愿，34%的消費者傾向于選擇實木復合地板；實木地板需求占比稍低，占21%；竹地板需求占比2%。

　　從各材質地板供需關系的對比圖中可以看出，實木地板供過于求的矛盾比較突出，數據顯示，實木地板的市場供應高于消費者偏好40個百分比，而地板市場的供過于求極易導致產品價格持續走低、商家利潤減少，因此，地板廠商需適當減少實木地板的供應，采取相應策略適應新的市場競爭。

　　此外，強化地板、實木復合地板需求旺盛，市場存在較大上升空間，品牌企業可抓住機遇，適當搶占市場份額。

　　2）規格：成都地區地板集中在12mm、15mm、8mm三種厚度，累計占比85%

　　目前成都地板市場產品規格主要集中在12mm、15mm、8mm三種厚度，累計覆蓋85%的地板產品，其中12mm規格地板產品覆蓋40%，15mm規格地板覆蓋24%，8mm規格地板占21%；此外，18mm規格占比9%，11mm規格占3%，其它規格厚度占比3%。

　　3）價格：地板價格集中在100-200元，區間占比高于北京、上海等地10-20個百分點

　　調查數據顯示，重慶地板市場產品價格集中分布在100-200元，產品覆蓋43%，高于北京、上海等地10-20個百分點；其次是單價在200-300元的地板產品，市場份額占27%；此外，100元以下產品占14%；300-400元地板市場覆蓋9%，400元以上地板占7%。

　　對比09年調查數據，成都地板 產品100-200元、300-400元價格區間波動較大，其中100-200元價格區間產品覆蓋上漲增幅達到22%，300-400元價格區間市場占比下降20個百分點；此外，100元以下價格區間產品覆蓋小幅上漲，200-300元、400元以上價格區間段產品覆蓋則出現一定程度的下降。整體來看，成都地板產品價格由分散趨于集中。

　　2、消費特征

　　1）鋪設區域：37.8%的消費者選擇在臥室、書房兩個區域鋪設木地板

　　通過調查成都消費者對木地板鋪設區域的選擇，結果顯示，37.8%的消費者選擇在臥室、書房同時鋪設木地板；其次是選擇在書房鋪設木地板的消費者，占比29.2%；此外，16.2%的消費者為增強房間內視覺上的整體感，選擇在臥室、客廳、書房同時鋪設木地板，排名第三。

　　另外，與其他主要城市相比，成都消費者只選擇在客廳鋪設木地板的比例較低，僅為3.5%，反映出相對于木地板的環保舒適性，消費者在鋪設客廳時更偏好耐磨防水的瓷磚產品。

　　2）消費預算：地板消費預算集中在1-2萬元，占比45%

　　調查數據顯示，天津地區45%的消費者地板預算集中在1-2萬元，為主流預算區間；其次是5千-1萬元，占比28%；此外，預算在5千以下的消費者占16%，2萬以上預算占11%。

　　與其他主要城市比較，成都地區地板消費預算相對集中，尤以1-2萬元預算區間占比最為突出，僅次于上海3個百分點（上海地區1-2萬元預算區間占比48%），高于北京地區22個百分點（北京1-2萬元預算占比23%）。而2萬元以上高預算占比相對較低。

　　3）地板色調：在地板色調選擇上，57%的消費者偏好淺色地板產品

　　在地板色調的選擇方面，成都地區消費者更傾向于選擇淺色調的地板，57%的消費者認為淺色調的地板會讓裝修后的房間寬敞明亮，視覺效果較好；另外，38%的消費者選擇深色調的地板，此類地板搭配合適顏色的墻壁和家具，同樣可以滿足消費者需求。對地板色調不關注的消費者在成都地區占比較小，僅為5%。